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春節(jié)假期國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)可以用火熱來形容。今天（28日）是節(jié)后上班第一天，國(guó)家稅務(wù)總局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)12.2%。

其中，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)10%和13.5%，生活必需品、家居升級(jí)類商品、旅游服務(wù)等消費(fèi)增長(zhǎng)較快。春節(jié)假期，部分外來務(wù)工人員返鄉(xiāng)過節(jié)，受此帶動(dòng)，安徽、江西、河南、廣西等勞動(dòng)力輸出大的省份銷售收入同比分別增長(zhǎng)10.3%、22.3%、16.1%和23.9%。

活力足暖意濃

春節(jié)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

春節(jié)假期，各地線下消費(fèi)加快恢復(fù)，線上消費(fèi)保持旺盛勢(shì)頭，品質(zhì)消費(fèi)成為趨勢(shì)，城鄉(xiāng)消費(fèi)潛力有力釋放。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，假期里，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)銷售額環(huán)比明顯增長(zhǎng)，養(yǎng)生年貨、衣服鞋帽、鮮花綠植、新能源汽車等品類增長(zhǎng)較快，返鄉(xiāng)人群帶動(dòng)各地商超銷售回暖。

湛江大潤(rùn)發(fā)赤坎店百貨經(jīng)理林文雄：今年消費(fèi)者更多的是注重品質(zhì)。高端的生鮮產(chǎn)品銷售額跟去年對(duì)比有百分之十的增長(zhǎng)。

全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)持續(xù)舉行，隨著縣鄉(xiāng)村物流配送體系持續(xù)完善，鄉(xiāng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)明顯。春節(jié)期間，車?yán)遄印⒘裆彽人诒狈睫r(nóng)村地區(qū)熱銷。在黑龍江撫遠(yuǎn)，社區(qū)電商自提點(diǎn)已經(jīng)下沉到村莊，村民們不用跑到兩百公里外的鎮(zhèn)上去置辦年貨，動(dòng)動(dòng)手指，就可以買到天南地北的特色年貨，最快十幾個(gè)小時(shí)就可以送貨到村里。

在“書香”中度過新年，也成為不少人的度假新選擇。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，傳統(tǒng)文化主題書籍、揭秘系列的少兒科普繪本和立體書有聲書，銷售量均增長(zhǎng)了一到兩倍。

圖書行業(yè)負(fù)責(zé)人孫永華：兒童書籍是拉動(dòng)整個(gè)圖書大盤增長(zhǎng)的一個(gè)類目，它的形式非常豐富，互動(dòng)性更高。知識(shí)類的繪本，包括挖掘中國(guó)古典文化的這一類型的繪本就更多了，相比去年，它更成為一種趨勢(shì)。

傳統(tǒng)融合時(shí)尚

老商圈激活新消費(fèi)

春節(jié)假期，全國(guó)多地重點(diǎn)商圈迎來大量客流。傳統(tǒng)融合時(shí)尚，讓老商圈成為新的消費(fèi)地標(biāo)。

假期里，上海一批老建筑改造而成的新街區(qū)紛紛換新亮相。在南京西路商圈，石庫(kù)門老建筑里的時(shí)尚活動(dòng)和潮流品牌店鋪迎來眾多游客。老上海風(fēng)味和時(shí)尚美食的味蕾碰撞讓消費(fèi)者們倍感新奇。

琳瑯滿目的商品里，兔元素的潮流手辦、文創(chuàng)日歷、服飾品牌正在熱賣。不少國(guó)貨品牌也獻(xiàn)上了老字號(hào)的兔年“新”意。老字號(hào)香囊品牌推出的“三兔共耳”系列將傳統(tǒng)非遺技藝和時(shí)下潮流審美相結(jié)合，一些老字號(hào)品牌還和國(guó)際品牌跨界合作，推出帶有可愛白兔形象的服飾、包包。

在成都春熙路商圈，始自兩宋時(shí)期的“十二月市”精彩重現(xiàn)。假期里，100多場(chǎng)新春活動(dòng)融合購(gòu)物、旅游、文化、休閑等多種消費(fèi)場(chǎng)景。

成都錦江區(qū)商務(wù)局工作人員曾林琪：比如夜游錦江、十二月市博物館文創(chuàng)展、年貨、美食、民俗于一體的新春廟會(huì)等等。同時(shí)，我們還面向全國(guó)發(fā)放千萬元消費(fèi)交子券，以滿足市民游客多樣化的消費(fèi)需求。

引客流聚人氣

體驗(yàn)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈

春節(jié)假期，圍繞冰雪旅游、賞燈夜游、民俗文化等主題，各地增加多樣化的消費(fèi)業(yè)態(tài)，體驗(yàn)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。

京津冀聯(lián)合推出10條主題旅游精品線路。在河北唐山，依托獨(dú)特的山體高度和種類豐富的雪道，彎道山滑雪場(chǎng)迎來了不少南方游客。

江蘇多地推出特色消費(fèi)活動(dòng)。南京通過“小店計(jì)劃”，打造文藝范十足的特色店鋪；無錫免費(fèi)開放47個(gè)景區(qū)，蘇州14家金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)商業(yè)綜合體，共同推出數(shù)字人民幣紅包促消費(fèi)，總補(bǔ)貼資金超過1700萬元。蘇州樂園還首次開放夜場(chǎng)活動(dòng)，新春花車大巡游、年味滿滿的新春市集，已吸引游客六萬多人次。

蘇州樂園營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人張建婷：整體客流量目前已經(jīng)超出了往年同期的一個(gè)客流最高點(diǎn)，預(yù)計(jì)會(huì)上浮30%左右，是我們同期的一個(gè)歷史新高。

各地體驗(yàn)消費(fèi)活動(dòng)也是精彩紛呈。在江西會(huì)昌欣賞贛南采茶戲、在四川廣元?jiǎng)﹂T關(guān)觀看鬧花燈非遺演出，在海南三亞體驗(yàn)“國(guó)潮園游會(huì)”“體育過大年”，民風(fēng)民俗和時(shí)尚文化相融合，激活鄉(xiāng)村消費(fèi)新潛力。多家出行平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合顯示，兔年春節(jié)，全國(guó)民宿入住量同比翻倍增長(zhǎng)，“村莊里面過大年”成為新的時(shí)尚。在全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)蘇州樹山村，非遺、工藝、玩樂、美食主題市集各具特色，游客們?cè)诖謇矬w驗(yàn)別樣的鄉(xiāng)村文化。

蘇州科技城教育文體局局長(zhǎng)張?jiān)牛河心晡妒愕拿袼谆顒?dòng)，有真金白銀的消費(fèi)紅包，有別出心裁的消費(fèi)新場(chǎng)景，要讓美麗的鄉(xiāng)村成為高質(zhì)量文旅消費(fèi)的新高地。

長(zhǎng)線游快速恢復(fù)

拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯

不僅是鄉(xiāng)村游、周邊游熱度不減，今年春節(jié)假期，長(zhǎng)線游快速恢復(fù)，全家出游趨勢(shì)明顯，拉動(dòng)景區(qū)、餐飲、住宿、零售等服務(wù)業(yè)持續(xù)回暖。

多家出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅客出行訂單中，航程超過800公里的航線占比達(dá)九成以上。熱門出行目的地不僅包括三亞、西雙版納等旅游城市，惠州、泉州等小城也迎來大量游客。攜老游、親子游等形式日益回歸。

去哪兒首席執(zhí)行官陳剛：春節(jié)期間人們走得更遠(yuǎn)了，坐火車、坐飛機(jī)的公里數(shù)增加了一半以上，老人和小孩在春節(jié)期間訂單比例非常大，而且增長(zhǎng)很快。

不僅走得遠(yuǎn)了，人們?cè)诼糜文康牡卮臅r(shí)間也更長(zhǎng)了。大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，多地酒店預(yù)訂量同比明顯提升，連續(xù)預(yù)訂3天以上的訂單量已超過了2019年同期，其中親子酒店占比近五成，為近五年峰值。

人們出行半徑的擴(kuò)大，帶動(dòng)服務(wù)業(yè)迅速升溫。假期里，全國(guó)景區(qū)迎來大量客流，上海迪士尼、北京環(huán)球度假區(qū)等主題公園預(yù)訂量翻倍增長(zhǎng)。春節(jié)假期前四天，海南各景區(qū)接待游客人次同比增長(zhǎng)一倍多，四川、湖北等地景區(qū)門票收入同比增長(zhǎng)30%到60%，有力帶動(dòng)周邊餐飲、零售、文旅等消費(fèi)市場(chǎng)。

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