浙江是中國(guó)美麗鄉(xiāng)村首創(chuàng)地?！扒Т迨痉?、萬(wàn)村整治”工程經(jīng)過(guò)二十年的扎實(shí)推進(jìn)，深刻改變了鄉(xiāng)村面貌。然而美麗鄉(xiāng)村如何實(shí)現(xiàn)美麗經(jīng)濟(jì)，讓鄉(xiāng)村繁榮興旺起來(lái)，是浙江各地正在破解的問題。在杭州臨安區(qū)就出現(xiàn)了“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師”這樣的新鮮事兒。
這場(chǎng)相親大會(huì)是專門為鄉(xiāng)村和運(yùn)營(yíng)師之間牽線搭橋的。招親通告在臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)上一發(fā)布，很快二十多家公司如約而至，跟臨安18個(gè)村的負(fù)責(zé)人面對(duì)面互相介紹，表達(dá)合作意愿。
運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)自各行各業(yè)，旅游、文化、影視、電商，各種公司都對(duì)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師這個(gè)概念感興趣，想在這個(gè)領(lǐng)域一試身手。然而在主辦方臨安文旅局的陳偉洪看來(lái)，很多人并沒有真正理解鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師的責(zé)任。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：最后成的可能有個(gè)三四家都已經(jīng)不錯(cuò)了，因?yàn)檎嬲M(jìn)入到鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)，成為運(yùn)營(yíng)商的話，畢竟是一件難事情。
為什么要在鄉(xiāng)村引入運(yùn)營(yíng)師？外來(lái)的和尚真的能念好鄉(xiāng)村本地經(jīng)嗎？
二十年來(lái)，浙江推行“千村示范、萬(wàn)村整治”工程，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村整潔宜居，繪就了一幅美麗鄉(xiāng)村的動(dòng)人畫卷。近年來(lái)，“千萬(wàn)工程”目標(biāo)不斷迭代，提出了“千村向未來(lái)，萬(wàn)村奔共富”的更高的發(fā)展目標(biāo)。然而村集體經(jīng)濟(jì)不足，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)單一、空心化等問題依然制約著美麗鄉(xiāng)村變?yōu)槊利惤?jīng)濟(jì)。
杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：村莊是美麗了，但是沒有人來(lái)，那你哪來(lái)的收入。每年的維修、維護(hù)保養(yǎng)，要人力、要?jiǎng)趧?dòng)力，也是很高的維護(hù)成本。
為了激活村莊，臨安區(qū)提出“村落景區(qū)化”，嘗試為村莊引入外部投資，打造旅游資源。但是在現(xiàn)實(shí)操作中，很多村莊出現(xiàn)了矛盾。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：比如說(shuō)利用鄉(xiāng)村的一些好的資源，河道資源來(lái)做漂流的話。從社會(huì)上引進(jìn)漂流公司，他自己賺取自己的錢，他不會(huì)考慮我村集體，反正我給你租金。
投資商進(jìn)入鄉(xiāng)村打造旅游項(xiàng)目，往往只著眼于通過(guò)單體項(xiàng)目賺錢，而不考慮能給村莊帶來(lái)什么效益。因此，投資商和當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)常發(fā)生矛盾、產(chǎn)生沖突。甚至經(jīng)營(yíng)了幾年項(xiàng)目黃了，投資商轉(zhuǎn)頭走了，留給村里一片廢墟。
如何讓美麗鄉(xiāng)村煥發(fā)活力，實(shí)現(xiàn)共同富裕，臨安區(qū)下決心要發(fā)展壯大集體經(jīng)濟(jì)，利用美麗鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢(shì)搞經(jīng)營(yíng)，讓村民真正受益。為此，臨安區(qū)給集體經(jīng)濟(jì)薄弱村每村100萬(wàn)元補(bǔ)貼，作為啟動(dòng)資金。
杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：我們就想到把這個(gè)資金能夠更大體量的效益出來(lái)，然后我就建了這個(gè)徑山驛的一個(gè)民宿。
拿著100萬(wàn)元資金，洪村想改造村里的老屋發(fā)展民宿，成為村里增收的一個(gè)事業(yè)。可是房子改造好了卻發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)一家民宿可沒那么簡(jiǎn)單，不但需要專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)還需要投入大量的精力。
杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：一個(gè)鄉(xiāng)村，村干部可能給村莊做好村民自治這一塊，工作量已經(jīng)很大了，那么怎么樣能把村里的這些資源、資產(chǎn)變成資金，你必須要有經(jīng)營(yíng)頭腦的人來(lái)。
如何利用專業(yè)的人干專業(yè)的事，讓美麗鄉(xiāng)村變?yōu)槊利愂聵I(yè)，臨安區(qū)政府一直在思考可行的辦法。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：我們最開始就是往旅游的產(chǎn)品去。但是我們后來(lái)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)村莊要做一個(gè)旅游產(chǎn)品的話，我們其實(shí)就是要達(dá)到鄉(xiāng)村振興的方方面面。
激發(fā)村莊內(nèi)在活力 實(shí)現(xiàn)共同富裕
鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師還是個(gè)新生事物，這幾年臨安區(qū)的一些村莊也出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)師退出的情況。既要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村共富的目標(biāo)，又要尊重市場(chǎng)規(guī)律長(zhǎng)效發(fā)展，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的探索依然在繼續(xù)。
杭州臨安區(qū)聘請(qǐng)的第三方考核團(tuán)來(lái)到洪村，對(duì)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師老白進(jìn)行年度考核。
浙江省旅游協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村文旅振興分會(huì)秘書長(zhǎng) 錢昌欣：整個(gè)的考核評(píng)分項(xiàng)一共是四個(gè)方面，99個(gè)評(píng)分點(diǎn)。最重要的是考核這個(gè)運(yùn)營(yíng)商他所引進(jìn)的業(yè)態(tài)、他所打造的產(chǎn)品，跟村集體有沒有發(fā)生關(guān)系，跟村民有沒有發(fā)生關(guān)系。
老白以前在鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)民宿生意。2020年臨安區(qū)青山湖街道向全球發(fā)布招聘鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師的通告，他帶著團(tuán)隊(duì)前來(lái)應(yīng)聘。
杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師 老白：因?yàn)楫?dāng)時(shí)的進(jìn)來(lái)最初，我們對(duì)這個(gè)村莊也不了解，然后到底怎么干運(yùn)營(yíng)，我們也不清楚。我們一開始就拿那套（考核）標(biāo)準(zhǔn)來(lái)當(dāng)作教科書。
鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師概念從2017年提出，五年來(lái)一直在艱難探索。也有不少村莊堅(jiān)持不下來(lái)。
記者在白牛村看到，上一位在村里發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)師已經(jīng)撤離，留下的電商大樓空空蕩蕩。陳偉洪告訴我們，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師門檻很高，第一必須堅(jiān)持整村運(yùn)營(yíng)的思路，讓全村的老百姓都受益。第二政府沒有先期投入資金，而是要靠運(yùn)營(yíng)師用自己的智慧盤活村里的資源，創(chuàng)造盈利點(diǎn)。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：有的是剛到村里運(yùn)營(yíng)了一兩個(gè)月，跟他想象當(dāng)中的不一樣，他吃不消了，可能就退出了，因?yàn)樗仓牢覀兊目己藱C(jī)制。
這份99條的考核細(xì)則給運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提出了明確的工作要求，既是一份試卷，更像一份指南。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：資源調(diào)查是占三分，那么資源調(diào)查里面我們又要細(xì)分一下的，我們有要求，最起碼你這個(gè)村莊里面，比如說(shuō)至少是（調(diào)查）60戶，這個(gè)是肯定的。
根據(jù)考核細(xì)則的要求，緊緊抓住整村運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師老白進(jìn)村做的第一件事就是摸家底。
杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師 老白：我要讓老百姓每家每戶都能夠有致富的機(jī)會(huì)。有了目標(biāo)了，怎么干，首先還是得先了解這個(gè)村莊，所以我們就花了三個(gè)月的時(shí)間，我們大概跑了300多戶人家。
經(jīng)過(guò)對(duì)村里山水林田以及人力物力的詳細(xì)調(diào)查，根據(jù)村莊離科創(chuàng)城比較近的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，老白團(tuán)隊(duì)給洪村發(fā)展定位為企業(yè)團(tuán)建、高端會(huì)議和時(shí)尚消費(fèi)。而這樣的定位與村里原先想開發(fā)民宿的定位有所不同。
杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：我既然請(qǐng)了老師回來(lái)，我要相信老師，我要尊重老師，把洪村所有的閑置資源都交給他們。
這兩年，老白利用自己的商業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和人脈資源召集了更多專業(yè)人士加入洪村建設(shè)。利用村里閑置多年的磨坊、渣土堆、村小為洪村打造起了養(yǎng)生館、文創(chuàng)中心、星空營(yíng)地、咖啡驛站等項(xiàng)目。他還將村里在家的婦女和老年人都動(dòng)員起來(lái)，一起打造了一桌農(nóng)家飯，讓山林美味成為洪村亮點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)出智慧、村集體出資源、村民們出力，三方資源都調(diào)動(dòng)起來(lái)激發(fā)了村莊的內(nèi)生動(dòng)力。
杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)主要是把我們村里的業(yè)態(tài)發(fā)展起來(lái)，壯大村集體經(jīng)濟(jì)，讓老百姓每年能夠得到村里的分紅，拿到股金、傭金，還有租金，這三個(gè)金如果老百姓拿到了，那么共富的目標(biāo)不是就達(dá)到了嗎？
村莊的利益得到了保護(hù)，那么運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)如何能實(shí)現(xiàn)自身的利益呢？臨安區(qū)實(shí)行的是獎(jiǎng)勵(lì)制度。在最初三年，政府以年終獎(jiǎng)勵(lì)的方式給予運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)資金扶持。在這之后，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就需要建立起自己的盈利模式。
杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師 老白：因?yàn)榕R安的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)模式本身是基于國(guó)家的鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，那么鄉(xiāng)村未來(lái)一定會(huì)有更大的發(fā)展，我們要把我們自己的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的品牌要做出來(lái)。
如今，臨安二十幾個(gè)村莊都引入了鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師的模式。每個(gè)村的資源不同，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的特長(zhǎng)不同，發(fā)展的方向也不一樣。
年輕人回歸 為鄉(xiāng)村賦能
鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師因地制宜、各顯神通，讓村莊煥發(fā)了活力。而運(yùn)營(yíng)師在鄉(xiāng)村打造的各種時(shí)尚新業(yè)態(tài)，也吸引了越來(lái)越多年輕人的回歸創(chuàng)業(yè)。
在“相親”大會(huì)上，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年小胡表達(dá)了自己應(yīng)聘鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師的強(qiáng)烈意愿。在眾多應(yīng)聘者中，小胡也是陳偉洪格外關(guān)注的一個(gè)。
在陳偉洪看來(lái)，優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)師最重要的品質(zhì)就是對(duì)鄉(xiāng)村事業(yè)的熱愛。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：他帶著這樣的情懷他就愛鄉(xiāng)村了，他不會(huì)為鄉(xiāng)村暫時(shí)的困難和問題就退出了，就逃跑了。
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人是鄉(xiāng)村發(fā)展未來(lái)的希望。吸引更多年輕人回歸鄉(xiāng)村也是鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的重要目標(biāo)。在99條考核細(xì)則里就專門列出了要求運(yùn)營(yíng)師組建青年鄉(xiāng)賢會(huì)，建立微信溝通群，號(hào)召年輕人為村莊發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：青年是鄉(xiāng)村振興的一個(gè)中堅(jiān)力量，是一個(gè)主要的力量。怎么讓青年回來(lái)，我們并不是喊一句口號(hào)，去號(hào)召一下青年就會(huì)回來(lái)的。青年回來(lái)是有條件的，鄉(xiāng)村有沒有他創(chuàng)業(yè)的空間？經(jīng)濟(jì)的利益能不能有個(gè)保障。
很多鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師已經(jīng)意識(shí)到了鄉(xiāng)村未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，引入的露營(yíng)、攀巖等高端業(yè)態(tài)，讓年輕人看到了和城市一樣時(shí)尚充滿活力的鄉(xiāng)村。還有的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師在規(guī)劃中就專門給年輕人留下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的空間，像洪村打造的咖啡屋和文創(chuàng)中心可以請(qǐng)年輕人回來(lái)拎包創(chuàng)業(yè)。如今洪村已經(jīng)有二十多個(gè)年輕人回到家鄉(xiāng)，和老白一起經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。
鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師作為一個(gè)新興的職業(yè)也吸引了很多有能力年輕人，他們投入自己的熱情和才華為鄉(xiāng)村賦能。
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年 胡冕：很多同齡人其實(shí)也是想回來(lái)的，但是我們大部分的困擾是，我們回來(lái)能做什么，但是有了鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)，你還是可以去改變它，盡自己的能力去改變它。
浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組副書記 副廳長(zhǎng) 蔣偉峰：鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)不僅僅是打造鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，而是通過(guò)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)，對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行整體策劃、全面操盤，促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。鄉(xiāng)村的景觀價(jià)值、文化價(jià)值、康養(yǎng)價(jià)值、休閑價(jià)值、教育價(jià)值等多元價(jià)值不斷顯現(xiàn)，高品質(zhì)的鄉(xiāng)村振興不斷得以實(shí)現(xiàn)。
在浙江調(diào)研，一路上都是美麗的風(fēng)光和整潔的村落，而這里的人們還在為實(shí)現(xiàn)更美好的鄉(xiāng)村生活孜孜追求。鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師的探索推動(dòng)了城鄉(xiāng)融合發(fā)展，通過(guò)引入外腦激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，讓美麗鄉(xiāng)村繁榮興旺起來(lái)。既現(xiàn)代時(shí)尚又淳樸自然，這樣的鄉(xiāng)村令人眷戀，讓遠(yuǎn)游的腳步回歸，為鄉(xiāng)村蝶變注入新鮮活力。
（總臺(tái)央視記者 朱繼華 張芊芊 田琪永 邵晨 張程）
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