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近日，一家擁有半個(gè)多世紀(jì)廠齡的南寧本土“老廠”生產(chǎn)的桂花牌手表“火”了起來(lái)。不少市民朋友來(lái)到位于園湖南路的南寧市手表廠，只為買上一塊“桂花表”。這個(gè)周末，記者實(shí)地探訪，發(fā)現(xiàn)手表廠門口的產(chǎn)品展銷綜合門市部兼維修部門庭若市，部分手表款式已被“搶”光。

南寧市手表廠產(chǎn)品展銷綜合門市部柜臺(tái)前擠滿顧客。記者盧麗婷攝

一家“沉默多年”的老廠為何突然就“走紅”網(wǎng)絡(luò)了呢？南寧市手表廠等本土老品牌又該如何抓住這個(gè)機(jī)遇開啟“第二春”？

現(xiàn)場(chǎng)

店內(nèi)外排長(zhǎng)龍　消費(fèi)者買表“曬運(yùn)氣”

18日上午，記者剛走進(jìn)南寧市手表廠產(chǎn)品展銷綜合門市部就看到，不大的店面里人頭攢動(dòng)，店外更是排起了長(zhǎng)龍，還有人特地到此拍照打卡。

擠到柜臺(tái)前，記者看到展示柜里擺放著一排桂花牌手表，表身上印著“GUI-HUA”標(biāo)志。絡(luò)繹不絕的顧客催促著店員拿貨取貨，他們或挑選南寧市手表廠“代工”的手表，或選擇“桂花牌”石英手表?！半m然款式比較老舊，但是價(jià)格實(shí)惠，不影響我們對(duì)‘桂花牌’南寧老牌子的喜愛?！闭诮o孩子挑選兩只石英手表的莊女士笑著說(shuō)，“我們是來(lái)支持國(guó)貨的?！?/p>

記者留意到，門市部在門口張貼了紅色公告：“部分型號(hào)已無(wú)貨，因周六、日廠部休息，沒辦法補(bǔ)貨，星期二下午才有貨?！钡幢闳绱?，依然有很多市民駐足在店內(nèi)不肯離開。而有幸買到“桂花表”的市民，則喜滋滋地拿出手機(jī)拍照發(fā)朋友圈“曬運(yùn)氣”。

南寧市手表廠“桂花表”突然火爆，部分款式已銷售一空。記者宋延康攝

當(dāng)天上午，市民羅女士排隊(duì)近1個(gè)小時(shí)搶到了兩塊價(jià)格196元的桂花牌手表?？粗掷锏膬蓧K手表，她有些激動(dòng)。羅女士告訴記者，搶購(gòu)的手表自己戴一塊，送給姐姐一塊。她說(shuō)：“我是廣西人，沖著情懷來(lái)購(gòu)買的。這塊表的年紀(jì)比我還老，做工挺精巧的，很有分量，這個(gè)價(jià)格買到質(zhì)量這么好的手表真的很值得。我自己平時(shí)也戴手表，今天搶購(gòu)到‘桂花表’很有紀(jì)念意義，買了情懷，又買了實(shí)惠?！?/p>

記者了解到，有的消費(fèi)者是沖著“懷舊情懷”前來(lái)購(gòu)買，也有部分消費(fèi)者是從社交平臺(tái)上看到搶購(gòu)“桂花表”的視頻，第二天過(guò)來(lái)“湊熱鬧”的。

廠家

手表系上世紀(jì)90年代庫(kù)存　賣一塊少一塊

拿貨取貨、組裝表帶、調(diào)表維修……這個(gè)周末，手表廠產(chǎn)品展銷綜合門市部的幾名營(yíng)業(yè)員忙得不可開交。店員表示，18日一天賣出的桂花牌機(jī)械表超過(guò)300塊，“其他的數(shù)量尚無(wú)法統(tǒng)計(jì)”。

“在‘三轉(zhuǎn)一響’（即指縫紉機(jī)、自行車、手表、收音機(jī)）的年代，誰(shuí)家能有一塊桂花表，是多么奢侈的事?！爆F(xiàn)場(chǎng)，有消費(fèi)者交談道。

南寧市手表廠是我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)唯一一家專業(yè)生產(chǎn)手表的廠家，始建于1970年。早在1984年，南寧市手表廠生產(chǎn)的“桂花牌”手表已通過(guò)部級(jí)鑒定，走時(shí)質(zhì)量和“三防”性能取得了四個(gè)滿分的優(yōu)異成績(jī)，1985年又獲廣西名牌產(chǎn)品稱號(hào)。

手表廠修理部業(yè)務(wù)總管高級(jí)技師羅初雄告訴記者，現(xiàn)在店里都是20世紀(jì)90年代“桂花牌”手表庫(kù)存，款式有機(jī)械表、石英表等，價(jià)格80元到200元不等。羅師傅笑稱，現(xiàn)在很多款式都已經(jīng)沒有庫(kù)存了，之前還有50元、60元的手表，都已經(jīng)被搶購(gòu)?fù)炅恕！暗昀锎尕洸欢嗔?，工廠已經(jīng)不生產(chǎn)老款式的手表，老款手表賣一塊少一塊。”

關(guān)于“桂花表”成為“網(wǎng)紅”，羅師傅也很意外。他笑說(shuō)：“突然就在網(wǎng)上‘火’了。前幾天開始，店里來(lái)了一撥又一撥的顧客，我們現(xiàn)在每天都是從早忙到晚。很多顧客都是沖著情懷買的，非常感謝，也非常開心?！?/p>

記者登錄南寧市手表廠企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上仍展示多款桂花牌新款腕表和機(jī)芯，部分腕表標(biāo)價(jià)在400元、500元。該網(wǎng)站還介紹，工廠生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地包括香港，出口歐美等市場(chǎng)。羅師傅說(shuō)：“我們向外銷售的店面僅一家，就是工廠旁的展銷部?，F(xiàn)在我們廠主要生產(chǎn)機(jī)芯，只有少量的新款成品，售價(jià)較高。”對(duì)于網(wǎng)友們調(diào)侃的“企業(yè)倒閉”。羅師傅笑稱：“謠言，我們工廠現(xiàn)在還有600多號(hào)人呢。我們只是主打生產(chǎn)的產(chǎn)品和以前不一樣。”

建議

老品牌可抓住機(jī)遇　聚焦消費(fèi)者“懷舊”情懷

斑駁的廠門、保留著上個(gè)世紀(jì)獨(dú)特的門頭——“綜合門市部”，南寧市手表廠處處充滿了“年代感”。然而仿佛一夕之間，這個(gè)即將被遺忘的老廠再次走進(jìn)人們的視野，并成為市民消費(fèi)購(gòu)物狂潮中一抹獨(dú)特的風(fēng)景線。

搶購(gòu)到“桂花表”的市民在南寧市手表廠門前拍照分享。記者盧麗婷攝

對(duì)于“桂花表”的突然走紅，不少網(wǎng)友表示支持，希望南寧市本土老品牌能夠重振旗鼓。南寧市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所副所長(zhǎng)杜富海分析，“桂花表”再次受到市民朋友追捧，說(shuō)明在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們雖然接受著各種各樣的新鮮事物，但新鮮事物已經(jīng)不能滿足人們精神上的需求，大家開始“往回看”，通過(guò)尋找城市的舊物件來(lái)尋找舊時(shí)的記憶，寄托自己的懷舊情懷?！啊鸹ū怼蠈幊鞘形幕睦嫌∮洠脻M足了人們回憶過(guò)往的懷舊精神需求。加上‘桂花表’等城市老物件做工工藝較漂亮，自身又帶有歷史的厚重感和韻味，具有一定收藏價(jià)值，更容易受到人們的追捧。當(dāng)然，這同時(shí)也是人們物質(zhì)生活改善，追求精神滿足的一種表現(xiàn)?！倍鸥缓Ｕf(shuō)。

羅師傅也說(shuō)：“現(xiàn)在人們物質(zhì)生活越來(lái)越豐富，大家也就越來(lái)越追求精神滿足，對(duì)具有年代感的物件有了一種情懷，這是一種好現(xiàn)象，越來(lái)越多市民關(guān)注我們，說(shuō)不定我們這個(gè)老廠比以前還火呢?！?/p>

在上世紀(jì)七八十年代，生產(chǎn)各種日用產(chǎn)品的工廠可謂是盛極一時(shí)，生產(chǎn)的產(chǎn)品更是一度承包了老南寧人的衣食住行，伴隨許多老南寧人的成長(zhǎng)?，F(xiàn)如今，南寧市手表廠“桂花表”再次“走紅”給本土老品牌的發(fā)展帶來(lái)什么啟示？

杜富海表示，南寧的本土老品牌應(yīng)該聚焦于“懷舊消費(fèi)”，充分利用像“桂花表”這樣的城市舊IP、舊物件，以復(fù)古為主題，重新打造一系列帶有懷舊復(fù)古的產(chǎn)品。同時(shí)擴(kuò)大周邊，通過(guò)帶有復(fù)古懷舊印記的產(chǎn)品打造“產(chǎn)品+懷舊+文化”的模式，通過(guò)懷舊情懷開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，吸引更多人為懷舊情懷買單，帶動(dòng)“懷舊消費(fèi)”。

網(wǎng)友評(píng)論

@“插班生”：我記得桂花表的廣告：農(nóng)民的桂花表埋在稻田里后仍然能用。至今我心目中最好的表就是桂花表。它也是我工作后媽媽送給我的禮物。感動(dòng)！

@LEUNG：重啟這個(gè)牌子吧，讓南寧打響國(guó)貨品牌。

@昆：“三轉(zhuǎn)一響”，南寧桂花牌手表是“三轉(zhuǎn)”的其中一轉(zhuǎn)。

（作者：盧麗婷凌劍伊)