連日來(lái)，高溫天氣持續(xù)強(qiáng)襲，北京、河北、河南等地已多次發(fā)布高溫預(yù)警。持續(xù)高溫進(jìn)一步催熱“清涼經(jīng)濟(jì)”。“消暑商品”走俏、避暑游熱度攀升、夜間消費(fèi)不斷“上新”，這些創(chuàng)新型的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)模式正在多個(gè)方面激發(fā)出新的市場(chǎng)活力。
“消暑家電”銷(xiāo)量持續(xù)走俏
進(jìn)入6月以來(lái)，氣溫逐漸攀升，連續(xù)的高溫天氣推高空調(diào)市場(chǎng)需求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)，今年“618”期間，空調(diào)全渠道零售量達(dá)1195萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.9%；銷(xiāo)售額411億元，同比增長(zhǎng)38%。
在持續(xù)的高溫天氣下，空調(diào)市場(chǎng)需求不斷高漲，企業(yè)銷(xiāo)售預(yù)期增強(qiáng)。據(jù)奧維云網(wǎng)最新排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，目前7月份空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1483萬(wàn)臺(tái)，其中內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)1052萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.9%；出口排產(chǎn)431萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。
除了空調(diào)，高溫天氣也帶動(dòng)電風(fēng)扇銷(xiāo)量增長(zhǎng)。據(jù)奧維云盤(pán)統(tǒng)計(jì)，今年5月電風(fēng)扇線下銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)54.5%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)42.39%；線上銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額則分別同比增長(zhǎng)65.42%和47.81%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來(lái)電風(fēng)扇銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)89%，北京、成都、上海、深圳、廣州是全國(guó)購(gòu)買(mǎi)電風(fēng)扇最多的五座城市。
夜間娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景
入夏以來(lái)，因白天氣溫較高，人們更樂(lè)意在太陽(yáng)下山后的暮夜時(shí)段出門(mén)娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周夜間玩樂(lè)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，在整個(gè)夜間消費(fèi)中的占比已超六成。其中20-30歲消費(fèi)者貢獻(xiàn)的夜間訂單占比過(guò)半。以酒吧為例，近一周美團(tuán)平臺(tái)上酒吧夜間訂單量同比去年同期增長(zhǎng)超4成，Livehouse同比去年增長(zhǎng)超80%。越來(lái)越多的精釀吧、小酒館等主打沉浸體驗(yàn)和潮流玩法的多元化酒吧業(yè)態(tài)，正在點(diǎn)燃城市新“夜”態(tài)，激活夜間消費(fèi)新活力。
夜間運(yùn)動(dòng)也成為今年夏日健康新風(fēng)尚。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近一周夜間運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比去年增長(zhǎng)87%，其中球類(lèi)運(yùn)動(dòng)最受歡迎，臺(tái)球、羽毛球、籃球是全民熱愛(ài)的夜間運(yùn)動(dòng)。炎炎夏日，溜冰也成為納涼解暑的好去處，溜冰場(chǎng)相關(guān)的夜間訂單量同比增長(zhǎng)近5成。
近一段時(shí)間以來(lái)，北京上海等地的夜間騎行人數(shù)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。美團(tuán)單車(chē)運(yùn)維團(tuán)隊(duì)調(diào)研顯示，６月以來(lái)，北京“夜騎族”出行頻次環(huán)比漲幅近30%，節(jié)假日期間部分地鐵站附近點(diǎn)位取車(chē)、停車(chē)需求環(huán)比呈數(shù)十倍增長(zhǎng)。在上海，2023年上半年用戶夜騎“總里程”和“總時(shí)長(zhǎng)”同比都實(shí)現(xiàn)翻倍。夜騎群體中，80后、90后用戶占比超6成，成為上海夜騎低碳出行的主力軍。
避暑游熱度不斷攀升
隨著部分地區(qū)持續(xù)高溫，避暑需求旺盛，不少納涼勝地旅游訂單明顯增長(zhǎng)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月3日，目的地為承德、西寧、伊春、昆明和貴陽(yáng)的暑期旅游訂單同比分別增長(zhǎng)170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是廣受歡迎的避暑旅游主題，截至7月3日，預(yù)訂暑假期間草原團(tuán)隊(duì)游的訂單量同比增長(zhǎng)255%。
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心不久前對(duì)傳統(tǒng)高溫城市避暑旅游市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿達(dá)到94.6%，受訪者中38.4%的居民計(jì)劃出游2次，35.1%的居民計(jì)劃出游3次。
中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《全國(guó)避暑旅游發(fā)展報(bào)告》指出，中國(guó)避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.2萬(wàn)億至1.5萬(wàn)億元。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，避暑游將為暑期旅游細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供重要支撐，這同時(shí)也是下半年旅游市場(chǎng)樂(lè)觀預(yù)期的重要依據(jù)。
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