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高原初夏，水波瀲滟、草木葳蕤，正是一年好時節(jié)。6月16日，第五屆中國西藏旅游文化國際博覽會開幕，海內外嘉賓齊聚拉薩，感受高原的自然之美、人文之美、發(fā)展之美。

近年來，西藏立足特色優(yōu)勢資源，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，豐富產(chǎn)品供給，做強做優(yōu)旅游+，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，把資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。如今，旅游產(chǎn)業(yè)正在成為西藏的先導產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，在富民興藏中發(fā)揮著重要作用。

立足特色做旅游

“放眼全國，不，應該是放眼全球，有幾個地方像西藏這樣獨特而神秘?！睙釔郗h(huán)球旅行的游客肖雨純說，西藏是一個值得不斷探秘的地方。

光布達拉宮、珠穆朗瑪峰就可以窺見西藏旅游資源的獨一無二，更不用說還有納木措、羊卓雍措、雅魯藏布大峽谷等數(shù)不勝數(shù)的景區(qū)景點。此外，豐富又獨特的藏文化更是給西藏旅游增光添彩。2022年年末，西藏共有國家級旅游度假區(qū)1個，A級景區(qū)151個，其中5A級景區(qū)5個。在文化資源方面，西藏共有3項聯(lián)合國非遺，106項國家級非遺，460項自治區(qū)級非遺。

“西藏文化旅游資源匯集自然風光之美、歷史人文之美、民族風情之美。”西藏自治區(qū)黨委書記王君正認為，這是西藏把“顏值”變?yōu)椤皟r值”的底氣所在、優(yōu)勢所在、潛力所在。

西藏堅持資源是根、特色是本、文化是靈魂、市場是導向，以文塑旅、以旅彰文，突出“特色、高端、精品”的發(fā)展路徑，統(tǒng)籌用好全區(qū)文化旅游資源，加快建設“重要的世界旅游目的地”。

在山南市羊卓雍措景區(qū)，4個觀景臺看到的風景各有特色，體驗項目也各有重點。作為山南最具代表性的景點，羊卓雍措是攜程平臺上游客滿意度評分最高的西藏景區(qū)。據(jù)山南市旅游發(fā)展局促進科科長巴桑卓瑪介紹，以羊卓雍措為起點，山南推出了走進冰雪圣湖之旅的旅游產(chǎn)品；通過對山南特色旅游資源的盤點梳理，山南還打造了邊境紅色之旅、雅魯藏布江文化之旅等精品線路?！懊恳粭l精品線路都建立在山南獨特的文化旅游資源基礎上?！卑蜕Ｗ楷斦f。

近年來，西藏大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)?！笆濉逼陂g，西藏爭取資金總額超25億元的國家投資項目328個，自治區(qū)財政也安排資金建設各類旅游基礎設施項目，大力提升旅游公共服務能力。西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳副廳長頓珠介紹，僅去年，西藏就落實資金2.71億元，實施了27個旅游基礎設施項目。同時，西藏深化銀企合作，健全完善旅游企業(yè)、旅游項目金融需求庫，協(xié)調推動信貸資金向涉旅企業(yè)傾斜，搭建企業(yè)信貸平臺。2021年和2022年兩年，涉旅企業(yè)累計獲得貸款近32億元。

“十三五”時期，旅游經(jīng)濟在西藏地區(qū)國民經(jīng)濟總收入中占比33.3%，成為名副其實的先導產(chǎn)業(yè)。2021年，西藏全區(qū)累計接待國內外游客4153.44萬人次，同比增長18.5%；實現(xiàn)旅游總收入441.90億元，同比增長20.6%。受疫情影響，2022年，西藏接待游客數(shù)量和旅游總收入均有所下降。2023年，西藏提出全力打好旅游業(yè)恢復攻堅戰(zhàn)，旅游業(yè)恢復勢頭良好。今年1月至5月，西藏累計接待國內外游客1173.19萬人次，同比增長44.76%；實現(xiàn)旅游總收入130.78億元，同比增長42.88%，旅游市場活力明顯，旅游經(jīng)濟恢復強勁。

加快推動旅游+

在拉薩河畔的俊巴漁村，觀看國家級非遺郭孜舞、體驗自治區(qū)級非遺俊巴皮具制作、品嘗市級非遺俊巴漁宴，游客直呼不虛此行。不僅如此，俊巴漁村還有乘坐牛皮船游覽兩岸風光、趣味皮劃艇、徒步露營、篝火晚會等“沉浸式”“場景化”體驗項目。

運營俊巴漁村皮劃艇營地項目的西藏視野文化旅游有限公司法定代表人潘華鵬介紹，自今年營地運營以來，周末日均接待游客達200人次以上，每天光皮劃艇體驗就有150人參與。

近兩年，皮劃艇研學、俊巴漁村民俗體驗等專項旅游在西藏快速興起。堅持宜融則融、能融盡融，西藏不斷推進旅游與其他行業(yè)融合發(fā)展，豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

如今，夏爾巴民俗、嘎瑪手工技藝、唐卡畫院、古鹽田非遺系列游持續(xù)傳播。西藏將持續(xù)推動旅游與文化深層次互動，做足文化展示、文化體驗，試點建設1個至2個具有西藏生態(tài)文明高地代表性和富有文化底蘊的重點旅游景區(qū)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來，用旅游帶動文化傳播、促進文化繁榮。

最近，潘華鵬還在籌備每年的高原觀花看鳥定制旅游產(chǎn)品。“6月份就有3個觀花看鳥團。”潘華鵬說，野生動植物定制觀賞游等旅游產(chǎn)品越來越受歡迎。

在西藏，野生動植物定制觀賞、高原徒步休閑、藏藥浴康養(yǎng)等特色產(chǎn)品層出不窮。以生態(tài)為底色，西藏推廣生物多樣性觀賞、野生動植物攝影等特色旅游，繼續(xù)大力推進綠色、康養(yǎng)旅游示范區(qū)建設，今年力爭再增加2個至3個自治區(qū)級旅游休閑街區(qū)和康養(yǎng)、綠色旅游示范基地，持續(xù)提升西藏旅游優(yōu)質供給。

6月10日，以摩托車旅行群體為目標的“極地G219（西藏段）集結賽暨極地金卡納場地賽”在拉薩正式啟動，“旅游+體育”新產(chǎn)品創(chuàng)意推出。今年，西藏將集中打造G219（西藏段）沿邊大通道旅游經(jīng)濟帶和極致風光帶。“希望通過旅游與摩托車運動相融合的創(chuàng)新形式，探索和構建G219公路‘旅游+’產(chǎn)品新模式?！蔽鞑刈灾螀^(qū)旅游發(fā)展廳相關負責人表示，通過舉辦G219極地（西藏段）摩托車集結賽及其他活動，將G219（西藏段）沿線的人文、生態(tài)、自然之美等內容以最直接的方式向世界展現(xiàn)，推動G219（西藏段）成為旅游熱門線路。

西藏自治區(qū)主席嚴金海表示，今年，西藏將全力推動全區(qū)旅游優(yōu)質復蘇和高質量發(fā)展，努力實現(xiàn)全年旅游接待3900萬人次、旅游收入510億元的目標任務。為此，西藏將繼續(xù)做好旅游全域、全季、全業(yè)的文章，加快推動“旅游+”“+旅游”，繼續(xù)深化旅游與文化、體育、教育研學、高原農(nóng)牧業(yè)、健康養(yǎng)生等領域相加相融、協(xié)同發(fā)展，做優(yōu)“藏醫(yī)藥康體瘦身、旅游研學科考、旅游田園采摘、高原徒步”等特色產(chǎn)品，促進空中旅游、滑翔體驗、航空攝影等特色旅游發(fā)展；支持和鼓勵地（市）在基礎服務較完善的重點景區(qū)、城市周邊等區(qū)域建立專項特色旅游基地或體驗點。

人人參與興旅游

“騎馬上山嗎？”在山南市雍布拉康景區(qū)，43歲的羅亞多吉和同伴們正熱情地招攬客人。每天，景區(qū)所在地門中崗社區(qū)的居民都會為游客提供騎馬服務。

“社區(qū)成立了合作社，將有意愿牽馬的居民分為兩組，每天統(tǒng)籌安排馬匹，兩組輪流出來牽馬。”羅亞多吉說，旺季的時候，每天每匹馬能收入上千元。

在景區(qū)停車場，10余個攤位擺滿了琳瑯滿目的旅游紀念品。社區(qū)居民加央次仁不僅經(jīng)營攤位，還在兩年前開起了銷售特產(chǎn)的商店，年均收入20余萬元?！奥糜螛I(yè)讓我們走上了致富路，我們都愿意干旅游?！奔友氪稳收f。

依托雍布拉康景區(qū)，門中崗社區(qū)成為西藏較早發(fā)展旅游業(yè)的村居之一。通過提供騎馬服務、銷售特產(chǎn)和旅游紀念品等，社區(qū)居民廣泛參與旅游業(yè)。門中崗社區(qū)黨支部書記央金卓嘎介紹，去年，社區(qū)居民人均收入突破3萬元，大部分來自從事旅游服務。

門中崗社區(qū)僅是西藏發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個縮影。去年，西藏全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待851.88萬人次，實現(xiàn)收入9.81億元，帶動8.5萬農(nóng)牧民群眾實現(xiàn)就業(yè)，具備旅游接待能力的鄉(xiāng)村旅游點達到321個。西藏6個鄉(xiāng)村獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點村，4個鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），“拉薩鄉(xiāng)村休閑之旅”“林芝‘雪域江南’鄉(xiāng)村觀光休閑之旅”和“雅魯藏布江觀光休閑之旅”入選去年全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。

今年，西藏繼續(xù)聚焦聚力聚勢鄉(xiāng)村旅游，深化景區(qū)帶村、產(chǎn)品帶戶、產(chǎn)鏈帶群的群眾參與旅游發(fā)展利益共享機制，推動旅游點、線、面協(xié)同發(fā)力，充分調動群眾投身旅游開發(fā)的積極性，拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)崗位、促進居民增收，進一步鞏固脫貧攻堅成果、推進鄉(xiāng)村振興。

記者從西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳了解到，今年，西藏堅持“一縣一品、一縣一韻”“縣縣景不同”的思路，重點建設具有區(qū)域特色、本地特色的旅游名縣，不斷增強旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟屬性、提高市場化程度、擴大產(chǎn)業(yè)影響力，讓群眾在家門口就能走上旅游路、吃上旅游飯，更好分享旅游發(fā)展紅利。

此外，立足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，西藏還將推動實施鄉(xiāng)村導游、民宿老板等培養(yǎng)工程，分批分次開展學習培訓，提升西藏旅游整體質量，拓寬群眾增收致富路。 （經(jīng)濟日報記者 代 玲 賀建明）

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