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春醒繽紛，正當(dāng)好時(shí)。隨著氣溫逐漸攀升，人們紛紛走出家門(mén)，在感受春日氛圍的同時(shí)，“春日賞花”“春日徒步騎行”“春菜嘗鮮”等春季場(chǎng)景式消費(fèi)花樣不斷翻新，助力“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

國(guó)潮元素點(diǎn)亮賞花季

冬雪消退，春花盛開(kāi)，全國(guó)各地迎來(lái)賞花游的熱潮。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2月中旬至今“賞花”相關(guān)詞匯搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)近3倍，賞花類(lèi)產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)2.7倍。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，第一波春季賞花的游客以長(zhǎng)線(xiàn)游居多，跨城賞花游客數(shù)量不斷增加。從目前平臺(tái)咨詢(xún)情況看，從2月下旬至4月，預(yù)計(jì)云南羅平、江西婺源、西藏林芝、江蘇無(wú)錫、湖北武漢、廣東廣州、四川成都、重慶潼南、福建漳平、新疆伊犁會(huì)成為全國(guó)熱門(mén)賞花目的地。

與往年不同的是，頭戴簪花，身穿馬面裙賞花成為今年的新時(shí)尚。有網(wǎng)友表示“簪花和馬面裙既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，適合現(xiàn)代人的需求。頭戴簪花，身穿馬面裙賞花，別有一番風(fēng)味，拍照也十分出片”。在某電商平臺(tái)幾家旺銷(xiāo)店鋪里，簪花月銷(xiāo)量均超過(guò)2000件。小紅書(shū)上以“簪花”為關(guān)鍵詞搜索，筆記量超過(guò)55萬(wàn)篇，商品數(shù)超4萬(wàn)個(gè)。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)喚醒春日活力

春日已至，又迎來(lái)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的好時(shí)節(jié)。京東數(shù)據(jù)顯示，徒步、健步走、爬山、羽毛球、騎行等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目位列春日運(yùn)動(dòng)排名榜前五位。越來(lái)越多的網(wǎng)友認(rèn)為，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)除了能讓“身體更健康”，還能讓自己“結(jié)交到更多的朋友”“生活態(tài)度更積極”。

今年春季，以citywalk為代表的徒步已融入大眾日常生活，除了以街道、公園為代表的城市休閑徒步外，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始“走”進(jìn)山地、叢林、溪流。2023年，天貓專(zhuān)業(yè)的登山鞋、徒步鞋貢獻(xiàn)了徒步鞋市場(chǎng)超五成消費(fèi)份額。今年以來(lái)，戶(hù)外鞋服中溯溪鞋更是表現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力，在天貓平臺(tái)成交金額同比增長(zhǎng)75%，成交筆數(shù)同比增長(zhǎng)超120%。

繼去年城市騎行爆火后，今年公路騎行也成為春季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)大熱門(mén)。越來(lái)越多騎行愛(ài)好者已經(jīng)從去年的城市騎行，慢慢進(jìn)階為相對(duì)專(zhuān)業(yè)的公路騎行。以碼表、水壺架、車(chē)燈為代表的公路騎行裝備配件，是消費(fèi)者從城市騎行進(jìn)階公路騎行的必備。今年以來(lái)，這些單車(chē)配件在天貓成交金額同比增長(zhǎng)70%，成交筆數(shù)同比增長(zhǎng)超50%。公路騎行所需的公路車(chē)整車(chē)成交量也呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，萬(wàn)元以上整車(chē)的市場(chǎng)份額擴(kuò)張了一倍以上。

春菜搶“鮮”上市

又到一年嘗春季，各種新鮮春菜紛紛上市，為消費(fèi)者餐桌增添更多春天的味道。京東數(shù)據(jù)顯示薺菜、菜心、春筍、兒菜、豌豆尖占據(jù)時(shí)令春菜熱銷(xiāo)榜“C位”，而北京、廣東、上海、江蘇、浙江成為春菜消費(fèi)大省。

素有“報(bào)春菜”之稱(chēng)的薺菜，坐上了春菜銷(xiāo)量的“頭把交椅”。京東數(shù)據(jù)顯示，截至目前薺菜銷(xiāo)量占比超過(guò)三成，薺菜餃子、薺菜炒雞蛋、蒸薺菜是常做的美味選擇。來(lái)自云南、山東等地的紅香椿也是很多人的“心頭好”，香椿炒雞蛋、香椿拌豆腐、煎香椿餅等都是別具風(fēng)格的香椿佳肴?！?/p>

從春菜消費(fèi)人群年齡上來(lái)看，“80后”消費(fèi)的春菜，銷(xiāo)量占比達(dá)46.4%，“90后”銷(xiāo)量占比22.8%，成為春菜消費(fèi)的主力軍，“00后”銷(xiāo)量同比增幅在代際中最高。從地域消費(fèi)來(lái)看，北京、廣東、上海、江蘇、浙江、安徽、山東、河北、湖北、四川成為春菜消費(fèi)的主力省份，尤其北京以18.5%的春菜銷(xiāo)量占比位居首位。隨著冷鏈、配送等物流基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，過(guò)去只在局部地區(qū)售賣(mài)的一些“小眾春菜”，比如蘆蒿、兒菜、柳蒿芽等，逐步突破地域限制，被更多消費(fèi)者所接受購(gòu)買(mǎi)，銷(xiāo)量同比去年也有較大增長(zhǎng)。