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中國(guó)擁有14億多人口和超大規(guī)模的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力，一些消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷釋放出新的能量。今年以來(lái)，縣域文旅消費(fèi)表現(xiàn)格外亮眼。出行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期前三十的熱門(mén)景區(qū)中，近三分之二位于縣域地區(qū)。而不久前，文化和旅游部確定了22家旅游度假區(qū)為新一批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，其中12家地處縣域地區(qū)，占比54.5%。寶藏縣域小城究竟有什么法寶呢？

“小城慢游”激發(fā)縣域消費(fèi)新潛力

在地處黔西南州的峰林布依景區(qū)，游客只要預(yù)約，就可以體驗(yàn)一場(chǎng)布依族的特色婚禮，騎著馬，坐著轎子，被擔(dān)著雞、挑著咸豬肉的送親隊(duì)伍簇?fù)碇?，游客們玩得不亦?lè)乎。

而在微短劇影視工作室，游客可以依托當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，布依族民俗自編自演，在影視劇拍攝中過(guò)把癮。這家微短劇影視化工作室的負(fù)責(zé)人張小軍告訴記者，現(xiàn)在剛開(kāi)業(yè)一個(gè)月，生意就特別好。未來(lái)他們還會(huì)基于民族特色文化和場(chǎng)景去做研發(fā)和創(chuàng)作，滿足更多消費(fèi)者的差異化需求。

黔西南州文化體育廣電旅游局副局長(zhǎng) 劉瑤：現(xiàn)在游客的出行方式，有了很大的一些變化。以前是哪里有美景他就去哪里，那么現(xiàn)在應(yīng)該是說(shuō)他會(huì)考慮在哪里體驗(yàn)感更好。從游客接待數(shù)據(jù)來(lái)看，我們相比去年的同期是增長(zhǎng)的，包括我們今年入境游客的增長(zhǎng)也是突破了新高。

劣勢(shì)變優(yōu)勢(shì) 獨(dú)特地勢(shì)釋放“向上”潛力

不僅是黔西南州，對(duì)整個(gè)貴州而言，很多的美景都隱藏在崇山峻嶺之中。但之前，交通的不便一定程度上限制了消費(fèi)的增長(zhǎng)。因此貴州也得名“山地公園省”。眼下，貴州不斷突破瓶頸，隨著越來(lái)越多的橋梁建起，天塹變通途的同時(shí)，貴州也做起了“橋旅融合”的大文章。

在位于貴州省安順市關(guān)嶺縣的壩陵河大橋，游客們不僅可以進(jìn)入橋體內(nèi)部旅游體驗(yàn)，還可以感受蹦極帶來(lái)的快感。

橋上車(chē)流飛馳、橋中探秘奇觀，在橋下的壩陵河貴州橋梁科技館，不少游客走進(jìn)這里，了解橋梁的種類(lèi)、構(gòu)造、設(shè)計(jì)等方面的知識(shí)。

峽谷、天坑、高山草原，特殊的地形地貌，造就了貴州獨(dú)特的風(fēng)光。而這里的另一道風(fēng)光，是各式各樣的橋。

為了補(bǔ)上交通“短板”，崇山峻嶺之間，修建和在建的橋梁將近3萬(wàn)多座，被稱(chēng)為“世界橋梁博物館”。串聯(lián)起交通大動(dòng)脈的同時(shí)，這里的大橋，“新功能”也是越來(lái)越多。

將劣勢(shì)變優(yōu)勢(shì)，貴州正在加速釋放獨(dú)特地理資源蘊(yùn)含的潛力。在興義市萬(wàn)峰林景區(qū)，作為黔西南州首家滑翔傘運(yùn)動(dòng)基地，這里已經(jīng)成為不少國(guó)內(nèi)愛(ài)好者必來(lái)前來(lái)打卡飛行的目的地。

今年以來(lái)，貴州持續(xù)打造特色山地旅游，舉辦野釣大獎(jiǎng)賽、國(guó)際攀巖精英賽等山地比賽，并開(kāi)設(shè)了山地自行車(chē)、滑翔傘、汽車(chē)?yán)Φ冉?0種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，滿足游客多元化的需求。

自駕越來(lái)越方便的同時(shí)，新的空中走廊不斷織密。十多個(gè)遍布貴州各地的支線機(jī)場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)通，串聯(lián)起黃果樹(shù)瀑布、荔波小七孔等眾多景點(diǎn)，讓游客能夠體驗(yàn)“說(shuō)走就走”的便捷。

出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，飛往全國(guó)三線以下城市“小機(jī)場(chǎng)”機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)21%。其中，貴州六盤(pán)水增長(zhǎng)40%，興義增長(zhǎng)38%。

“小”村莊釋放消費(fèi)“大”潛力

縣域消費(fèi)持續(xù)火爆，也點(diǎn)亮了一個(gè)個(gè)嵌入在縣域里的文旅大市場(chǎng)。坐落在四川省甘孜州香格里拉鎮(zhèn)上的稻城亞丁，是不少游客的理想目的地。巍巍雪山和連綿草原、湖泊海子巧妙融合，森林隨著季節(jié)變化幻化出五彩斑斕的顏色，大自然的鬼斧神工，為這里賦予“香格里拉之魂”的美譽(yù)。眼下，正是旅游旺季，一系列提檔升級(jí)讓消費(fèi)者感受到滿滿新意。

當(dāng)記者來(lái)到稻城亞丁景區(qū)時(shí)，正好碰到忙著為游客牽馬的甘孜藏族自治州稻城縣亞丁村村民洛絨昂汪。

洛絨昂汪告訴記者，現(xiàn)在景區(qū)變化很大，現(xiàn)在游客人流量比較多。五年前這個(gè)時(shí)候就五六千人，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)就有八九千人了。

不遠(yuǎn)處，洛絨昂汪生活的亞丁村，同樣是熱火朝天，村里的人告訴記者，他們剛剛拆掉了之前的舊房子，正在建新的“藏式”民宿。

如今，在亞丁這個(gè)小村莊里，傳統(tǒng)建筑正在恢復(fù)古韻原貌，村落空間布局也在煥然一新。村落中心的廣場(chǎng)引入了多種新業(yè)態(tài)，亞丁畫(huà)廊、非遺體驗(yàn)中心、音樂(lè)酒吧，吸引著來(lái)自全國(guó)各地的游客。

家鄉(xiāng)的巨大變化，讓不少年輕人大學(xué)畢業(yè)后選擇回到家鄉(xiāng)工作。根呷拉姆現(xiàn)在在一家民宿里開(kāi)起了手工藝品精品店，為了學(xué)習(xí)商品陳列新技能，她下了不少苦功夫。

與根呷拉姆相似，在香巴拉文化博物館做講解員的仁青拉姆也是不久前回來(lái)的大學(xué)生，今年上半年，這座海拔3900米的香巴拉文化博物館提檔升級(jí)后，不僅能供氧、供暖，還新增了文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)，咖啡館以及AR、VR智能打卡點(diǎn)，消費(fèi)業(yè)態(tài)豐富的同時(shí)，也讓在亞丁村居住的游客有了更多的選擇。

眼下，隨著亞丁村服務(wù)設(shè)施的不斷完善，亞丁景區(qū)也開(kāi)始了新一輪的升級(jí)，景區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)安裝了打卡點(diǎn)地標(biāo)，建成投用環(huán)洛絨牛場(chǎng)游步道3.2千米，徹底實(shí)現(xiàn)“人馬分道”。同時(shí)推進(jìn)皮洛遺址旅游基礎(chǔ)設(shè)施等項(xiàng)目建設(shè)，鞏固拓展國(guó)道227旅游風(fēng)景道，暢通環(huán)亞丁和環(huán)海子山旅游精品線路，形成文化旅游新地標(biāo)空間布局。

四川省甘孜藏族自治州稻城縣文化廣電和旅游局的副局長(zhǎng)尼瑪告訴記者，截至目前稻城縣已接待游客100余萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.7%。

其實(shí)，無(wú)論是四川的亞丁村還是貴州的黔西南州，常常被描繪為千山萬(wàn)壑的偏遠(yuǎn)之地，似乎很難將它們與“消費(fèi)大市場(chǎng)”聯(lián)系起來(lái)。但從記者的觀察中，無(wú)論“民俗游”“味蕾游”還是“橋旅融合”，縣域文旅正以獨(dú)特的魅力釋放出巨大的消費(fèi)潛力。這不僅得益于其本身的自然資源，還與當(dāng)?shù)鼐o跟文旅潮流新思維息息相關(guān)——日益豐富的消費(fèi)業(yè)態(tài)、沉浸式的文化體驗(yàn)、不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施，正吸引著越來(lái)越多的游客奔赴寶藏小城，也打開(kāi)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一扇新窗口。