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市場活力強(qiáng)潛力大 “雙節(jié)”期間多地掀起全民消費(fèi)新熱潮

門票一票難求、景區(qū)人山人海、旅游從業(yè)者忙得不可開交……為期8天的中秋國慶“超級黃金周”火爆落幕,旅游業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,“雙節(jié)”期間國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次,按可比口徑同比增長71.3%,按可比口徑較2019年增長4.1%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元,按可比口徑同比增長129.5%,按可比口徑較2019年增長1.5%。

另據(jù)交通運(yùn)輸部、演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的中秋國慶長假數(shù)據(jù):全國營業(yè)性演出票房收入20.05億,觀演人次1180.35萬人次;與2019年相比,觀演人次增長61.06%、收入增長82.6%。中秋國慶假期全國主要高速公路、國省道流量分別上升53.4%、21.9%。

截至目前,多家旅游平臺也相繼發(fā)布了2023年中秋國慶假期旅游總結(jié)報(bào)告。各地創(chuàng)新旅游消費(fèi)場景、豐富旅游產(chǎn)品供給,跟團(tuán)游、私家團(tuán)、自駕游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、周邊游等多點(diǎn)開花,出境游、文旅融合項(xiàng)目也大幅增長。尤其“十一”期間,新出臺的利好政策,使得旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更值得期待。

龐大的出行人數(shù),帶來旅游行業(yè)的顯著增長。來自攜程方面數(shù)據(jù)顯示,“十一”期間,國內(nèi)游訂單同比增長近2倍。機(jī)票、酒店、門票、民宿、租車、郵輪等旗下業(yè)務(wù)也大幅增長。其中,門票、民宿訂單均同比增長超2倍,郵輪訂單同比增長超6倍。

業(yè)界普遍認(rèn)為,相比發(fā)展數(shù)量,旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量更值得關(guān)注。

近兩年,旅游行業(yè)的加速復(fù)蘇,離不開各地文旅部門的積極創(chuàng)新?!笆弧逼陂g,各地舉辦旅游節(jié)、藝術(shù)周,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費(fèi)券等,吸引游客前往、促進(jìn)文旅消費(fèi)。一些城市通過節(jié)慶活動,創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)節(jié)點(diǎn),帶動城市破圈。比如,河南南陽音樂節(jié),四川宜賓央視中秋晚會,“十一”期間搜索熱度同比分別增長近2倍、超6倍。

在攜程平臺,湖北、湖南、山東、安徽、四川、深圳、哈爾濱、天津?yàn)I海、鹽城等40多個(gè)省市發(fā)放“十一”假期文旅消費(fèi)券,涵蓋酒店民宿、景區(qū)的滿減、直降、折扣等多重優(yōu)惠。以湖北為例,聯(lián)合攜程發(fā)放武漢、宜昌等14個(gè)湖北地市的文旅消費(fèi)券,核銷金額達(dá)到千萬元級別。

在長達(dá)8天的假期里,消費(fèi)理念的悄然變化凝結(jié)成為新的消費(fèi)趨勢。來自飛豬方面報(bào)告顯示,從目的地選擇、體驗(yàn)方式、玩法到消費(fèi)觀,一段旅行里的內(nèi)容正在經(jīng)歷深度重塑。

一批長線游目的地超越“經(jīng)典款”,在近期以黑馬之姿崛起。數(shù)據(jù)顯示,觀察跟團(tuán)線路游商品預(yù)訂量的增速維度,河南、寧夏、江蘇、北京、內(nèi)蒙古領(lǐng)跑國內(nèi)目的地,均在2019年的基礎(chǔ)上取得100%以上的增長。而在出境游履約規(guī)??壳暗哪康牡刂校松习肽曷氏葟?fù)蘇的“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)目的地,澳大利亞、新西蘭、阿聯(lián)酋、土耳其、冰島、埃及等距離中國更遠(yuǎn)的目的地亦現(xiàn)身其中。

假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)的一扇窗口。杭州亞運(yùn)會在今年“十一”備受關(guān)注。承辦本屆亞運(yùn)會的杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興這六個(gè)城市,也因?yàn)檫@場體育盛事吸引了來自天南海北的游客。

在亞運(yùn)風(fēng)潮的帶動下,不少人選擇在這個(gè)涼爽的初秋安排一場運(yùn)動主題游。與此同時(shí),大量體育迷跟著賽事來杭州旅行,杭州公交地鐵單日支付寶刷碼乘車量突破歷史峰值。亞運(yùn)六城的旅游熱度“水漲船高”,僅景區(qū)的單日消費(fèi)較去年最高漲幅達(dá)270%。隨著賽事的進(jìn)展,亞運(yùn)核心場館周邊消費(fèi)也火速升溫,熱度較賽前最高漲3倍。

“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”爆火,也讓當(dāng)?shù)匦∩碳蚁硎艿搅藢?shí)實(shí)在在的賽事紅利,“亞運(yùn)加油袋”也隨之火了一把。記者從發(fā)放平臺的支付寶獲悉,其位于溫州龍港的制造商生產(chǎn)訂單增長4倍。為迎接中外游客,小商家們紛紛貼上二維碼、紅包碼,數(shù)據(jù)顯示,商家收錢碼領(lǐng)取量較日常上漲近10倍。

可以預(yù)見,中國的移動支付正成為亞洲“通用語言”。亞奧理事會代理總干事維諾德·帝瓦里表示,杭州亞運(yùn)會將成為最環(huán)保和智能的亞運(yùn)會,印象最深刻的是人人都用手機(jī)支付。馬來西亞奧委會秘書長拿督納茲夫丁希望把“杭州模式”帶回國。他尤其點(diǎn)贊中國的移動支付,“所有東西都可以實(shí)現(xiàn)移動支付,這點(diǎn)很神奇,希望以后馬來西亞也能有更多移動支付的場景,更便捷地用數(shù)字支付做生意?!?/p>

從發(fā)布全國旅游演藝精品名錄,到引導(dǎo)音樂節(jié)、演唱會有序發(fā)展;從結(jié)合秋季美景上新特色旅游產(chǎn)品,到圍繞中秋、國慶推出消費(fèi)補(bǔ)貼、票價(jià)優(yōu)惠等系列惠民舉措;從舉辦美食文化節(jié)、特色文創(chuàng)展覽,到推出創(chuàng)意市集、沉浸式文旅……這個(gè)中秋國慶假期,國內(nèi)文化休閑、旅游出行需求集中釋放,文旅出行成為熱門選擇。

來自神州租車大數(shù)據(jù)方面顯示,中秋國慶雙節(jié)期間,延續(xù)并超越了2023年春節(jié)、五一、暑期等假期租車市場的熱鬧景象,全國超300個(gè)城市“供不應(yīng)求”,全國平均出租率超90%,峰值出租率超95%,日均取車量同比增長30%,峰值持續(xù)時(shí)間較長,多項(xiàng)指標(biāo)均刷新歷史紀(jì)錄。

隨著綠色出行理念的深入,時(shí)尚、智能的新能源車型,越發(fā)契合年輕主力消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣。今年中秋國慶雙節(jié)期間,新能源車租賃需求快速增長。神州租車發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“雙節(jié)”期間新能源訂單量同比增長超300%,其中成都、杭州等城市的新能源訂單量上漲最快。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示,今年“雙節(jié)”期間,旅游行業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭,各地創(chuàng)新旅游消費(fèi)場景、豐富旅游產(chǎn)品供給、旅游市場多點(diǎn)開花。與此同時(shí),旅游市場的碎片化、下沉化、品質(zhì)化進(jìn)一步提速。隨著旅游供應(yīng)鏈和服務(wù)能力的恢復(fù),加上近期旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策的出臺及入境游政策優(yōu)化,可以說對旅游行業(yè)未來發(fā)展充滿信心,旅游行業(yè)將進(jìn)入依靠市場創(chuàng)新的理性發(fā)展新常態(tài)。(人民網(wǎng)記者 許維娜)


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