南寧云—南寧新聞網(wǎng)訊（記者 李琴 通訊員 覃冬冬）2023年以來，經(jīng)濟回暖復蘇趨勢明顯。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年一季度社會消費品零售總額達到114922億元，同比增長5.8%。五一期間，全國國內旅游出游合計2.74億人，同比增長70.8%，恢復至2019年同期的119.1%。與此同時，消費者健身、購物等消費熱情高漲。近日，智聯(lián)招聘發(fā)布《2023年職場人消費趨勢報告》，從消費信心、消費熱點、消費項目等，全方位解讀職場人“逛吃買”的一面。
一、職場人消費信心增強，近半數(shù)預計本年度增加消費
約7成職場人預計國民消費整體向好，私企人對消費回暖信心更強
數(shù)據(jù)顯示，對于2023年國民消費整體情況預測，29.1%的職場人認為將“回暖”、19.4%認為會有“驚喜”，也分別有10.6%、10.2%的職場人認為2023年國民消費將“狂飆”、“穩(wěn)增”，總計有69.3%的職場人預計消費整體向好。其中，36.7%的私企人將“回暖”作為2023國民消費關鍵詞，占比高于其他性質的企業(yè)。
近半數(shù)職場人預計消費金額增加，行政/后勤崗位占比最高
相比2022年，30.9%的職場人認為今年的消費金額會“小幅增加”、15.8%認為消費會“大幅增加”，共有46.7%的職場人預計會增加消費。也有33.4%的職場人表示消費會“持平”，與去年保持相當。從不同崗位看，共有52.5%的行政/后勤職場人預計消費會增加，占比排名各崗位第一。其次是運營和產(chǎn)品，占比分別為51.1%、49.7%。
超5成職場人將收入4成以上用于消費，90后較省、00后最壕
數(shù)據(jù)顯示，共有54.8%的職場人將4成以上收入用于消費，在花銷方面“大手筆”。也有11.7%的“省錢小能手”將消費控制在收入的20%以內。
從不同年齡層來看，超3成00后每個月將60%以上的收入用于消費，最為“豪氣”，僅16.7%的90后有此“手筆”，消費最為節(jié)省。可見，生長在豐裕時代的00后，生活壓力較小，更舍得花錢，初入職場收入較低也是他們消費占比較高的原因。70后、80后正值父母養(yǎng)老、子女教育的投入階段，開銷相對也較大。反而是處于成家立業(yè)期的90后、95后更加需要精打細算，消費占收入的比例最低。
近8成職場人消費受同事影響，房產(chǎn)行業(yè)職場人消費最有主見
近8成職場人的消費行為會受周圍同事的影響。其中，有22.2%會化身“團購能手”，和同事一起省錢，表示會“跟風消費”和“被迫消費”的各占2成左右；還有13.5%的職場人表示“很容易受影響，同事是代購/博主”，看來不少職場人成為了“兼職KOL”。表示同事對自己影響不大或沒有影響的僅占2成。
從不同行業(yè)看，房地產(chǎn)/建筑業(yè)職場人最有主見，有45%從業(yè)者表示，周圍同事消費行為對自己“沒有太大影響”或“完全沒影響”。其次是汽車/生產(chǎn)/加工/制造、能源/礦產(chǎn)/環(huán)保行業(yè)，占比分別為32%、30.1%。
二、線上線下消費齊升溫，職場人熱衷數(shù)字化及戶外消費
“精心打扮”成疫后消費第一熱點，男性比女性更愛美食
隨著疫情防控政策的優(yōu)化調整，職場人紛紛增加消費，24.5%在服飾類上“肯投資”，占比排名各消費類型之首，受訪者表示外出活動增加，需要“精心打扮”。其次是旅游、學習和美食，占比分別為20.6%、20.2%和18.2%。
職場人也是美食家，18.2%計劃去餐廳、網(wǎng)紅店、美食城等地打卡。男性比女性更愛吃，19.1%的職場男性選擇美食探店，占比高于職場女性的17.3%。
數(shù)字化新消費火爆，“云看展”成數(shù)字化消費首要熱點
數(shù)字化浪潮下，層出不窮的數(shù)字化新消費讓人“過足癮”。22.7%的職場人愿意嘗試“云看展”，隔屏陶冶情操，占比排名數(shù)字化新消費之首。其次是觀看數(shù)字人/虛擬主播直播帶貨，體驗無人售賣早餐攤和無人零售商店，占比分別為21.1%、18%。此外，云醫(yī)療、云旅游、數(shù)字藏品、VR體驗設備等，也成為消費者的數(shù)字化“新寵”。
超3成職場人培養(yǎng)健康消費習慣，女性更愛智能家居
經(jīng)歷了疫情防控大考，職場人逐漸培養(yǎng)了健康消費習慣，31%的職場人常備口罩、酒精、消毒液，是妥妥的“居家健康小能手”。29.4%的職場人為品質生活“解放雙手”，將智能馬桶、清掃機器人帶回家，女性對智能家居的需求更高，31.3%的職場女性培養(yǎng)了智能化生活習慣，高于職場男性的27.7%。也有25.5%的職場人追隨潮流熱點，將飛盤、陸沖等“花式運動”玩起來。
4成以上公司疫后組織過露營等戶外活動
春夏正是團建好時節(jié)，調研顯示，44.8%的職場人所在公司組織過露營、周邊游、境外游等旅游活動，占比最高。其次是38.7%組織過唱K、劇本殺、密室等室內娛樂項目。響應職場人露營等活動需求，戶外電器也不斷推陳出新。據(jù)阿里官方自營的喵速達電器數(shù)據(jù)顯示，開春以來，戶外電源、投影儀、電烤盤搜索量同比增長120%，成為露營裝備的“新三樣”，驅蚊器、車載冰箱、便攜熱水壺等小家電銷量也逐漸走高。
超8成職場人有旅游行程或打算，金融業(yè)占比最高
“放開”后的世界格外精彩，85%的職場人表示，今年已經(jīng)旅游或有旅游打算。金融從業(yè)者想旅游的占比91.7%，排名各行業(yè)之首。其次是交通/運輸/物流/倉儲行業(yè)職場人，91.3%有“世界那么大我想去看看”的打算。
4成以上職場人希望周邊游，人均預算2000元以內
除了跨境游、遠距離游，周邊游也成為職場人新選項。42%的職場人準備周邊游，預算2000元以內，占比排名各種旅游首位。其次是公園遛彎，占比30.6%。也有25.8%的職場人希望在附近景點游玩，預算1000元以內。
隨著周邊游、附近景點游的興起，一些小眾目的地正在迅速崛起，例如山東淄博、貴州黔東南、湖南株洲等。據(jù)媒體報道，“五一”假期的五天里，淄博站客運累計發(fā)送旅客超24萬人次，較2019年同期增長8.5萬人次，旅客到達量約24萬人次。
三、職場人大宗消費更“理性”，“穩(wěn)就業(yè)”是最好的促消費
34.2%的職場人今年有買房打算，市場/公關/廣告占比最高
大宗消費也是職場人消費熱點，34.2%的職場人今年有購房打算，38.7%仍然觀望。從行業(yè)層面來看，文化/傳媒/娛樂/體育行業(yè)職場人買房熱情最高，40.8%有買房打算。而經(jīng)歷過房地產(chǎn)低迷期，房地產(chǎn)/建筑業(yè)職場人有買房打算（22.9%）和觀望中（23.7%）都占比最低，“不買房”才是其首選。從不同崗位看，42.5%的市場/公關/廣告職場人有購房打算，占比排名第一。其次是行政/后勤和采購，占比分別為40.5%、40.4%。
近9成職場人買房是因資產(chǎn)保值，近4成“漂一族”想有個家
職場人買房的原因各不相同，88%選擇“余額”充足、資產(chǎn)保值，占比最高。其次是改善居住條件、投資房產(chǎn)市場，分別占比64.6%、58.5%，也有35.9%表示自己是“漂一族”想有個家?？梢?，投資保值是購房對大部分職場人的首要意義，房屋的價值沉淀功能優(yōu)先于居住功能。
近4成職場人準備購車，超2成想“撿漏”
提起買車這件事，23.9%的職場人表示有想法，但是囊中羞澀。另外，22.4%準備趁降價“撿漏”，15.4%因“代步剛需”購車，8.8%準備入手新能源車。
半數(shù)以上職場人表示消費券“很難搶”，女性感受更深
最近幾年，不少地區(qū)已向居民發(fā)放消費券，大部分職場人使用過消費券。調研數(shù)據(jù)顯示，54.2%的職場人表示“秒光難搶”，51.7%的男性有此看法，而女性有同樣看法的占比56.9%。52.3%的職場人希望“政府多發(fā)消費券”，41.3%表示“消費券確實省了錢”。
近3成職場人認為，“穩(wěn)就業(yè)”是最好的促消費
對于國家的促消費政策，28.3%的職場人表示穩(wěn)就業(yè)才是“牛鼻子”，占比排名第一。其次是提供綠色環(huán)保產(chǎn)品、引進更多免稅店和改善養(yǎng)老、托幼等基礎性消費，占比分別為27.6%、26.9%和25.7%?？梢姡吞籍a(chǎn)品、價廉物美、民生保障，是職場人心中促銷費的“王道”。
后疫情時代，職場人的消費熱情普遍高漲，戶外消費風靡，購房、購車等大宗消費保持熱度，數(shù)字化及健康消費等新消費熱點興起。職場人對2023年整體消費形勢報以樂觀態(tài)度，也對發(fā)放消費券、穩(wěn)就業(yè)提出了希望。相信隨著經(jīng)濟的企穩(wěn)回暖，打工人將在職場上“升級打怪”的同時，盡情享受生活。
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