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文化和旅游部數(shù)據(jù)中心2月18日測(cè)算，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。

春節(jié)是傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)假期是文旅旺季。今年春節(jié)假期是有統(tǒng)計(jì)記錄以來(lái)熱度最高的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，文旅熱度全面超越2019年疫情前水平，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能澎湃的生動(dòng)注腳，彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性與活力。

文旅熱度來(lái)自產(chǎn)品豐富多彩。活力迸發(fā)的文旅市場(chǎng)，靠的是豐富多彩的文旅產(chǎn)品。春節(jié)期間，各地廣泛開(kāi)展各類(lèi)文藝演出和公共文化活動(dòng)，營(yíng)造濃厚節(jié)日氛圍，新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場(chǎng)等活動(dòng)成為游客新春出游的重要選擇，熱門(mén)博物館持續(xù)火熱。剪窗花、投繡球、趕廟會(huì)中，人們感受傳統(tǒng)文化的魅力;增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)互動(dòng)、燈光秀、古風(fēng)文創(chuàng)中，人們感受新潮的玩法;冰雪旅游、溫泉度假、民俗體驗(yàn)里，人們感受獨(dú)特的地域文化和濃郁的歷史氛圍。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，全國(guó)舉辦“村晚”、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、新年畫(huà)活動(dòng)、圖書(shū)館里過(guò)大年等群眾文化活動(dòng)約15萬(wàn)場(chǎng)，線上線下約6.69億人次參與;全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)1.63萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)52.10%;觀演人數(shù)達(dá)657.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)77.71%。

文旅熱度體現(xiàn)文旅融合深度。歡喜過(guò)年文化味濃，傳統(tǒng)文化出彩出新。春節(jié)期間，各地堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，形成文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與往年春節(jié)假期不同，今年 “返鄉(xiāng)+旅游”這種新型的度假模式成了很多人的選擇。各地為吸引游客，使出渾身解數(shù)，普通群眾和網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛為家鄉(xiāng)做代言，向全國(guó)游客發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。春節(jié)假期，大眾在龍文化的滋養(yǎng)中度過(guò)。多地文博場(chǎng)館圍繞龍年主題開(kāi)展了“博物館里闔家游”“春節(jié)游覽學(xué)知識(shí)”等特色活動(dòng)，受到觀眾歡迎。在街頭巷尾、燈會(huì)廟會(huì)，許多設(shè)計(jì)師和商家把龍這一獨(dú)具中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化元素，通過(guò)新設(shè)計(jì)、新表達(dá)融入了現(xiàn)代生活。龍服飾、龍掛件、龍玩具……豐富多彩、創(chuàng)意獨(dú)特的龍?jiān)夭粌H帶來(lái)了消費(fèi)熱潮，也引領(lǐng)了一波文化熱潮。

文旅熱度彰顯服務(wù)提質(zhì)升級(jí)。春節(jié)期間，各地打造豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給矩陣，提供更多出行便利，讓游客在出行全過(guò)程更舒心。多地以人工智能技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市、重點(diǎn)景區(qū)及商圈的熱度預(yù)報(bào)，配合客流疏導(dǎo)，提升旅游高峰期管理效率和游客體驗(yàn)。到北方滑雪、賞冰成為文旅新時(shí)尚?！氨恰焙邶埥枮I用心攬客、真誠(chéng)待客，出臺(tái)政策、優(yōu)化服務(wù)，保障游客安心、舒心。從推出免費(fèi)往返的“地鐵擺渡票”到增設(shè)游客溫暖驛站，從提升餐飲和住宿行業(yè)服務(wù)質(zhì)量到建立處置問(wèn)題“不隔夜”機(jī)制，隨著“冰城”游客逐漸增多，相關(guān)部門(mén)的服務(wù)也日益細(xì)致入微。推出一系列文旅惠民舉措，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。江蘇、重慶、云南等地持續(xù)開(kāi)展2024年春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月、“旅游迎春休閑過(guò)年”等活動(dòng)。內(nèi)蒙古以舉辦第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，推出七大類(lèi)1500項(xiàng)特色文化和旅游活動(dòng)。

文旅市場(chǎng)繁榮有序，折射一個(gè)紅紅火火的春節(jié)，照見(jiàn)一個(gè)活力十足的中國(guó)。旅游一業(yè)興，市場(chǎng)百業(yè)旺。以春節(jié)為契機(jī)，努力提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，文旅市場(chǎng)必將迎來(lái)更大發(fā)展，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。