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在中國展臺，來自湖南的金杵面塑手藝人正在教觀眾基本的面塑技藝，制作大熊貓造型的紀(jì)念品。記者顏歡攝

會展中心外側(cè)主通道的顯著位置，印有“你好！中國”國家旅游形象圖案的廣告牌。記者許海林?jǐn)z

當(dāng)?shù)貢r間1月28日，為期5天的第四十四屆馬德里國際旅游展在西班牙首都馬德里落幕，來自152個國家和地區(qū)的806家參展商和9000余家企業(yè)參展。據(jù)主辦方介紹，本屆展會共吸引超過15萬名業(yè)內(nèi)人士和約10萬名觀眾到訪。與會人士聚焦全球旅游業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展等議題，分享行業(yè)新趨勢與新動態(tài)，積極評價中國近期對多國推出的免簽政策，期待中國為全球旅游業(yè)發(fā)展注入更多動力。

創(chuàng)新和可持續(xù)成為熱點

據(jù)展會總監(jiān)瑪麗亞·巴爾卡塞介紹，本屆展會共設(shè)置科技、影視、會展、郵輪等10個主題展區(qū)，以專題形式呈現(xiàn)旅游業(yè)最新成果，強調(diào)促進全球旅游業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

走進馬德里會展中心4號展館，迎面可見一塊巨大的顯示屏，播放著葡萄牙旅游宣傳片，片中蔚藍的海水向遠方奔涌而去。屏幕背面寫著：“為了更好的地球、更好的旅游業(yè)?！逼咸蜒缆糜尉诸檰柮商亓_表示，葡萄牙希望借此向世界展示其豐富的海洋旅游資源。

近年來，海島游、郵輪游、濱海游等“藍色旅游”正成為旅游業(yè)的熱門線路之一，也是本屆展會的一大亮點。據(jù)主辦方介紹，“藍色旅游”旨在通過港口、郵輪等海洋旅游基礎(chǔ)設(shè)施的技術(shù)創(chuàng)新，在提升和豐富游客旅游體驗的同時，更好保護海洋環(huán)境，推動海洋旅游向更可持續(xù)方向發(fā)展。

展會首日，西班牙西北部的維戈港宣布了推動港口旅游的新戰(zhàn)略，包括打造全新水下和海上觀景臺，其能耗主要由太陽能提供。同時，該項目還將為研究海洋生物、保護沿海魚群提供支持。

作為體育強國，西班牙在本屆展會上特別推出了體育展區(qū)，旨在挖掘體育旅游的潛力。世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽（F1）宣布將于2026年重返馬德里，并將圍繞馬德里會展中心建造一條半城市街道賽道。相比永久性賽道，其碳排放量將減少一半以上。

“這將是全世界交通最便利、最環(huán)保的比賽場地之一，體現(xiàn)了未來體育和旅游業(yè)的發(fā)展趨勢?！瘪R德里自治區(qū)主席阿尤索表示，不管是從機場還是從馬德里市中心出發(fā)，游客都可以乘坐公共交通在15分鐘內(nèi)抵達賽場。賽場采用先進技術(shù)建造，并配備有一片占地面積達160公頃的公園綠地，體現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展理念。賽事預(yù)計每年將為馬德里吸引8.5萬名游客，帶來超過4.5億歐元收益，創(chuàng)造超過8200個就業(yè)崗位。

旅游行業(yè)復(fù)蘇信心強勁

聯(lián)合國旅游組織日前發(fā)布的《世界旅游業(yè)晴雨表》顯示，截至2023年底，國際旅游業(yè)恢復(fù)至新冠疫情前水平的88%，國際游客預(yù)計達到13億人次。據(jù)初步估計，2023年國際旅游業(yè)收入達1.4萬億美元，相當(dāng)于2019年的93%，全年旅游業(yè)對全球經(jīng)濟的貢獻為3.3萬億美元，約占全球國內(nèi)生產(chǎn)總值的3%。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一些旅游目的地的國際游客人數(shù)相比2019年出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。其中，加勒比、中美洲和北非等區(qū)域的入境人數(shù)超過2019年的水平。隨著國際旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，今年國際旅游業(yè)有望完全恢復(fù)到疫情前水平，初步估計將比2019年增長2%。聯(lián)合國旅游組織最新的旅游信心指數(shù)調(diào)查顯示，67%的受訪旅游專業(yè)人士表示，與2023年相比，2024年該行業(yè)的前景將會更好或好得多。

展會期間，世界旅游城市聯(lián)合會還舉辦了“中國出入境旅游市場新發(fā)展”主題論壇，與會代表分享了對中國出入境旅游市場的展望，并就如何開拓中國市場、吸引中國游客等話題展開深入探討?！妒澜缏糜螛I(yè)晴雨表》指出，中國旅游市場的恢復(fù)和發(fā)展為全球旅游市場恢復(fù)注入動力。由于簽證便利化和航空運力提高，預(yù)計中國出境和入境旅游市場將在2024年快速發(fā)展。受此推動，亞洲旅游市場將會迎來更為強勁的復(fù)蘇。

“期待中國為世界旅游業(yè)發(fā)展注入更多動力?！备鐐惐葋啿ǜ绱舐糜尉志珠L安德烈斯·桑塔瑪利亞表示，希望未來拉美和中國之間開通更多航班，推動雙方游客往來，也期待繼續(xù)和中方相關(guān)機構(gòu)、部門開展區(qū)域論壇和旅游洽談會，加強雙方旅游業(yè)合作，共同促進旅游業(yè)復(fù)蘇。

“如今中國游客回來了，同時人們也想去中國旅游。中國非常值得一游。”聯(lián)合國旅游組織秘書長波洛利卡什維利表示，中國市場將為2024年世界旅游業(yè)恢復(fù)到新冠疫情前的水平作出貢獻。

期待加強對華旅游合作

在會展中心外側(cè)主通道的顯著位置，印有“你好！中國”國家旅游形象圖案的廣告牌引人注目。在6號館的中心位置，以“你好！中國”旅游形象為主視覺區(qū)的中國展臺前圍滿了前來咨詢的觀眾。中國展臺總面積為130平方米，由來自中國多個省市、航空公司以及旅游企業(yè)的12個展位組成，展示了豐富多彩的中國旅游產(chǎn)品和旅行線路。

近期，中國和新加坡、中國和泰國簽署互免持普通護照人員簽證協(xié)定；中方宣布，將給予瑞士、愛爾蘭單方面免簽待遇。去年12月1日起，中國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6國實施單方面免簽入境政策。中方此舉獲得旅游行業(yè)的重點關(guān)注和積極評價。

在西班牙從事旅游行業(yè)的阿古斯蒂娜·嘉麗多一大早就從巴塞羅那趕到馬德里會展中心，尋找合作伙伴，開展赴華團隊游業(yè)務(wù)。“免簽政策公布后，陸續(xù)有西班牙游客向我咨詢相關(guān)服務(wù)?！奔嘻惗嗾f，原本辦理中國簽證費用在150歐元左右，游客必須至少提前兩周報名，現(xiàn)在“直到最后一刻”都可以報名去中國旅游，大家的旅游興趣提升了很多。

西班牙旅游業(yè)人士也希望更多中國游客到訪西班牙。據(jù)西班牙國家旅游局的數(shù)據(jù)，2023年上半年中國游客赴西班牙人數(shù)同比增長420%，消費額增長了592%，隨著中西和中歐間更多航班的陸續(xù)恢復(fù)，西班牙旅游業(yè)界期待進一步加強對華旅游合作。

聯(lián)合國旅游組織執(zhí)行主任娜塔莉婭·巴約納表示，中國的免簽政策顯示了中國對世界旅游業(yè)的信任和信心，將有助于推動世界旅游業(yè)回暖?！爸袊ㄟ^加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等不斷增強旅游業(yè)競爭力，在世界旅游業(yè)中占據(jù)一席之地。在中國的引領(lǐng)下，亞洲旅游市場大有可為，中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展也將帶動周邊國家旅游業(yè)的共同繁榮?！?/p>

（作者：顏歡)