近日，在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了2023年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的相關(guān)情況。專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)將聚焦“自媒體”亂象、網(wǎng)絡(luò)水軍操縱信息內(nèi)容、規(guī)范重點(diǎn)流量環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序等9方面問(wèn)題開(kāi)展整治。
其中，“清朗·網(wǎng)絡(luò)戾氣整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)要求：整治直播“PK”環(huán)節(jié)問(wèn)題，嚴(yán)肅查處主播逞勇斗狠、互撕攻擊、謾罵吐臟等行為，針對(duì)部分主播逃避監(jiān)管、借“小號(hào)”進(jìn)行惡俗行為，對(duì)其所有賬號(hào)采取統(tǒng)一處置措施，情節(jié)惡劣的納入黑名單。
相比傳統(tǒng)電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播自誕生之日起，就將互動(dòng)性作為產(chǎn)品的重要特色。隨著直播形式的豐富，網(wǎng)絡(luò)直播不僅有主播與觀眾的互動(dòng)，也出現(xiàn)了主播與主播的互動(dòng)。主播之間“連麥”，同屏表演，成為不少觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的場(chǎng)景，也讓一些主播吸引更多粉絲和流量，實(shí)現(xiàn)自身影響力和收益的提升。
但是，原本旨在豐富直播內(nèi)容的“PK”，卻在一些主播的主導(dǎo)下，淪為逞勇斗狠、互撕攻擊、謾罵吐臟之地，一些觀眾也被裹挾其中，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間戾氣叢生。
比如，一些“PK”判斷輸贏的依據(jù)就是觀眾所刷禮物的總價(jià)值和直播間人氣高低。如果主播在“PK”中失敗，就要接受“狠狠”的懲罰，其中不乏體罰、自殘性質(zhì)的措施。為了吸引粉絲注意或同情，還有主播在直播連線時(shí)互相攻擊，對(duì)“對(duì)手”進(jìn)行人格侮辱，激烈對(duì)罵直到聲嘶力竭。
在激烈的對(duì)罵中，主播賺得盆滿缽滿，甚至為了流量而有意策劃“對(duì)罵”。據(jù)媒體披露，上海市浦東新區(qū)人民檢察院就曾承辦一起通過(guò)直播PK騙取錢(qián)財(cái)?shù)陌讣?，兩名主播在直播間里面進(jìn)行所謂的“比賽”，其實(shí)雙方事先串通，約定好了哪方輸哪方贏，平臺(tái)、公會(huì)、主播和專(zhuān)業(yè)的鍵盤(pán)手（聊手）構(gòu)成了一個(gè)鏈條。一些不明就里的觀眾受到吸引，不僅白白付出打賞錢(qián)財(cái)，還可能受到感情蒙騙，陷入“殺豬盤(pán)”不能自拔。
無(wú)需贅言，這樣的直播毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)，觀看這種直播的觀眾，非但不能實(shí)現(xiàn)情緒疏解，還會(huì)因?yàn)橹辈ラg的戾氣陷入更深的負(fù)面情緒。清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，絕不允許此類(lèi)直播招搖過(guò)市，消耗社會(huì)注意力和流量資源，甚至違法犯罪，造成網(wǎng)友財(cái)產(chǎn)的損失。
誠(chéng)然，網(wǎng)絡(luò)空間既要鼓勵(lì)格調(diào)高雅的“陽(yáng)春白雪”，也要包容通俗易懂的“下里巴人”。但是，網(wǎng)絡(luò)縱然海納百川，也不能違背公序良俗和主流價(jià)值。對(duì)于眼里只有流量，毫無(wú)顧忌釋放戾氣的直播內(nèi)容和主播，必須嚴(yán)格加以治理，堅(jiān)決制止臟話狠話成為“流量密碼”。2023年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)為直播領(lǐng)域明底線、立規(guī)則，將進(jìn)一步推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
由于內(nèi)容推薦機(jī)制對(duì)流量分配起到越來(lái)越突出的作用，平臺(tái)必須不斷優(yōu)化推薦程序，讓優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容獲得更多流量，屏蔽不健康的“PK”，對(duì)恣意斗狠的主播予以懲戒。針對(duì)某些主播在違規(guī)之后“換個(gè)小號(hào)”卷土重來(lái)的現(xiàn)象，可以通過(guò)人臉識(shí)別等技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)鑒別，不讓低俗直播鉆空子。
主播唯有做到自律，直播內(nèi)容才能“干凈”。一個(gè)主播想要“長(zhǎng)紅”，沒(méi)有真本領(lǐng)是行不通的。依靠一時(shí)的炒作、宣泄，或許能在短時(shí)間內(nèi)吸引流量，但這種做法吸引不了穩(wěn)定的流量，更創(chuàng)造不了持續(xù)的價(jià)值，無(wú)異于涸澤而漁。
只有政府監(jiān)管、平臺(tái)自查和主播自律多管齊下，網(wǎng)絡(luò)直播中的戾氣才能逐漸銷(xiāo)聲匿跡。而隨著直播規(guī)范不斷健全，優(yōu)質(zhì)直播受到推薦機(jī)會(huì)的增加，更多網(wǎng)絡(luò)用戶受到正向的熏陶，其審美情趣、文明素養(yǎng)和情緒疏解能力也將不斷提升，從而主動(dòng)抵制不良直播，為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)清朗提供源源不斷的力量。（王鐘的）
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