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在第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會上，“新型消費(fèi)”這一概念，以場景化的方式得到展現(xiàn)。全球“新、奇、特”消費(fèi)精品匯聚于此，以數(shù)字、綠色、健康為代表的新型消費(fèi)趨勢明顯。

主會場，搭載人工智能大模型的翻譯機(jī)、辦公本等吸引觀眾體驗(yàn)；帆船游艇分會場，推出船艇展演、駕乘體驗(yàn)等活動，展示體育休閑生活方式；免稅購物分會場，舉辦時尚新品發(fā)布會，打造沉浸式體驗(yàn)新場景；國際健康消費(fèi)分會場，設(shè)置了明眸健康、調(diào)理養(yǎng)護(hù)等多條旅游觀展線路，滿足多元消費(fèi)新需求。

展館之外，新型消費(fèi)已經(jīng)撬動新市場。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，社會消費(fèi)品零售總額120327億元，同比增長4.7%，內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到85.5%。部分升級類商品消費(fèi)需求持續(xù)釋放。一季度限額以上體育娛樂商品的零售額增長14.2%，通信設(shè)備類的零售額增長13.2%?；馃岬男滦拖M(fèi)為創(chuàng)新打開應(yīng)用空間，為消費(fèi)者帶來更好生活體驗(yàn)，也為我國消費(fèi)市場注入活力。

激發(fā)新需求，要在產(chǎn)品提質(zhì)升級上下功夫。新型消費(fèi)是新技術(shù)作用于消費(fèi)并服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的體現(xiàn)。智能化、綠色化等新產(chǎn)品和新服務(wù)極大豐富了消費(fèi)者的選擇。企業(yè)要通過完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理體系，增加高標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)供給。加快研發(fā)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、可穿戴設(shè)備等新型產(chǎn)品并豐富相關(guān)配套生態(tài)。同時，低碳環(huán)保已成為當(dāng)前消費(fèi)品質(zhì)升級的重要內(nèi)涵。企業(yè)要將綠色設(shè)計和制造融入產(chǎn)品的全生命周期。例如，新一輪消費(fèi)品以舊換新，就順應(yīng)了高端、智能、環(huán)保的需求趨勢，也有利于推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。

重塑新業(yè)態(tài)，品牌建設(shè)也要煥新。新型消費(fèi)潮流下，市場和渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。消費(fèi)品市場從滿足大眾化需求方向，逐漸向細(xì)分領(lǐng)域滲透。線下渠道買手店、會員店、體驗(yàn)店等逐漸興起，線上渠道為品牌帶來更多延展性。當(dāng)前，走新潮、高端、國際路線的自主品牌建設(shè)仍待提速。可以通過打造品牌矩陣的方式，滿足不同年齡段、不同價格段消費(fèi)者的個性化選擇。加快傳統(tǒng)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，支持線上線下商品消費(fèi)融合發(fā)展，發(fā)展即時零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)。

催生新場景，完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制。協(xié)同推進(jìn)與新型消費(fèi)有關(guān)的新基建，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與應(yīng)用。因地制宜有序打造一批設(shè)施完善、業(yè)態(tài)豐富、健康綠色的消費(fèi)集聚區(qū)。推動建設(shè)一刻鐘便民生活圈，擴(kuò)大新型消費(fèi)和服務(wù)可觸達(dá)的范圍。例如，以?？?、三亞等為代表的特色新型消費(fèi)城市，持續(xù)擦亮文旅和免稅“金字招牌”，積極探索國際醫(yī)療和國際教育消費(fèi)回流，鏈接全球的“貨”與“人”，賦予更多“消費(fèi)場景”可能性。

新型消費(fèi)正在成長壯大，還需要深化對新模式的包容審慎監(jiān)管。針對直播帶貨、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、隱私泄露等方面可能存在的問題，采取防范性舉措，推進(jìn)數(shù)字化監(jiān)管，健全消費(fèi)糾紛解決機(jī)制。

新型消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)革新深度融合的產(chǎn)物。要積極搶抓機(jī)遇，激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資，培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。在滿足人民群眾多元化消費(fèi)需求的同時，打造放心舒適的消費(fèi)環(huán)境，帶動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)以及其他新領(lǐng)域的創(chuàng)新升級，為實(shí)現(xiàn)美好生活、推動高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：吉亞矯）

（作者：吉亞矯)

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