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5月10日是第七個“中國品牌日”，活動主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”。

近年來，中國品牌建設成效突出，“走出去”步伐不斷加快，一批中國品牌享譽全球。隨著中國品牌邁向高質量發(fā)展，讓更多中國品牌出海，必須要講好中國品牌故事，做好國際傳播，合力助推更多中國品牌閃耀國際舞臺。

打造品牌強國中國品牌邁向高質量發(fā)展

品牌是高質量發(fā)展的重要象征，也是質量強國建設的內在支撐。自2017年起，中國將每年5月10日設為中國品牌日，推動形成企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌、政府積極支持品牌、消費者自覺關愛品牌的良好局面，中國品牌建設發(fā)展成效顯著。

推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，中國正穩(wěn)步從“品牌大國”向“品牌強國”邁進。

一大批中國城市、中國產品、中國服務、中國標準揚帆出海、走向世界，成為國際市場上閃光的“中國名片”。在國際權威品牌價值評估機構近期發(fā)布的2022年世界品牌500強名單中，中國品牌入選67個，數量位居全球第二。

黨的二十大報告明確提出堅持以推動高質量發(fā)展為主題，并對加快建設制造強國、質量強國等作出重要部署，為新征程上加快品牌強國建設提供了新機遇、注入了新動力。

新時代，新征程，新機遇。進入新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，正為企業(yè)發(fā)展帶來寶貴機遇，也將為加快建設品牌強國提供堅實支撐。中國企業(yè)和品牌全面“大航海時代”已經到來，要通過系列品牌活動，助推中國企業(yè)高質量發(fā)展，助力更多中國品牌閃耀國際舞臺。

質量是品牌發(fā)展的基石，要守住質量生命線，打造更多金字招牌和百年老店。要實施全產業(yè)鏈質量提升，加強企業(yè)技術創(chuàng)新和產業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動，促進技術迭代和質量升級，鼓勵企業(yè)推廣先進質量管理模式，制定高于國際標準、國家標準水平的企業(yè)標準，推動形成一批具有引領帶動作用的企業(yè)標準“領跑者”和一批具有市場競爭力的“領跑標準”，強化中國品牌競爭優(yōu)勢，培育更多走向世界、享譽世界的中國品牌。

“推動高質量發(fā)展，打造品牌強國，需要把消費者保護放在更加突出的位置。”9日，中國消費者協(xié)會副秘書長潘海峰在中國新聞網主辦的高質量發(fā)展與品牌強國調研座談會上指出，消費者是高質量發(fā)展和品牌強國是否達到目標的投票人，中國品牌要“走出去”，首先要滿足中國消費者的需求。必須把不斷滿足消費者對美好生活的向往作為出發(fā)點和落腳點，把消費者權益保護放在更加突出的位置，破解消費堵點、難點、痛點，補齊消費維權短板，讓人民群眾買得放心，吃得安心，用得舒心。

講好中國品牌故事合力助推“走出去”

推動中國品牌“走出去”，是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的重要一環(huán)。如今，中國已成為140多個國家和地區(qū)的主要貿易伙伴，中國品牌是世界了解中國的重要窗口，對于大多數沒有到過中國的外國人來說，可能一部中國品牌的手機、一個中國開發(fā)的社交軟件就能讓他們對中國的印象更加具象，對中國的形象更有好感。

講好中國品牌故事是主流媒體聚力品牌強國建設的責任使命，也是增強國際傳播能力建設的著力方向。

要構建中國品牌海外傳播體系。支持企業(yè)在海外開展品牌首發(fā)、展示、宣介等推廣活動。依托中國駐外使館相關活動，以及重點境外展會等平臺，強化優(yōu)勢產品推廣宣傳，大力宣傳推廣“中國制造”品牌，講好“中國制造”品牌故事，擴大“中國制造”品牌國際影響力，提升“中國品牌”國際市場認可度。

面對全球市場，品牌不僅要走得出去，更要走得進去，建立海外品牌形象深耕本土經營不可避免要與當地的市場政策、消費習慣、文化習俗等產生互動。一方面熟悉市場環(huán)境，尊重當地文化與價值偏好，充分了解國際消費者，以本土化撬動國際化；另一方面要堅定文化自信，在文化交流、碰撞與融合中尋求突破，實現差異化競爭，創(chuàng)新性表達，讓中國品牌在競爭中脫穎而出。

中國宏觀經濟研究院社會發(fā)展研究所副所長盛思鑫表示，品牌依托于品質，高品質的產品和服務是品牌建設的必然要求。近年來，中國品牌不斷加速品牌國際化進程，不僅展示了自身負責任、能擔當的優(yōu)質形象，還以國際受眾喜聞樂見的方式講述品牌故事，增進了世界對中國品牌的認同。

中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長安峰山指出，中國企業(yè)和品牌要“走出去”，要實現國際化，需要企業(yè)精益求精、追求卓越，需要政府營造環(huán)境、創(chuàng)造條件，需要專家學者群策群力、貢獻智慧，也離不開媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國品牌走向世界，揚帆出海。

支持中國品牌“走出去”和加快品牌強國建設是一項系統(tǒng)工程，需要政府有關部門、企業(yè)、媒體、商協(xié)會等各方面加強協(xié)同，形成合力。開展品牌“走出去”工作，無論是文旅品牌、商業(yè)品牌還是城市品牌，都需要社會各界方方面面的大力協(xié)作，優(yōu)勢互補，形成合力。特別是在當前國際不確定因素不斷增加情況下，各方面應發(fā)揮各自的優(yōu)勢，精誠合作，強強聯(lián)合。（記者李金磊）

（作者：李金磊)