與廣東人的夏季關(guān)聯(lián)最密切的水果必然是荔枝。三月紅、妃子笑、白糖罌等早熟品種下市后，他們在6月迎來自帶花香的桂味荔枝。如今，“廣東喊全球吃荔枝”的熱潮下，廣東荔枝憑實(shí)力出圈，從“土特產(chǎn)”“致富果”變成走紅全球的國際水果。
實(shí)力出眾的廣東荔枝吸引不少電商平臺的新農(nóng)人走進(jìn)廣東高州、湛江等各地小鎮(zhèn)，將藏在深山的小鎮(zhèn)荔枝帶給全國消費(fèi)者。在廣東茂名市高州水庫庫區(qū)的長坡鎮(zhèn)，做了多年生鮮的80后夫妻徐剛和安玲靈，正是在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村教師李鎧一條短信的邀請下，從浙江臺州來到高州市長坡鎮(zhèn)石龍社區(qū)，將當(dāng)?shù)乩笾Π嵘掀炊喽喟賰|補(bǔ)貼，今年荔枝季一周即賣出20萬斤白糖罌。
與此同時，在拼多多一整套新農(nóng)人扶持機(jī)制，以及百億補(bǔ)貼對品質(zhì)、發(fā)貨時效等高要求之下，為解決荔枝保鮮難題，這批荔枝商家到原產(chǎn)地拼供應(yīng)鏈的同時拼技術(shù)，聚焦包裝、預(yù)冷等環(huán)節(jié)，自建冷庫或租用當(dāng)?shù)乩鋷?。目前，石龍的荔枝在拼多多打開銷路后，當(dāng)?shù)卮蛩銓⒗想娪霸焊慕槔鋷欤嚯娚躺碳仪皝恚瑪U(kuò)大采購量，帶動荔枝、龍眼等各類農(nóng)產(chǎn)品上行。
長在深山水庫邊的長坡鎮(zhèn)荔枝，正通過新電商平臺銷往全國。攝影 余東升
小鎮(zhèn)荔枝走出大山 賣得兩倍價
6月中旬，石龍一帶的桂味荔枝大量上市。種有600棵荔枝樹的果農(nóng)盧鵬健每天凌晨5點(diǎn)開始采摘荔枝，再用摩托車將整筐荔枝運(yùn)下山。這里的荔枝多種植在沿水庫岸線的山嶺，以及水庫中的大小島嶼，種植面積有限，中小型農(nóng)戶居多。
為達(dá)到新采購商的要求，盧鵬健需當(dāng)天采摘當(dāng)天送貨。他大概估算了下，只要新采購商持續(xù)收購，樹上的7000多斤桂味端午節(jié)前可全部出清，收入將超出預(yù)期。
盧鵬健將剛摘好的荔枝送至拼多多商家徐剛的倉庫。攝影 余東升
他口中的新采購商是拼多多的頭部商家徐剛夫妻倆?！懊看蝸硭拓?，我都會留意他們的打單機(jī)，響個不停就就對了。”盧鵬健說，電商來之前，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶要叫車將荔枝送至深圳、東莞等地的線下市場，成本高，收購價波動大。
果農(nóng)盧治強(qiáng)則表示，電商進(jìn)入后，自己的收入翻了一倍多?！捌炊喽嗟入娚虥]來之前，我都是拉去市場給客戶，桂味荔枝收購價每斤只有1-2元。電商來了以后，收購價漲到4-5元。”
徐剛的發(fā)貨倉位于石龍社區(qū)服務(wù)中心對面，距離多數(shù)農(nóng)戶的種植地僅10多分鐘車程。每天早上9點(diǎn)，騎著摩托車的農(nóng)戶排隊(duì)送貨。經(jīng)當(dāng)?shù)亍百I手”驗(yàn)果后，當(dāng)面結(jié)算錢款。而后，倉庫內(nèi)，居住在周邊的數(shù)十位阿姨、阿婆們分為不同小組，按照分工裝冰袋、分揀果子、稱重、打包、貼單。下午，工人們將一箱箱荔枝裝至等候在門口冷鏈車內(nèi)或貨車上，一切井然有序。
這個畫面，李鎧期待已久。在石龍長大的他2008年大學(xué)畢業(yè)后即返鄉(xiāng)，成為一名鄉(xiāng)村教師，教孩子們畫畫。他眼中的石龍，緊鄰高州水庫，自然條件優(yōu)越，人們按照時令種植枇杷、荔枝、龍眼、火龍果、夏威夷果、香蕉等農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富。
這些優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品出山并不容易。即便按照導(dǎo)航規(guī)劃的最短路線驅(qū)車前來，下高速后仍需翻越一座山才能進(jìn)入縣道。
“石龍原本是鎮(zhèn)，后合并到長坡鎮(zhèn)，變成石龍社區(qū)。交通不太方便，電商倉庫前的這條路是前年修好的，以前進(jìn)來的路很少?！笔埳鐓^(qū)第一書記陳立標(biāo)說，走訪村民時，果子賣不上好價、采購商少等一直是難點(diǎn)問題。雖設(shè)置多個采購點(diǎn)，仍無法滿足農(nóng)戶需求。
福建人賴啟春是拼多多頭部商家，三年前開始發(fā)力荔枝。在廣東另一個荔枝產(chǎn)地湛江良垌鎮(zhèn)收購荔枝時發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶們同樣擔(dān)心采購商少的問題，害怕賣不上價或是采購量有限的經(jīng)銷商壓價。“好果子要想走出去，一定要有好的渠道，果農(nóng)的收入才有保證。”
鄉(xiāng)村教師搭線 深山荔枝借百億補(bǔ)貼出山
閑不住的李鎧在2015年時注意到了電商。拼多多以農(nóng)產(chǎn)品起家，以拼團(tuán)的方式改寫生鮮玩法。他在電商平臺搜索荔枝后，挑選了一家詢問能否一件代發(fā)，回復(fù)他的正是徐剛。
在周圍人不知道網(wǎng)上可賣荔枝的情況下，李鎧決定試一試。第一次合作，他發(fā)出63個訂單，因無法走空運(yùn)，最終虧了2000多元。第二年，他繼續(xù)接單，想辦法改進(jìn)包裝。發(fā)貨量雖不大，堅持發(fā)貨的他吸引了徐剛的注意，次年徐剛來到石龍走訪。
徐剛來自擁有汽車用品等多個產(chǎn)業(yè)帶的浙江臺州，電商氛圍濃厚。而父輩們經(jīng)營線下水果檔多年，他們對水果較為熟悉。安玲靈說，在父輩的影響下，他們確定走性價比路線，以品質(zhì)果子贏取消費(fèi)者信任，提高復(fù)購率。
實(shí)地走訪后，他們決定留下來。簡單試水之后，兩人2020年開始發(fā)力拼多多?！昂迷u、高復(fù)購率、銷量等上來后，按照預(yù)期的規(guī)劃，進(jìn)入百億補(bǔ)貼，訂單量持續(xù)上升。”安玲靈說。
令她意外的是，有了百億補(bǔ)貼的流量加持后，訂單量快速上升且較為穩(wěn)定，單日訂單超5000，高峰時接近一萬。此后，兩人在石龍搭建由本地人組成的50多人發(fā)貨團(tuán)隊(duì)，開啟了自己的小鎮(zhèn)荔枝事業(yè)。
與此同時，拼多多的各項(xiàng)激勵政策不斷鼓勵著新農(nóng)人們將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搬上平臺。安玲靈注意到，百億補(bǔ)貼對產(chǎn)品品質(zhì)、品控、包裝、快遞等有較高的要求，推動商家做好產(chǎn)品和服務(wù)。另一方面，“多人團(tuán)”等活動為商家提供真金白銀的補(bǔ)貼，提升商家銷量的同時讓利消費(fèi)者?！拔仪瓣囎觿偸盏狡脚_發(fā)放的三華李補(bǔ)貼。荔枝也報名了‘多人團(tuán)’，一天拼了超2000單?！?/p>
荔枝季，拼多多商家安玲靈來到石龍收購農(nóng)戶們的荔枝。攝影 余東升
像徐剛、安玲靈一樣深入原產(chǎn)地搭建供應(yīng)鏈的新農(nóng)人是拼多多幫扶的重點(diǎn)。據(jù)了解，拼多多近年來多舉措重投“數(shù)字農(nóng)業(yè)”，幫助已經(jīng)起步且具備良好供應(yīng)鏈的商家，完成“從1到100”的跳躍。減免傭金之外，拼多多集中投入優(yōu)勢資源，大面積推廣“多人團(tuán)”在秒殺、百億補(bǔ)貼的運(yùn)用，積極對接農(nóng)貨節(jié)、年貨節(jié)等大流量支持，激發(fā)需求側(cè)的“數(shù)字化新消費(fèi)”。
對于產(chǎn)地端的新農(nóng)人，拼多多建立一整套新農(nóng)人扶持機(jī)制。今年，拼多多創(chuàng)新“拼”的形式，繼續(xù)擴(kuò)大補(bǔ)貼，扶持更多標(biāo)桿新農(nóng)人成長。同時，鼓勵商家在品質(zhì)的基礎(chǔ)上，盡快形成自己的品牌，讓農(nóng)產(chǎn)帶的品牌直接呈現(xiàn)在9億消費(fèi)者面前，獲得全國知名度和品牌影響力。
電影院改建冷庫 未來將延長荔枝收購季
生鮮行業(yè)損耗大，產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)提升的過程中，技術(shù)驅(qū)動因素的占比越來越重要。荔枝怕熱，長距離運(yùn)輸難度較大，田頭處理和冷鏈物流順暢相接對保鮮尤為關(guān)鍵。各大快遞公司為荔枝開通專列的同時，一批新農(nóng)人將注意力聚焦在田頭保鮮，拼保鮮技術(shù)。
賴啟春曾做過十年線上服裝生意，轉(zhuǎn)型后選擇荔枝的主要原因即門檻高。“荔枝保鮮太重要了，全程冷鏈+空運(yùn)，一不小心就賠錢，沒點(diǎn)實(shí)力不敢玩?！彼硎?，入局之初，一度忽視了產(chǎn)品品質(zhì)，虧了兩百多萬后，下定決心自建倉庫，配備冰室、選果機(jī)。目前，整個團(tuán)隊(duì)將采摘到發(fā)貨的時間控制在10小時以內(nèi)。
安玲靈也發(fā)現(xiàn)，同行已進(jìn)化到拼品質(zhì)、拼技術(shù)。拼多多百億補(bǔ)貼對品質(zhì)、發(fā)貨時效等要求高，同行們在保鮮方面投入大量精力，納米保鮮包裝袋、冰袋、保鮮袋等標(biāo)配之外，還會建立或租用冷庫。荔枝下樹后第一時間進(jìn)入冷庫預(yù)冷，全程溫度控制在5-10度。發(fā)貨時效方面，廣東省內(nèi)24小時到達(dá)，省外48小時達(dá)。
荔枝產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必然要解決保鮮問題。為解決荔枝保鮮的“最初一公里”問題，2021年入選國家農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮（田頭智慧小站）整縣推進(jìn)試點(diǎn)縣名單的高州，將冷庫建設(shè)作為推進(jìn)冷鏈物流體系建設(shè)的重要內(nèi)容。
有了電商訂單支持的石龍正在籌建自己的首個冷庫?！拔覀儨?zhǔn)備把社區(qū)內(nèi)上個世紀(jì)建成的電影院改成冷庫。冷庫建成后，作為一個試點(diǎn)，希望能吸引更多電商商家前來。”陳立標(biāo)說，今年荔枝季，農(nóng)戶們的一大訴求即希望多些電商商家來收貨，以便更快地將地里的荔枝賣出去。
每年荔枝季，安玲靈的倉庫需要50多本地人打包、發(fā)貨。攝影 余東升
規(guī)劃中的冷庫正在徐剛發(fā)貨倉的對面。冷庫建好后，他準(zhǔn)備進(jìn)一步擴(kuò)大收購量，保證品質(zhì)的同時讓利消費(fèi)者。此外，有了冷庫，他在石龍的采購時間將由一個多月延長至半年，拉動農(nóng)戶增收的同時帶動更多當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。
近期專門到深圳看烘干機(jī)的李鎧，打算與徐剛合作建廠，將賣不出去的荔枝、龍眼烘成果干。他說，電商給這個小鎮(zhèn)帶來太多改變，未來希望做更多嘗試，讓荔枝、龍眼等農(nóng)產(chǎn)品變成小鎮(zhèn)的大產(chǎn)業(yè)。
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