冰凌花開時(shí)節(jié)，東北雪季收官。
今年全國(guó)兩會(huì)期間，東北煥新成為熱詞。GDP增速跑贏全國(guó)平均水平，時(shí)隔多年實(shí)現(xiàn)人口凈流入，老工業(yè)基地城市逆襲出圈……長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、哈爾濱，地圖上的三個(gè)點(diǎn)，雪季里的三團(tuán)火，“戰(zhàn)力爆表”的三道光，讓外界感受到“東北老鐵”確實(shí)與印象中、想象中不一樣了。
春回黑土地，東北最后一批雪場(chǎng)近期陸續(xù)“封板”。意猶未盡的是，白山黑水的冰雪歡歌與人潮涌動(dòng)，無(wú)數(shù)溫暖邂逅背后的走心細(xì)舉，東北游子聽(tīng)聞家鄉(xiāng)被點(diǎn)贊時(shí)的欣慰自豪，東北振興戰(zhàn)略實(shí)施20周年后再出發(fā)的美好期許。
半年冰天雪地，半年綠水青山。新時(shí)代新理念啟發(fā)下的東北，重新審視資源，在“爆火出圈”的雪季實(shí)踐后，繼續(xù)向貫穿全年的“金山銀山”挺進(jìn)，也給全面振興之路帶來(lái)更為廣闊的想象空間。
“爆火出圈”是不是一季偶然
春雪漸消，“封板”在即，長(zhǎng)白山余脈的吉林省吉林市北大湖滑雪度假區(qū)已略顯安寂?；瑔h平臺(tái)顯示，截至3月28日，這里以307.57萬(wàn)公里的滑雪里程排名全國(guó)第一?！斑@個(gè)雪季接待人次創(chuàng)紀(jì)錄突破了80萬(wàn)?！倍燃賲^(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人閆帥說(shuō)，下個(gè)雪季再創(chuàng)紀(jì)錄不是問(wèn)題，眼下更多的是策劃和運(yùn)行好春夏秋三季。
2023年12月30日，滑雪愛(ài)好者在吉林省吉林市萬(wàn)科松花湖度假區(qū)滑雪。組圖均由新華每日電訊記者 許暢 攝
實(shí)現(xiàn)冰雪和避暑的無(wú)縫連接和平穩(wěn)過(guò)渡，已成為東北各地繼續(xù)做大文旅的共識(shí)。這個(gè)雪季，東北三省創(chuàng)下了當(dāng)?shù)匕l(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)以來(lái)的人氣極值和景氣峰值。意想不到的財(cái)富紛至沓來(lái)期間，也曾引發(fā)其是不是一季偶然、會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)的思考。
“爆火出圈”來(lái)得恰逢其時(shí)。
“冬奧會(huì)后擺脫疫情影響的第一個(gè)雪季，人們對(duì)冰天雪地的渴望，適配了東北的自然資源、便利交通、產(chǎn)業(yè)規(guī)模?！蔽穆貌勘┲攸c(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、吉林大學(xué)教授辛本祿說(shuō)，2023年是東北振興戰(zhàn)略實(shí)施20周年，9月，習(xí)近平總書記主持召開新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)，讓東北干事創(chuàng)業(yè)的勁頭在雪季找到了落腳點(diǎn)，進(jìn)而與市場(chǎng)需求形成雙向奔赴。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，雪季期間，吉林省“滑雪”“滑冰”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超22倍。元旦假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，東北三省接待游客2003.83萬(wàn)人次，相當(dāng)于每百名游客中有14人去了東北；春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，東北三省接待游客8359.01萬(wàn)人次，相當(dāng)于每百名游客中有17人在吉遼黑。
1月16日，游客在長(zhǎng)春市冰雪新天地拍照留念。
“爆火出圈”源自厚積薄發(fā)。
東北是中國(guó)冬奧人才的搖籃，冰雪運(yùn)動(dòng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)牽引了冰雪旅游、冰雪經(jīng)貿(mào)、冰雪裝備制造等產(chǎn)業(yè)的生成與壯大。2016年以來(lái)，三省密集出臺(tái)政策文件為冰雪事業(yè)保駕護(hù)航。其中，吉林將冰雪和避暑生態(tài)旅游列入“十四五”三大萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)，黑龍江計(jì)劃2030年冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4500億元，遼寧提出冰雪旅游收入年增長(zhǎng)率不低于15%目標(biāo)。
“流量井噴的背后，量變到質(zhì)變的積累?！遍L(zhǎng)春市文廣旅局局長(zhǎng)靳明說(shuō)。東北是中國(guó)寒地冰雪經(jīng)濟(jì)的先行區(qū)，吉林市霧凇冰雪節(jié)、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)等遍地花開的活動(dòng)均有幾十年的經(jīng)驗(yàn)，加之近年來(lái)適應(yīng)年輕受眾的項(xiàng)目不斷上新，如縣城延吉一地就增加了延大網(wǎng)紅墻、中國(guó)朝鮮族民俗園、水上市場(chǎng)等打卡地，經(jīng)年積累與多元業(yè)態(tài)使冰雪蛋糕越做越“香”。
3月7日，在位于延吉市的中國(guó)朝鮮族民俗園，游客身穿朝鮮族傳統(tǒng)服飾拍照留念。
“爆火出圈”啟發(fā)攜手“長(zhǎng)紅”。
“東北一家親，分工不分家”。“爾濱出圈”并未伴生壟斷和內(nèi)卷，而是以鯰魚效應(yīng)激發(fā)東北各地發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和跨地互動(dòng)，促成全域“網(wǎng)紅”態(tài)勢(shì)，形成了從攜手“季紅”走向攜手“長(zhǎng)紅”的基礎(chǔ)?！跋窆枮I一樣在上個(gè)春季就開始策劃”，東北各地眼下在復(fù)盤整個(gè)雪季時(shí)，也在著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。
拒絕曇花一現(xiàn)，謀“需求側(cè)精準(zhǔn)、供給側(cè)發(fā)力、產(chǎn)品端創(chuàng)新、渠道端變化”。吉林市委書記胡斌介紹，冰雪與霧凇不是北國(guó)江城魅力的全部，當(dāng)?shù)厝缃窦仍谒茉熵灤┧募镜氖笪穆肐P，也在推進(jìn)道路暢通、街區(qū)改造、休閑惠民等城市更新行動(dòng)，以繡花功夫雕琢松花江畔的大美城市，持續(xù)放大雪季熱度的溢出效應(yīng)。
“大老黑粗”會(huì)不會(huì)一成不變
3月初，一名南方女孩在黑龍江省漠河市旅游失聯(lián)，民警找了一夜卻發(fā)現(xiàn)，迷路的她正在熱心老鄉(xiāng)家吃飯。這條新聞，為東北人一冬天攢下的溫情口碑再添熱度。對(duì)此，有網(wǎng)友還留言“凌晨4點(diǎn)，桌上七八個(gè)菜，問(wèn)你們?nèi)珖?guó)哪個(gè)省能做到”“沒(méi)去過(guò)東北，我也想偶遇一下能不能碰上鐵鍋燉大鵝”……
區(qū)域認(rèn)同感往往會(huì)模糊辨識(shí)度，致使很多外地人曾認(rèn)為“東北人大老黑粗一個(gè)樣”。這個(gè)雪季撐起人潮半壁江山的南方游客，身臨其境于白山黑水之后才體會(huì)到，“你瞅啥？瞅你咋地”只是藏在過(guò)往年代某個(gè)角落的自嘲段子，各有千秋又一脈相承的溫暖畫風(fēng)，才是東北人形象的新注腳。
2月24日，游客在吉林省吉林市松花江畔觀賞元宵佳節(jié)煙火表演。
全民動(dòng)員的流量密碼。
“不再是政府大包大攬，而是整個(gè)社會(huì)的動(dòng)員?！奔执髮W(xué)東北振興發(fā)展研究院院長(zhǎng)邴正認(rèn)為，東北雪季深入人心，來(lái)自經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展亮點(diǎn)與民眾日常生活的結(jié)合。相比以往單純依靠政府宣推和服務(wù)，民眾自發(fā)在“吃住行游娛購(gòu)”全鏈條上的各種補(bǔ)位，如老鄉(xiāng)家的飯、愛(ài)心順風(fēng)車、免費(fèi)大巴、義務(wù)清雪等，讓東北人的對(duì)外形象更加立體。
“看過(guò)短視頻來(lái)到東北”，許多年輕外地游客的東北之行始于平臺(tái)“種草”。日常生活中熱衷線下體驗(yàn)線上分享的他們，不僅靠“拔草”帶來(lái)東北文旅的直接增量，還通過(guò)轉(zhuǎn)評(píng)贊等二次分發(fā)持續(xù)推高所在地的熱度。
大氣文化的精細(xì)轉(zhuǎn)變。
“大風(fēng)大雪大嗓門，大魚大肉大盤子”，地理氣候與歷史變遷，孕育了東北人的大氣文化。如同硬幣，它有慷慨熱情不計(jì)小利的一面，也有粗獷粗心不拘小節(jié)的一面。后者一度被放大成“大老黑粗”，固化為外界對(duì)東北人的有色眼鏡，但雪季期間的凍梨擺盤、地瓜配勺、馬裝翅膀、地鐵鋪毯等細(xì)節(jié)，讓前者被逐漸放大，形成此消彼長(zhǎng)。
好客傳統(tǒng)與“寵且”創(chuàng)意，讓外界看到東北人既能保持大氣也可以精細(xì)。以長(zhǎng)春冰雪新天地為例，“小土豆”來(lái)了沒(méi)遇到下雪，4臺(tái)造雪機(jī)馬力全開“人工降雪”；排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)，糖葫蘆、萌寵秀、“科目三”輪番安排；春節(jié)突遇升溫冰雕提前融化，32位冰雕師及時(shí)進(jìn)場(chǎng)補(bǔ)倉(cāng)?！芭ψ屵h(yuǎn)道而來(lái)的‘且’開心地來(lái)、滿意而歸?！奔质〗ㄔO(shè)集團(tuán)董事長(zhǎng)江禮成說(shuō)。
2023年12月30日，游客在長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園觀賞“西游記”主題表演秀。
東北輿論的正向傳遞。
一段時(shí)間以來(lái)，東北每每被外界提及，往往涉及經(jīng)濟(jì)落后、人口外流、官僚主義等唱衰話題，這也給部分東北人帶來(lái)心理陰影和遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)。這個(gè)雪季的火，不僅點(diǎn)燃了文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，點(diǎn)燃了東北的正面輿論，也點(diǎn)燃了東北人對(duì)家鄉(xiāng)的信心。
“一改多年來(lái)東北輿論被動(dòng)的局面?！壁J(rèn)為，民眾自發(fā)性帶來(lái)宣傳靈活性，讓這個(gè)雪季成為東北輿論的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，東北人集體捍衛(wèi)家鄉(xiāng)的正面形象，不能容忍個(gè)別東北人的宰客現(xiàn)象，在輿論場(chǎng)主動(dòng)對(duì)那些唱衰的聲音進(jìn)行反擊，向外界持續(xù)傳遞東北向好的印象。
“這個(gè)冬天，吉林市的顏色不再是黑與白，家鄉(xiāng)在一點(diǎn)點(diǎn)改變，歡迎親人們回家……”“小砂糖橘”與“霧凇寶寶”互動(dòng)之后，一位小學(xué)生在寒假作業(yè)里如是寫道。
“東北老鐵”能不能再創(chuàng)奇跡
2月18日，春節(jié)假期后上班第一天，吉林、遼寧、黑龍江不約而同召開“新春第一會(huì)”，推進(jìn)營(yíng)商環(huán)境和項(xiàng)目建設(shè)。雪季上熱搜，使外界進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到，“投資不過(guò)山海關(guān)”只是曾幾何時(shí)的情緒槽點(diǎn)，東北不只有唯美的雪和能拼的人，還有優(yōu)沃的自然、敢闖的文化、領(lǐng)軍的企業(yè)、林立的高校、拔尖的科研院所。
東北地處中國(guó)版圖緯度至北、經(jīng)度至東之地，擁有國(guó)內(nèi)唯一的寒溫帶，數(shù)九寒天時(shí)氣溫比緯度更高的斯德哥爾摩等北歐城市還低。但正是古裝戲里常提到的這片遙遠(yuǎn)又寒冷的土地，開創(chuàng)了新中國(guó)的工業(yè)奇跡——第一爐鋼水、第一輛汽車、第一架噴氣式飛機(jī)、第一艘萬(wàn)噸輪船等皆誕生于斯。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不再領(lǐng)跑的東北，還能不能再創(chuàng)奇跡？
這是2023年12月23日無(wú)人機(jī)拍攝的吉林市冰雪試驗(yàn)區(qū)北大湖滑雪度假區(qū)霧凇景色。
雪季，堅(jiān)定了東北的轉(zhuǎn)型力。
“東北振興文旅先行，文旅做強(qiáng)冰雪引領(lǐng)?！毙帘镜撜J(rèn)為，成功的雪季將為東北老工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來(lái)更多轉(zhuǎn)型力?！皷|北作為‘共和國(guó)長(zhǎng)子’，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚是長(zhǎng)板，二產(chǎn)占比過(guò)高是短板，與全國(guó)三產(chǎn)占比54.6%尚存差距。文旅是擴(kuò)大內(nèi)需創(chuàng)造財(cái)富的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，這個(gè)雪季印證了東北有本事把文旅繼續(xù)做大做好?！彼f(shuō)。
擴(kuò)大項(xiàng)目投資，豐富產(chǎn)品供給，錨定文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省、冰雪強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)，吉林在雪季收官時(shí)沒(méi)有放慢節(jié)奏。吉林省文旅廳廳長(zhǎng)孫光芝介紹，今年，吉林將圍繞“旅游+”全要素、全鏈條發(fā)力，發(fā)展冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游等5個(gè)主導(dǎo)型千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，以及邊境、研學(xué)等4個(gè)特色型百億級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)集群，力爭(zhēng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5000億。
雪季，帶火了東北的吸引力。
冷資源轉(zhuǎn)化熱產(chǎn)業(yè)的紅利，及其營(yíng)造的生活環(huán)境、消費(fèi)場(chǎng)景，正成為外埠資本為東北投下的信心票。初春的“亞布力時(shí)間”，再次見(jiàn)證一批大項(xiàng)目落地黑龍江；實(shí)施引強(qiáng)延鏈拓招商工程，遼寧計(jì)劃新增外資企業(yè)1000家；吉林今年實(shí)施的2500多個(gè)重大項(xiàng)目中，產(chǎn)業(yè)類項(xiàng)目投資占比達(dá)一半以上。
“東北是個(gè)好地方”，已在更多人的心里落地生根。春節(jié)前，吉林省舉辦吉人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)合作座談會(huì)，在線觀看人數(shù)達(dá)495萬(wàn)人，很多人表達(dá)了回吉?jiǎng)?chuàng)業(yè)就業(yè)合作的愿望?！盎氐郊亦l(xiāng)，我倍感溫暖親切?！鄙虾Ｃ羁伤{(lán)多食品科技股份有限公司總裁柴琇說(shuō)。
這是3月26日拍攝的長(zhǎng)白山北景區(qū)景色。
2023年，吉林人口凈流入4.34萬(wàn)人，近13年來(lái)首現(xiàn)實(shí)現(xiàn)凈流入；遼寧人口凈流入8.6萬(wàn)人，扭轉(zhuǎn)了自2012年以來(lái)的凈流出局面。
雪季，激發(fā)了東北的向新力。
近期從各地對(duì)全國(guó)兩會(huì)精神的傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)可以感受到，東北對(duì)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力有著更為清醒的認(rèn)識(shí)，不是“重打鑼鼓另開張”，而是根據(jù)資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、科研條件等推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)、新模式轉(zhuǎn)換。今年全國(guó)GDP增速預(yù)期為5%左右，吉林、遼寧、黑龍江分別將目標(biāo)設(shè)定約為6%、5.5%、5.5%，以“自我加壓，跳起摸高”。
堅(jiān)信“東北一定能夠重振雄風(fēng)”。春回大地時(shí)節(jié)，東北更有干勁，除了在傳統(tǒng)的五大安全領(lǐng)域夯基固本，還在推動(dòng)高端裝備、智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、生物醫(yī)藥等支柱型產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先發(fā)展，加快前沿新能源、新材料、衛(wèi)星制造及數(shù)據(jù)處理、無(wú)人機(jī)制造及低空服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，瞄準(zhǔn)量子技術(shù)、生命科學(xué)等前沿賽道，前瞻布局未來(lái)產(chǎn)業(yè)……
“東北老鐵”，未來(lái)可期。（記者王昊飛 王帆 許暢）
（作者：王昊飛 王帆 許暢)
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