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“五一”假期，游客在北京天壇公園內(nèi)游覽。新華社發(fā)

外國游客在浙江省杭州市塘棲鎮(zhèn)泰山村共富工坊的櫻桃園里采摘櫻桃。新華社發(fā)

入境游客在上海豫園商圈觀光。新華社發(fā)

剛剛過去的“五一”假期，入境游掀起熱潮，無論是知名景區(qū)還是街頭小巷，無不活躍著外國游客的身影。來自世界各地的他們，或游覽名山大川，或體驗傳統(tǒng)文化，或品嘗中國美食，充分感受中華大地的風(fēng)土人情和獨特魅力。

隨著近期國際旅游市場復(fù)蘇，更多國際航線恢復(fù)，中國與多國免簽政策及各項便利化舉措落地，境外游客來華旅游的熱度持續(xù)攀升。文旅部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次。國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，一季度外國人來華數(shù)量較2023年同期增長超3倍，以旅游觀光最多，占到三成以上。面對快速增長的入境游需求，旅游行業(yè)是否做好了準備？如何進一步優(yōu)化旅游服務(wù)、豐富產(chǎn)品供給，為外國游客提供更加便利舒適的旅游環(huán)境？

入境游持續(xù)火熱市場前景可期

“我們來中國旅游，就是為了感受中國的厚重歷史文化，西安給我們留下了深刻印象。”“我們還去了上海和蘇州，既古老又現(xiàn)代的中國給我們很多驚喜?！痹谖靼驳拈L安十二時辰主題街區(qū)，幾名德國游客身著漢服，興奮地分享此次中國之旅的感受。他們說，自去年12月中國對德國試行15天免簽政策后，他們就開始計劃這次旅程，手續(xù)方便，旅途也舒心。

“近期入境游客多了起來，我們也越來越忙，今年我們旅行社每個月接待的入境游團隊差不多有六七十個。”四川成都一家旅行社的雙語導(dǎo)游孫庭告訴記者，近期雙語導(dǎo)游、小語種導(dǎo)游供不應(yīng)求，4月以來，他幾乎沒有休息。

入境游火熱，與近期中國出臺的多國免簽政策密不可分。去年12月，中國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家試行免簽政策。今年3月，中國又進一步對瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時、盧森堡6國試行免簽政策。免簽“朋友圈”不斷擴大，一系列提升入境游便利水平的措施落地，釋放出中國進一步開放旅游市場的積極信號，入境游市場日漸回暖。

“今年，我們接待了來自俄羅斯、意大利、澳大利亞、泰國、厄瓜多爾等國的入境游客?！蓖九１本╇S往國際旅行社相關(guān)負責(zé)人告訴記者，故宮、天壇、恭王府、雍和宮、慕田峪長城是外國游客熱衷的打卡地，外國游客對中國文化很感興趣，聽京劇、購買臉譜等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，是外國游客體驗京味文化的重要內(nèi)容。

“我們1-4月接待入境游客近35000人，同比增長10倍以上?！敝星嗦檬紫放乒傩鞎岳诟嬖V記者，“得益于免簽政策，我們接待的入境游客里有不少德國游客，入境旅游團主要參加北京、上海、西安等地一地游或體驗需乘坐中國高鐵的多省市特色游，國際郵輪團也很受歡迎。同時，入境游客源更多樣，以共建‘一帶一路’國家等為代表的市場客源增長迅速?！?/p>

攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，入境游訂單同比增長105%，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。攜程旅行相關(guān)負責(zé)人說，“五一”假期，秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個景區(qū)受到外國游客歡迎，在線預(yù)約購票火熱，入境門票訂單同比增長12倍，入境游熱門景點主要是歷史博物館、主題樂園、地標(biāo)建筑，以及海南三亞直升機低空飛行體驗等新項目。

中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松認為，免簽政策減少了外國入境游客的經(jīng)濟負擔(dān)和時間成本，有利于提高國外游客來華旅游意愿。隨著更多利好政策落地，入境游市場前景可期。

提升服務(wù)通堵點營造便利化旅游環(huán)境

入境游客數(shù)量攀升，對旅游行業(yè)的服務(wù)接待能力也是一次考驗。面對大量外國游客，各地針對外籍人士的生活習(xí)慣和旅行需求，在入境、出行、住宿、游覽、購物、支付等環(huán)節(jié)著力破解難點堵點，不斷推出相關(guān)舉措，營造更加便利的旅游環(huán)境。

近日，三百多名來自德國的游客來到北京天壇公園，感受古風(fēng)古韻，欣賞美好風(fēng)光?！盀橛油鈬慰?，我們加強服務(wù)保障，線上購票平臺設(shè)置了護照、永久居留證等專用通道，為外國游客提供更便捷的旅游服務(wù)?！碧靿珗@相關(guān)負責(zé)人介紹。

當(dāng)前，一些景點園區(qū)預(yù)約規(guī)則復(fù)雜、消費環(huán)境不佳等是外國游客反映較多的問題。此外，我國移動支付業(yè)務(wù)普及率越來越高，相比之下，有些國家移動支付業(yè)務(wù)發(fā)展尚未普及，外國游客在中國使用傳統(tǒng)支付方式不夠便捷。

對此，前不久，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見》，提出多項任務(wù)——改善銀行卡受理環(huán)境，滿足老年人、外籍來華人員等群體“食、住、行、游、購、娛、醫(yī)”等場景銀行卡支付需求；堅持現(xiàn)金兜底定位，不斷提升現(xiàn)金收付和外幣兌換服務(wù)水平；提升移動支付便利性；更好保障消費者支付選擇權(quán)，規(guī)模以上的大型商圈、旅游景區(qū)、文娛場所、酒店、醫(yī)院等重點場所必須支持移動支付、銀行卡、現(xiàn)金等多樣化支付方式等。

記者了解到，今年一季度，上海已部署外卡POS機超4.5萬臺，核心商圈、機場碼頭、地鐵車站、三星級以上飯店、3A級以上景區(qū)等實現(xiàn)外卡POS機全覆蓋，同時優(yōu)化了外卡自助取現(xiàn)、外卡內(nèi)綁和投放零錢包等服務(wù)；上海A級景區(qū)和一級博物館購票系統(tǒng)均設(shè)置外國人護照及永居證選項。深圳推動多家五星級酒店新增外幣兌換服務(wù)點和外幣ATM機，深圳博物館古代藝術(shù)館、歷史民俗館入駐商戶已完成境內(nèi)外銀行卡受理全覆蓋。

“這些舉措打通了長期以來影響我國入境旅游發(fā)展的重大堵點、痛點?！北本┑诙鈬Z學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建指出，下一步，應(yīng)進一步探索多層次的入境免簽政策，并將優(yōu)化入境游客在華旅游的語言環(huán)境尤其是標(biāo)識標(biāo)牌系統(tǒng)的語言作為重點工作。

中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所旅游研究中心總規(guī)劃師寧志中指出，要進一步提升游客入境后的旅游全過程服務(wù)便利化水平，包括交通、游覽、住宿服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)預(yù)定、現(xiàn)場購票等多個方面。此外，還要促進旅游相關(guān)信息傳播便利化，特別是氣象、交通、游覽點、食宿等各環(huán)節(jié)信息的語種類型、遞送方式的有效性，同時加強旅行過程中的安全保障服務(wù)。

產(chǎn)品供給“上新” 讓游客看見大美中國

迎接八方來客，旅游行業(yè)正積極行動。在市場需求的帶動下，旅游行業(yè)從業(yè)者紛紛研究推出更適合外國游客的入境游產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足市場需求。

盡管當(dāng)前入境游復(fù)蘇態(tài)勢喜人，但仍有業(yè)內(nèi)人士認為，由于前幾年疫情影響較大，當(dāng)前入境游的供應(yīng)鏈尚未完全恢復(fù)，如相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)品供給不足、語言人才流失等，對入境游接待能力造成一定影響。

這些問題同時意味著機遇和挑戰(zhàn)。除了提升支付、預(yù)約等方面的服務(wù)保障水平，如何豐富旅游產(chǎn)品供給也是當(dāng)前旅游市場面臨的重要課題。中國豐富多元的文化遺產(chǎn)、絢麗多彩的自然風(fēng)光，對境外游客具有很強的吸引力。冰雪旅游、賞花游、夜間文旅、城市漫步等旅游業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，各地文旅火熱“出圈”，為入境游產(chǎn)品開發(fā)提供了思路。

“入境游快速發(fā)展，對旅游目的地建設(shè)與服務(wù)提出要求，各地要加快國際旅游目的地建設(shè)，完善國際化旅游服務(wù)體系建設(shè)。入境游回暖也給行業(yè)主體的游覽服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)能力帶來挑戰(zhàn)，各類行業(yè)主體要深入研發(fā)充分體現(xiàn)地域自然風(fēng)情、歷史文化特色的游覽線路和產(chǎn)品服務(wù)，彰顯中國特色、講好中國故事。”寧志中指出。

近期，海南發(fā)布六大主題、12條線路的入境游產(chǎn)品，其中包含民俗風(fēng)情、騎行康養(yǎng)等多種類型，進一步提升了海南旅游品牌的海外影響力和吸引力。山東威海針對韓國、俄羅斯等重要客源國家的游客需求，推出沙灘休閑、海島體驗、溫泉康體、青少年游學(xué)等入境游精品，為游客提供多元選擇。河南推進“行走河南·讀懂中國”國際化品牌建設(shè)，開展體系化國際推廣活動，打造文化出海品牌，搭建入境游合作體系。

旅游行業(yè)從業(yè)者也持續(xù)“上新”入境游產(chǎn)品，積極迎接變化與機遇?！拔覀冋訌姰a(chǎn)品研發(fā)，努力推出更多既蘊含中國特色文化，又符合外國游客需求的旅游線路，將中國的大好河山、傳統(tǒng)文化、新時代建設(shè)成果等融入旅游產(chǎn)品中，讓世界更了解中國。”徐曉磊表示。

厲新建認為，以往，入境游在資源的產(chǎn)品化、業(yè)態(tài)的新潮化、玩法的多元化等方面存在不足。對此，要重視具有中國特色文化及獨具地方特色、充滿煙火氣的文旅融合產(chǎn)品的開發(fā)，尤其是要圍繞我國世界文化遺產(chǎn)開發(fā)系列產(chǎn)品。要重視郵輪旅游、戶外徒步等在國外具有高市場認可度的產(chǎn)品的開發(fā)，加大相關(guān)配套設(shè)施供給。要進一步優(yōu)化旅游投資發(fā)展環(huán)境、提升旅游產(chǎn)品開發(fā)能力，以優(yōu)質(zhì)多元的產(chǎn)品供給滿足日益增長的旅游需求，提升入境旅游品質(zhì)。

（記者魯元珍殷澤昊）

（作者：魯元珍殷澤昊)