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端午假期將至，文旅市場(chǎng)再次被點(diǎn)燃熱情。賽龍舟、包粽子、掛艾草、賞古樂(lè)……今年端午節(jié)恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”，各地文化和旅游深度融合場(chǎng)景不斷推陳出新，微度假、避暑和民俗體驗(yàn)主題相結(jié)合，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)活力升級(jí)的縮影。

今年以來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)逐步恢復(fù)，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。剛剛過(guò)去的“五一”假期，近3億人走出家門(mén)享受春日暖陽(yáng)和美好假期。作為今年上半年最后一個(gè)法定假日，端午小長(zhǎng)假讓“2小時(shí)高鐵圈”和自駕的中短途周邊游成為熱門(mén)選擇。根據(jù)有關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)，與去年同期相比，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群內(nèi)部短途出行需求旺盛，規(guī)劃3天出游行程的游客大幅增長(zhǎng)，26歲至35歲的客群占據(jù)更高比例。90后、00后整體出行訂單同比增長(zhǎng)15%，攜程國(guó)內(nèi)租車(chē)自駕訂單同比增長(zhǎng)260%。

隨著越來(lái)越多的年輕人擯棄了傳統(tǒng)旅游的“機(jī)+酒”標(biāo)配，行程更加靈活可控、自由度更高的自駕出游逐漸成為年輕游客所偏愛(ài)的新的旅游出行方式。自駕出游不僅能夠深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣?，感受煙火氣與風(fēng)味特色，更能滿(mǎn)足年輕人休閑和放松的需求，也在一定程度上有效避免高峰期出行的人群密集。對(duì)中短途自駕的青睞也反映出年輕一代更加理性和審慎的旅游消費(fèi)觀。

值得一提的是，與節(jié)日傳統(tǒng)相關(guān)的特色旅游項(xiàng)目成為今年端午的出行熱點(diǎn)，尤其是各類(lèi)深度體驗(yàn)中國(guó)歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶(hù)的關(guān)注。當(dāng)國(guó)潮和傳統(tǒng)佳節(jié)相碰撞，民俗文化的深度體驗(yàn)與探索營(yíng)造出能夠投身其中的旅游場(chǎng)景，使游客親身感受不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣。富有地方特色的節(jié)慶活動(dòng)、地道美食等，讓年輕客群自己梳理文化脈絡(luò)，探尋地域歷史，從而豐富旅行體驗(yàn)。比如，近一周以來(lái)，隨著廣東東莞進(jìn)入一年一度的龍舟時(shí)間，某旅游預(yù)訂平臺(tái)上“龍舟”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲136%。在深圳、武漢等地陸續(xù)開(kāi)啟的龍舟賽事也吸引了許多游客。

事實(shí)上，從龍舟觀賽體驗(yàn)到漢服妝造跟拍，從傳統(tǒng)戲曲到采茶扎染，“新中式”旅行的走紅，體現(xiàn)當(dāng)前文化趨勢(shì)和年輕人消費(fèi)習(xí)慣的變化。通過(guò)融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代旅游元素，一次新鮮有趣旅程，可以深入感受秀麗的自然風(fēng)光，學(xué)習(xí)到有趣的知識(shí)，既豐富了自身，又起到了休閑娛樂(lè)的目的，可以說(shuō)收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。

作為高粘性、高活躍度的客群，年輕人是文旅可持續(xù)發(fā)展的重中之重。面對(duì)年輕游客對(duì)個(gè)性化旅游體驗(yàn)的追求，旅游市場(chǎng)也需要更多的“年輕化”。一方面，旅游產(chǎn)品供給者要有市場(chǎng)意識(shí)更要有情懷擔(dān)當(dāng)，引導(dǎo)年輕消費(fèi)群體提升文史知識(shí)水平和藝術(shù)鑒賞能力。另一方面，順應(yīng)文旅發(fā)展趨勢(shì)，需要進(jìn)一步打造有得看、有得玩、多樣化的旅游場(chǎng)景，把傳統(tǒng)資源做成現(xiàn)代產(chǎn)品，提檔升級(jí)，疊加民俗、非遺等深度文旅融合模式，打造文旅消費(fèi)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從淄博燒烤出圈，到“爾濱”文旅火熱；從甘肅天水麻辣燙走紅，到“王婆說(shuō)媒”出圈帶火開(kāi)封……一股股文旅新風(fēng)潮的興起，都離不開(kāi)年輕人的“熱捧”。青年群體在這股文旅新風(fēng)潮中，既是重要的旅游群體、創(chuàng)新群體，又是傳播群體，在文旅融合發(fā)展中彰顯著蓬勃的力量。讓文旅行業(yè)積極擁抱年輕人，打造多元化、個(gè)性化文旅業(yè)新局面，定能帶來(lái)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的春風(fēng)。

（作者：任一迪)