多方布局以舊換新萬億消費(fèi)市場加速開啟

隨著《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》（簡稱《行動方案》）于日前正式發(fā)布，新一輪消費(fèi)品以舊換新行動也正式開啟。在此之前，中央經(jīng)濟(jì)工作會議和中央財經(jīng)委員會第四次會議都對此作出部署。剛剛發(fā)布的政府工作報告也提出，“穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，鼓勵和推動消費(fèi)品以舊換新”。

記者注意到，中央層面頻頻部署的同時，地方也紛紛推出以“煥新季”為主題的促消費(fèi)活動，家電、汽車等成為主要領(lǐng)域，相關(guān)企業(yè)也積極參與。業(yè)界分析，汽車、家電等耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代升級涉及萬億規(guī)模的市場，隨著各方推動，將有力促進(jìn)消費(fèi)回升，并帶動供給端優(yōu)化升級。

實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動，開展汽車、家電產(chǎn)品以舊換新，推動家裝消費(fèi)品換新；實(shí)施回收循環(huán)利用行動，完善廢舊產(chǎn)品設(shè)備回收網(wǎng)絡(luò)；實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)提升行動，聚焦大宗消費(fèi)品，加快標(biāo)準(zhǔn)升級……《行動方案》對消費(fèi)品以舊換新的部署涉及生產(chǎn)、銷售以及回收利用等多個環(huán)節(jié)。

《行動方案》還提出具體目標(biāo)，到2027年，報廢汽車回收量較2023年增加約一倍，二手車交易量較2023年增長45%，廢舊家電回收量較2023年增長30%，再生材料在資源供給中的占比進(jìn)一步提升。

在業(yè)界看來，消費(fèi)品以舊換新的大規(guī)模開展將帶來巨大的市場空間。國家發(fā)改委給出的數(shù)據(jù)顯示，2023年底民用汽車保有量達(dá)到3.36億輛，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電保有量超過30億臺，汽車、家電更新?lián)Q代將創(chuàng)造萬億規(guī)模的市場空間。

中央層面出臺政策的同時，地方上也在積極開啟“煥新季”活動。其中，重慶于3月8日啟動2024“愛尚重慶”綠色智能家電進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)街道、進(jìn)社區(qū)以舊換新惠民促銷活動。杭州宣布，3月至4月期間開展家電煥新季，充分聯(lián)動平臺、家電企業(yè)和直播電商等推出家電以舊換新惠民讓利活動。深圳羅湖區(qū)政府推出2024年春季購車福利，除了購車優(yōu)惠，符合條件的以舊換新還能疊加享受1000元補(bǔ)貼。

多重利好下，相關(guān)企業(yè)加快了布局腳步。從生產(chǎn)端看，一些家電企業(yè)紛紛表示將根據(jù)政策支持方向，提供更多綠色智能產(chǎn)品。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，集團(tuán)將圍繞碳中和、空氣價值、智能家居3個方向持續(xù)加大研發(fā)投入。格力也提出，將繼續(xù)堅持自主創(chuàng)新之路，打造更多的綠色智能優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好滿足消費(fèi)者需求。佛山照明表示，將增加綠色智能產(chǎn)品線，推出更多款綠色智能產(chǎn)品。

在銷售環(huán)節(jié)，平臺企業(yè)積極參與。其中，蘇寧易購雙線開啟“全民煥新節(jié)”，聯(lián)合百大頭部品牌推出“以舊換新、大牌上新、服務(wù)出新”。京東宣布推出“以舊換新專項扶持計劃”，2024年將聯(lián)合品牌投入30億元，持續(xù)加碼家電家居以舊換新補(bǔ)貼。

另外，在回收利用環(huán)節(jié)，相關(guān)企業(yè)和業(yè)務(wù)呈上升態(tài)勢。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，平臺上“以舊換新”服務(wù)的搜索量同比去年增長超60%，在平臺上提供以舊換新服務(wù)的商家數(shù)量同比去年增長300%。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國二手車相關(guān)企業(yè)有94.5萬余家，其中，2024年1至2月新增注冊企業(yè)近2萬家。

受訪企業(yè)還紛紛表示，期待細(xì)則的落地，將加大政策鼓勵方向的相關(guān)技術(shù)投入和業(yè)務(wù)布局。事實(shí)上，相關(guān)配套舉措已經(jīng)在加快推進(jìn)?！缎袆臃桨浮钒l(fā)布當(dāng)晚，國家發(fā)改委表示，將會同有關(guān)方面，陸續(xù)制定出臺消費(fèi)品以舊換新實(shí)施辦法和標(biāo)準(zhǔn)提升行動具體方案，不斷完善配套措施；還將統(tǒng)籌利用中央預(yù)算內(nèi)投資、中央財政專項資金等各類資金支持重點(diǎn)領(lǐng)域設(shè)備更新、消費(fèi)品以舊換新和廢棄產(chǎn)品回收循環(huán)利用。

中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力對記者說，從政策部署來看，通過政府支持、企業(yè)讓利等方式，可降低消費(fèi)者換新成本、提高換新意愿，從而有效激發(fā)市場活力和消費(fèi)潛力。特別在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，系列政策的有效實(shí)施對于穩(wěn)定市場預(yù)期、提振消費(fèi)信心具有重要意義，將助力萬億級的市場空間加速開啟。

朱克力還分析，這輪大規(guī)模耐用消費(fèi)品以舊換新行動不僅著眼于激發(fā)當(dāng)前消費(fèi)市場活力，更是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、以高質(zhì)量供給創(chuàng)造引領(lǐng)新需求的深刻體現(xiàn)?！肮膭钅陀孟M(fèi)品以舊換新不僅能有效促進(jìn)老舊、高能耗產(chǎn)品淘汰，更能推動融合新技術(shù)、新設(shè)計、新功能的耐用消費(fèi)品快速進(jìn)入市場，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級與消費(fèi)品質(zhì)提升?！保ㄓ浾?王文博）

（作者：王文博)