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今年是中國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)30周年。30年前，一條64K的國際專線從中國科學(xué)院計算機網(wǎng)絡(luò)信息中心接入互聯(lián)網(wǎng)，中國成為了國際互聯(lián)網(wǎng)的第七十七個成員。30年來，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，各種網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，深刻改變著中國人的生活。其中，一個典型的表現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)消費已經(jīng)成為中國人重要的生活場景之一。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)上零售額達15.4萬億元，連續(xù)11年穩(wěn)居全球第一。2023年網(wǎng)上實物商品零售額已經(jīng)占到社會消費品零售總額的27.6%。2024年一季度，全國網(wǎng)上零售額3.3萬億元，同比增長12.4%。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播電商、短視頻電商、社交電商等網(wǎng)絡(luò)消費的新業(yè)態(tài)、新模式讓消費的場景和版圖不斷擴大，實現(xiàn)了消費擴容。如今，一部手機、一臺電腦、幾平方米的空間，在主播們熱情的推薦和講解中，一個萬億級的直播電商行業(yè)噴薄而出……數(shù)據(jù)顯示，2023年中國直播電商市場規(guī)模達4.9萬億元，同比增速高達35.2%。

與此同時，淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅游、天水麻辣燙等“新網(wǎng)紅”帶動了文旅消費的新熱潮。線上線下聯(lián)動、消費場景融合，消費者在沉浸式、體驗式、互動式的數(shù)實融合消費新場景中流連忘返，促進了文旅消費從“流量”向“留量”進化。

“電商助農(nóng)”“數(shù)商興農(nóng)”給農(nóng)民送去了致富商機。從豐收季的助農(nóng)行動，到年貨節(jié)的特產(chǎn)促銷，各大電商平臺鉚足了勁兒，為農(nóng)特產(chǎn)品投流量、打品牌、鋪渠道不懈努力。農(nóng)村電商在促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，已成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興的大舞臺。

跨境電商則讓“一鍵全球購，一網(wǎng)天下游”的夢想成為現(xiàn)實。2023年我國跨境電商進出口2.38萬億元，同比增長15.6%，占外貿(mào)進出口比重達5.7%。今年一季度，我國跨境電商進出口5776億元，同比增長9.6%。30年間，中國的商品隨著互聯(lián)網(wǎng)的延伸，從“買全球”到“賣全球”。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，不僅中國的消費者能在連接全球的多元化產(chǎn)品和服務(wù)中找到心中所愛，中國的中小商家也能借助網(wǎng)絡(luò)暢享全球化的紅利。

互聯(lián)網(wǎng)潮涌30年，網(wǎng)絡(luò)消費新業(yè)態(tài)在蝶變中培育了個性消費、網(wǎng)紅消費、綠色消費、跨境消費等各種消費形式。在培育壯大新型消費、開展消費品以舊換新、促進數(shù)實融合和深化國際合作多個方面，電子商務(wù)仍然大有可為。未來，乘著數(shù)字化的翅膀，網(wǎng)絡(luò)消費有望在大數(shù)據(jù)、人工智能、元宇宙等前沿技術(shù)的賦能下，激發(fā)新的消費活力和潛能。

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