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1月29日，游客在山西省太原市玉泉山景區(qū)欣賞花燈。新華社記者王皓攝

新華社太原2月5日電（記者王學濤、王皓）華燈初上，山西省太原市玉泉山景區(qū)流光溢彩。張俊平穿梭在一組組花燈間，巡查景區(qū)安全，也感受著游客的快樂。從除夕開始，他一直在景區(qū)忙碌。

年過六旬的張俊平是太原玉泉山景區(qū)負責人。為迎接疫情防控進入新階段后的第一個春節(jié)，景區(qū)引進了滑雪、燈展等項目，春節(jié)黃金周吸引15萬游客參觀游玩。讓他感到意外的是，假期結束后游客熱情不減，1月31日景區(qū)迎來3萬余名游客，為近日最高峰。

“為滿足更多游客需求，現(xiàn)在計劃將燈展延長到2月下旬，冰雪樂園持續(xù)到雪化為止。”張俊平說。

春節(jié)以來，像太原玉泉山這樣熱鬧的景區(qū)還有很多。這是中國文旅市場恢復強勁發(fā)展勢頭的一個縮影。

中國因時因勢不斷優(yōu)化調(diào)整疫情防控措施，為旅游市場復蘇注入了強有力的信心。今年春節(jié)期間，人們出游、探親的熱情明顯釋放。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，恢復至2019年同期的73.1%。

中國旅游研究院院長戴斌說，旅游業(yè)已經(jīng)全面轉入出游意愿、消費預期和產(chǎn)業(yè)信心增強的新階段。

中國多地文旅市場實現(xiàn)“開門紅”不是一蹴而就。旅游景區(qū)軟硬件建設水平提升、春節(jié)文旅產(chǎn)品供給豐富、惠民措施增加等因素，有效推動了供給側結構性改革，激活擴大了消費需求，并形成良性循環(huán)。

春節(jié)期間，全國萬余家A級旅游景區(qū)正常開放，各地推出豐富多彩的文旅活動和產(chǎn)品。東北、京張地區(qū)及新疆等地冰雪經(jīng)濟增長迅速，海南、云南及珠三角地區(qū)避寒旅游火熱，傳統(tǒng)民俗、非遺文化、都市休閑等文旅項目精彩紛呈，尤其夜間游覽成為拉動旅游消費的新引擎。

國家5A級旅游景區(qū)江蘇省無錫惠山古鎮(zhèn)景區(qū)，今年春節(jié)期間推出朝代舞、皮影戲、玩偶兔巡游等一系列新春特色活動。往年春節(jié)活動一般持續(xù)到大年初六，今年景區(qū)將活動延長到了元宵節(jié)。

游客在江蘇省無錫惠山古鎮(zhèn)景區(qū)觀看舞獅表演（1月22日攝）。新華社發(fā)

除延長旅游活動外，多地還在“加推”惠民利企措施。中國旅游研究院專項調(diào)查顯示，今年春節(jié)假期，免費、降價和優(yōu)惠政策確實增強了地方發(fā)展旅游的信心，擴大了旅游意愿。

山西省文旅廳初步統(tǒng)計，山西百余家A級旅游景區(qū)今年將實施門票優(yōu)惠措施，即游客上半年可在景區(qū)線上平臺購買全年首道門優(yōu)惠門票。

此外，多地出臺文旅企業(yè)幫扶政策，支持其提質(zhì)增效。山東省年內(nèi)將推動全省文旅產(chǎn)業(yè)新增貸款100億元以上，惠及市場主體1000家以上；福建省將實施文旅專項貸，對貸款300萬元以下或首次申請貸款的文旅企業(yè)，簡化審核流程；上海市對符合條件的旅行社，3月31日前繼續(xù)按照100%比例暫退旅游服務質(zhì)量保證金，鼓勵企業(yè)購買保險替代產(chǎn)品。

“這些措施有利于保持旅游市場穩(wěn)定增長。”戴斌說，春節(jié)假期旅游市場展現(xiàn)的良好發(fā)展態(tài)勢，給今年旅游經(jīng)濟發(fā)展帶來信心。