“中國(guó)造”熱銷(xiāo)歐洲杯

近期，體育賽事相關(guān)商品熱度持續(xù)攀升。在浙江金華義烏國(guó)際商貿(mào)城，各種體育用品、飾品、戶(hù)外產(chǎn)品等吸引了不少海內(nèi)外客商下單。圖為外商在選購(gòu)體育用品。

胡肖飛攝（人民視覺(jué)）

隨著2024歐洲杯拉開(kāi)帷幕，中國(guó)品牌和中國(guó)制造又一次成為海內(nèi)外討論熱點(diǎn)。

幾天前，海信、比亞迪、支付寶、vivo、速賣(mài)通等5家中國(guó)企業(yè)作為歐洲杯官方全球合作伙伴亮相賽場(chǎng)。在歐洲杯官方全球合作伙伴名單中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)超1/3的席位，數(shù)量突破歷史紀(jì)錄。

歐洲杯等世界級(jí)體育賽事，不僅是體育盛宴，更是企業(yè)科技與全球化發(fā)展的集中展示。上述5家中國(guó)企業(yè)分別是智能家電、新能源汽車(chē)、支付科技、智能手機(jī)、跨境電商等領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，這些領(lǐng)域也是近年來(lái)出海的熱門(mén)。

中國(guó)2001年加入世貿(mào)組織（WTO）后，中國(guó)家電企業(yè)等率先走出國(guó)門(mén)，多次贊助國(guó)際體育賽事。據(jù)了解，自2016年首次贊助歐洲杯以來(lái)，海信的海外業(yè)務(wù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年至2023年，其海外收入從234億元躍升至858億元，海外營(yíng)收占比從23%提升至43%。

近年來(lái)，隨著全球化大潮涌動(dòng)，新一代中國(guó)品牌“走出去”，著名賽事成為“必爭(zhēng)之地”。在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，2023年，中國(guó)汽車(chē)出口量位居全球第一，其中新能源汽車(chē)增長(zhǎng)顯著。比亞迪股份有限公司發(fā)布的年報(bào)顯示，2023年比亞迪在境外銷(xiāo)售新能源汽車(chē)25.23萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)457.66%，成為全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍。

贊助商數(shù)量從2016年的1家到2024年的5家，中國(guó)企業(yè)牽手歐洲杯的頻率越來(lái)越高。一方面，中國(guó)企業(yè)深度參與世界級(jí)體育賽事，展現(xiàn)出其全球化的影響力；另一方面，也為企業(yè)帶來(lái)更多商機(jī)。

記者從速賣(mài)通方面了解到，其在今年3月成為歐洲杯的官方合作伙伴，比賽期間，速賣(mài)通將為全球消費(fèi)者提供優(yōu)惠的商品折扣、互動(dòng)游戲玩法及包括比賽門(mén)票在內(nèi)的驚喜獎(jiǎng)品等。速賣(mài)通提供的數(shù)據(jù)顯示，官宣歐洲杯贊助商后，其5月足球用品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)80%。

據(jù)歐足聯(lián)官方數(shù)據(jù)顯示，2020歐洲杯全球累計(jì)觀(guān)看人次高達(dá)52.3億，決賽觀(guān)賽人次達(dá)3.28億，平均每場(chǎng)比賽觀(guān)賽人次超過(guò)1億。據(jù)德國(guó)《商報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，中國(guó)企業(yè)一直重視大型國(guó)際體育賽事的廣告效果，無(wú)論在歐冠聯(lián)賽、奧運(yùn)會(huì)、溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽，還是在歐洲杯和世界杯，廣告牌上的漢字已不再罕見(jiàn)。

在中國(guó)品牌爭(zhēng)相亮相的同時(shí)，中國(guó)制造同樣搶抓國(guó)際體育賽事商機(jī)。

“爆單”成為關(guān)鍵詞。在有著全球小商品貿(mào)易“風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)的浙江義烏，今年前2個(gè)月對(duì)法國(guó)的出口額達(dá)5.4億元，同比增長(zhǎng)42%，其中體育用品出口增長(zhǎng)70.5%。據(jù)廈門(mén)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1—4月，福建省體育用品及設(shè)備出口42.79億元，同比增長(zhǎng)13.34%，跑步機(jī)、羽毛球拍等是出口的拳頭產(chǎn)品。

一批外貿(mào)商家更是早早投入忙碌的節(jié)奏當(dāng)中。“前兩周送過(guò)來(lái)的足球已經(jīng)賣(mài)光了，剛通知速賣(mài)通小二去補(bǔ)貨啦?！痹跂|莞歐向?qū)}(cāng)里，菜鳥(niǎo)跨境倉(cāng)庫(kù)工作人員感受到海外消費(fèi)者的熱情。據(jù)了解，除足球外，泉州的運(yùn)動(dòng)鞋服、義烏的足球小擺件、小旗幟以及深圳的氛圍燈、投影儀等都是近期的熱銷(xiāo)商品。

“6月大促期間，足球襪銷(xiāo)量大概是平時(shí)銷(xiāo)量的兩倍，增長(zhǎng)主要來(lái)自歐洲市場(chǎng)?！绷x烏商家鄭先生所在的工廠(chǎng)主做瑜伽褲和防曬衣，近年來(lái)又瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)的新熱門(mén)——全棉足球襪，產(chǎn)線(xiàn)每天都在馬不停蹄地備貨生產(chǎn)中?！皻W洲杯開(kāi)賽，我們肯定要大干一場(chǎng)！”他說(shuō)。