熱詞里的中國活力｜從競技到經(jīng)濟(jì)，一場馬拉松如何帶火一座城？

3月24日，參賽選手在3小時(shí)內(nèi)完賽。2024無錫馬拉松共有3423人“破三”（3小時(shí)內(nèi)完賽），這也創(chuàng)造了國內(nèi)單場賽事“破三”的新高。新華社記者楊磊攝

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，鳴槍起跑的馬拉松賽事，成為多座城市春日里的流動(dòng)風(fēng)景。在三月的最后一個(gè)周末，有大約40項(xiàng)馬拉松比賽在各地開跑?？梢哉f，在這個(gè)春天，路跑實(shí)實(shí)在在地火爆了起來。多位受訪者表示，在參與路跑活動(dòng)的過程中，不僅增強(qiáng)了身體健康，擴(kuò)大了社交圈層，也逐漸讓跑步成為一種向往的生活方式。

路跑促進(jìn)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

我國馬拉松賽事今年重回火爆，從賽事報(bào)名便可初見端倪。參賽規(guī)模為33000人的無錫馬拉松，報(bào)名人數(shù)達(dá)到了265920人，創(chuàng)造了中國馬拉松賽事報(bào)名人數(shù)紀(jì)錄，全程馬拉松項(xiàng)目中簽概率僅為3.45%。而同日開跑的武漢馬拉松，同樣吸引了超過26萬人報(bào)名，刷新了賽事紀(jì)錄。

當(dāng)路跑賽季拉開大幕，整個(gè)路跑消費(fèi)市場愈發(fā)活躍，各項(xiàng)賽事的主辦方和裝備品牌方將工作準(zhǔn)備得越來越細(xì)致，以此迎接新賽季的到來。

據(jù)報(bào)道，來自廣東的網(wǎng)友為備戰(zhàn)武漢馬拉松，添置的路跑裝備累計(jì)花費(fèi)超萬元。在武漢的線下店內(nèi)，索康尼品牌接下百萬元大單，昂跑、HOKA　ONEONE等專業(yè)跑步品牌銷量迎來兩位數(shù)增長，阿迪達(dá)斯銷售增幅超2倍，斯凱奇銷售額比同期上漲五成，特步、美津濃、喬丹等運(yùn)動(dòng)品牌平均增幅亦超20%。

早在2019年，《2019年中國馬拉松人群與消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國跑者平均花費(fèi)為1.1萬元，主要花在跑步裝備和賽事開銷上。跑褲、跑鞋、遮陽帽、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、眼鏡、速干衣、智能手環(huán)、跑步手表、水壺……這些都是馬拉松參賽者的剛需。

奔跑的力量可以帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)的加速邁進(jìn)，也正因?yàn)槿绱司薮蟮氖袌鰸摿?，?dāng)各項(xiàng)賽事出現(xiàn)“專業(yè)化”和“精細(xì)化”的趨勢時(shí)，國內(nèi)外的運(yùn)動(dòng)裝配品牌也開始瞄準(zhǔn)路跑產(chǎn)業(yè)，爭取搶占更多的市場份額。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國已有業(yè)余馬拉松跑者1000多萬人。僅在裝備方面，從跑鞋、護(hù)膝、護(hù)腕，到運(yùn)動(dòng)手表、跑步眼鏡，再到運(yùn)動(dòng)飲料、能量食品，直接拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)有望達(dá)到千億級(jí)的市場。

一場馬拉松，是競技也是經(jīng)濟(jì)

當(dāng)前，越來越多的城市通過舉辦體育賽事，將活動(dòng)的流量變成了消費(fèi)的能量和經(jīng)濟(jì)的增量。相關(guān)研究顯示，馬拉松賽事的外地參與者對(duì)吃、住、行、游、購、娛等間接消費(fèi)的帶動(dòng)比例高達(dá)1∶13。

3月17日落幕的桂林馬拉松，根據(jù)測算，因賽事帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益1.83億元，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生間接經(jīng)濟(jì)效益2.96億元。今年的無錫馬拉松參賽者在錫馬期間創(chuàng)造餐飲、住宿、交通、旅游等經(jīng)濟(jì)效益2.82億元——這一數(shù)字，較去年提升了45.5%。2024浦口馬拉松期間，全區(qū)接待游客48.9萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)3.6億元。

一組組數(shù)據(jù)彰顯了各地馬拉松熱辣滾燙，賽事搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，體育競賽帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)加速跑。

可以說，馬拉松帶來的經(jīng)濟(jì)效益是有目共睹的。很多參加者在賽事前后也會(huì)成為游客和消費(fèi)者，拉動(dòng)“吃住行游購?qiáng)省比湕l增長，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)愈加顯現(xiàn)。

產(chǎn)業(yè)融合激活城市新業(yè)態(tài)

一場馬拉松，活力一座城。密集的馬拉松賽事既彰顯了全民健身熱潮的高漲，也傳遞出城市管理者期望通過一場全民賽事打造城市品牌，提升城市知名度和美譽(yù)度的緊迫感。

一方面，舉辦體育大賽能推動(dòng)城市文體建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面，這也是吸引人才、招商引資的重要舉措。例如，廈門馬拉松從2003年舉辦首屆至今，深刻影響并改變了廈門，為這座城市注入了體育內(nèi)涵。20年來，在馬拉松“拉動(dòng)”下，廈門全民健身蔚然成風(fēng)，10分鐘步行可及的運(yùn)動(dòng)健身圈正在形成；體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，安踏、特步、匹克等頭部企業(yè)匯聚廈門，搶占時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新賽道。

此外，城市通過舉辦馬拉松賽事，可以將體育與旅游、文化等其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，打造綜合性的體驗(yàn)活動(dòng)，激活城市“賽事+文旅”的經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造城市效益。比如“武漢體育消費(fèi)周”通過賽事疊加旅游、展會(huì)、美食等要素，進(jìn)一步引發(fā)廣泛而緊密的城市聯(lián)系。據(jù)武漢馬拉松組委會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，今年馬拉松賽事的舉辦預(yù)計(jì)為武漢創(chuàng)造15.71億元的城市效益。

馬拉松是一個(gè)大平臺(tái)，可以搭載和鏈接很多內(nèi)容。城市跳出體育做體育，與旅游、商貿(mào)、文化等多領(lǐng)域的合作都取得了理想的收獲。以賽營城，以賽興業(yè)。馬拉松已不僅是一項(xiàng)單純的體育競技活動(dòng)，更是體育產(chǎn)業(yè)特有融合效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)的引擎，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。