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南寧和平商場內(nèi)，一店面出售的沖鋒衣

南寧街頭身著沖鋒衣的學(xué)生

南寧百貨大樓品牌門店出售的多款式?jīng)_鋒衣

“不是羽絨服買不起，是軍大衣更有性價(jià)比。”“只要我穿得不尷尬，冷的就是他們?！薄皼_鋒衣是男人最好的醫(yī)美?！薄f今年冬天最火的衣服是什么，沖鋒衣、花棉襖和軍大衣一定榜上有名。近期這些“御寒圣品”在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)話題討論度極高，在電商平臺(tái)銷量也在噌噌上漲，一股“性價(jià)比穿衣”風(fēng)暴正在席卷互聯(lián)網(wǎng)。那么，這股風(fēng)潮是否吹到了南寧？近日，記者走訪南寧和平商場、和平新天地以及多家運(yùn)動(dòng)休閑品牌店了解有關(guān)情況。

多家品牌門店沖鋒衣熱銷

12月10日，記者陸續(xù)走訪了迪卡儂相思湖購物公園店、和平新天地、南寧和平商場以及南寧百貨大樓朝陽店等地，發(fā)現(xiàn)軍大衣、花棉襖并不多見，市井街頭也鮮有人穿，沖鋒衣則比較常見，并且多集中在戶外休閑品牌門店出售。

在迪卡儂相思湖購物公園店內(nèi)，各類沖鋒衣、滑雪服等冬季服裝被擺放在比較靠前的位置，以方便顧客進(jìn)店就能夠有針對(duì)性地選購。記者在店的半個(gè)小時(shí)里，看到不少顧客陸續(xù)進(jìn)店選購滑雪服和沖鋒衣，男女老少皆有。

“每年入冬之后來買沖鋒衣的顧客都會(huì)多一些，近段時(shí)間來咨詢沖鋒衣的顧客確實(shí)比往年多，其中以35歲以下的年輕顧客居多?！痹摰暌幻麑?dǎo)購員說，受網(wǎng)絡(luò)熱度影響，店內(nèi)一款沖鋒衣近來十分受歡迎，在電商平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)賣斷貨的情況，導(dǎo)致不少年輕顧客都來到店里咨詢是否還有現(xiàn)貨出售。

在南寧百貨大樓朝陽店，多個(gè)戶外休閑品牌門店的沖鋒衣銷售也在持續(xù)升溫。相關(guān)工作人員告訴記者，前段時(shí)間天氣變冷后，各大品牌的沖鋒衣銷量同比均有所上升，其中某一著名戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌11月份沖鋒衣銷售額同比增長100%，其他品牌也有顯著增長。“目前到店的顧客會(huì)針對(duì)性地選擇比較受歡迎的戶外休閑品牌，我們的導(dǎo)購員也會(huì)為他們提供專業(yè)性的講解和推薦?！痹摴ぷ魅藛T說。

年輕消費(fèi)者更關(guān)注性價(jià)比

沖鋒衣款式并不復(fù)雜，乍一看差別不大，其實(shí)內(nèi)有乾坤，不同的設(shè)計(jì)和用料決定其價(jià)格高低。由于專業(yè)度高，目標(biāo)消費(fèi)人群指向性強(qiáng)，因此，品質(zhì)有保證的沖鋒衣多在專業(yè)的體育用品品牌門店或者戶外休閑品牌門店出售。此外，記者在南寧和平商場、和平新天地也見到了沖鋒衣的身影，但出售的店面并不多。

一位業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，專業(yè)沖鋒衣面料的研發(fā)是非常重要的，市面上具有功能性的沖鋒衣不僅防風(fēng)、防水、透濕，而且還加入了“黑科技”——如內(nèi)膽抗靜電、熱能反射技術(shù)等，可有效隔絕外界寒氣，鎖住身體熱量。正因?yàn)椤翱萍己俊辈坏?，因此，市面上專業(yè)的沖鋒衣價(jià)格不菲，從幾百元到幾千上萬元都有。

但總體來看，消費(fèi)者在市面上花幾百元就已經(jīng)能夠買到一件功能性強(qiáng)、可以滿足日常生活所需的沖鋒衣。記者結(jié)合線下走訪和社交平臺(tái)話題討論情況了解到，消費(fèi)者更愿意選擇高性價(jià)比的品牌，諸如迪卡儂、駱駝、探拓等千元以內(nèi)的品牌有較高的性價(jià)比，網(wǎng)上推薦指數(shù)極高，甚至有部分品牌“網(wǎng)紅款”賣斷貨。

“顧客比較關(guān)心的問題就是價(jià)格和折扣，以及質(zhì)量問題。”南寧百貨大樓朝陽店工作人員介紹。迪卡儂相思湖購物公園店導(dǎo)購也表示，顧客在選購沖鋒衣的過程中，除了會(huì)詢問基本的尺碼和質(zhì)量問題，價(jià)格是影響其選擇的重要因素。

兼顧實(shí)用性時(shí)尚型受青睞

今年冬天，沖鋒衣、軍大衣和花棉襖在網(wǎng)上意外走紅，背后其實(shí)是“山系穿搭”從戶外破圈延伸到日常生活，“個(gè)性穿搭”被年輕群體重新定義的結(jié)果。

近年來戶外運(yùn)動(dòng)品牌備受年輕群體歡迎，沖鋒衣伴隨這股潮流“火”起來，并不奇怪。但這種不算得太時(shí)尚的單品最后能夠爆紅“出圈”，受到更多年輕人的青睞，實(shí)際是年輕人消費(fèi)觀正在發(fā)生微妙變化的體現(xiàn)。廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)理事尹紅認(rèn)為，沖鋒衣、軍大衣、花棉襖等這些單品流行起來變成一種年輕人的時(shí)尚，是因?yàn)樗鼈兗葷M足了年輕人的實(shí)用需求，又符合他們的審美趣味和時(shí)尚追求，對(duì)年輕人來講是一種具有較高性價(jià)比的選擇。

有分析認(rèn)為，從功能性角度來看，沖鋒衣、軍大衣、花棉襖等這些服裝具有很好的保暖性和耐用性，這一特點(diǎn)和優(yōu)勢在冬季得到了人們廣泛認(rèn)可。此外，對(duì)于喜歡出去旅行和玩樂的年輕人來說，軍大衣和沖鋒衣能夠充分滿足他們豐富的戶外活動(dòng)、旅行和一些工作場合的需求。

從性價(jià)比方面來看，年輕群體主要集中在在校學(xué)生和初入社會(huì)工作的人群，他們在購買衣服時(shí)會(huì)考慮服裝的品質(zhì)和價(jià)格，希望購買高品質(zhì)、價(jià)格合理的服裝。因此，對(duì)比一些高檔的時(shí)尚品牌服裝，沖鋒衣、軍大衣和花棉襖這類價(jià)格相對(duì)親民的服裝就凸顯出它的高性價(jià)比優(yōu)勢，更受年輕人青睞。

從年輕人追求時(shí)尚的角度來看，他們對(duì)時(shí)尚的追求不局限于傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)，更傾向于選擇多樣性和創(chuàng)新的服裝款式。近年來懷舊復(fù)古的風(fēng)潮流行，尤其是軍大衣、花棉襖這一類服裝具有一定的懷舊元素，且款式設(shè)計(jì)和色彩搭配也不再局限于舊有的形態(tài)，設(shè)計(jì)越來越時(shí)尚、豐富，一些印花、logo等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)能很好地抓取年輕人的心理，色彩搭配也能更好地迎合年輕人的審美和當(dāng)下的流行趨勢，符合年輕人對(duì)時(shí)尚的獨(dú)特理解和追求。

企業(yè)順勢而為才能長久發(fā)展

衣物屬于快消品，從軍大衣、沖鋒衣等各類實(shí)用性衣物的“翻紅”中，不難看出消費(fèi)者越來越期待“高性價(jià)比”衣物，而這一趨勢也給制衣行業(yè)提出了更高的要求，企業(yè)該怎么做，才能夠順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，贏得未來發(fā)展？

尹紅認(rèn)為，企業(yè)需要源源不斷地在服裝中注入新的靈感，才能更好滿足消費(fèi)者的需求，贏得消費(fèi)者的喜愛和選擇。可以實(shí)施多種措施，如優(yōu)化設(shè)計(jì)和材料、合理定價(jià)、關(guān)注消費(fèi)者的反饋、提升品牌形象、開展促銷活動(dòng)、拓展銷售渠道、持續(xù)創(chuàng)新等來獲得長久發(fā)展。

具體來說，就是要注重服裝的外觀設(shè)計(jì)、舒適度和質(zhì)量，選擇優(yōu)質(zhì)材料，如滌、棉、科技面料等，確保服裝的保暖、耐用、透氣等性能。同時(shí)根據(jù)市場需求和成本考慮，制定合理的價(jià)格策略，既要保證價(jià)格在消費(fèi)者可接受的范圍內(nèi)，又要保證企業(yè)保有利潤空間。

要關(guān)注消費(fèi)者的反饋，針對(duì)問題進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，比如款式需求和尺碼需求，給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。

此外，還要提升創(chuàng)新能力，不斷推出新品，以滿足消費(fèi)者不同的需求，同時(shí)要多關(guān)注時(shí)尚潮流，將流行元素與服裝設(shè)計(jì)結(jié)合，吸引更多年輕人關(guān)注。（記者覃錦華文/圖）

編輯：陳艷華

責(zé)任編輯：羅寧

值班編審：黃登

（作者：覃錦華)