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隨著2024年法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)日益臨近，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”及相關(guān)商品持續(xù)升溫。在浙江金華義烏國(guó)際商貿(mào)城，各種體育用品、飾品、戶外產(chǎn)品等吸引了不少海內(nèi)外客商下單。圖為外商在選購(gòu)體育相關(guān)用品。胡肖飛攝（人民視覺(jué)）

巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近，位于山東樂(lè)陵經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)繁忙。泰山體育將為本屆奧運(yùn)會(huì)的摔跤、自行車(chē)、跆拳道、體操、田徑等比賽提供器材，并為中國(guó)國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練基地提供賽前訓(xùn)練和室內(nèi)健身器材。圖為工人在山東泰山器材有限公司的車(chē)間生產(chǎn)體操器械。新華社記者朱崢攝

湖南省邵陽(yáng)市洞口縣工業(yè)園區(qū)，金美達(dá)體育用品有限公司員工在生產(chǎn)足球，趕制出口訂單產(chǎn)品。滕治中攝（人民視覺(jué)）

“80%的吉祥物玩偶‘弗里熱’外包給中國(guó)廠商制造”“籃球、足球、排球訂單猛漲”——2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)即將拉開(kāi)帷幕，中國(guó)體育用品出口掀起熱潮。

卡塔爾世界杯、成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)……近年來(lái)，借助世界重大賽事平臺(tái)，眾多中國(guó)企業(yè)加快“走出去”步伐，進(jìn)一步提升國(guó)際影響力?！爸袊?guó)制造”緣何總能抓住商機(jī)、贏得市場(chǎng)青睞？

“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)產(chǎn)品“出海”

中國(guó)義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)市場(chǎng)，集中了800余家體育用品行業(yè)商戶，主要經(jīng)營(yíng)球類球拍、體育器材及配件、訓(xùn)練健身器材、運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具等產(chǎn)品。今年上半年，各種體育用品吸引了不少海內(nèi)外客商下單，商戶切身感受到巴黎奧運(yùn)會(huì)為市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇。

“前段時(shí)間，我店里每天至少賣(mài)出3000個(gè)足球?！痹谡憬x烏國(guó)際商貿(mào)城銷(xiāo)售足球的陳紹美說(shuō)，“我有好幾個(gè)做助威棒的外貿(mào)朋友，都接到了巴黎奧運(yùn)會(huì)的大訂單，加之當(dāng)下正好是旺季，出口量大。目前，大部分訂單都已經(jīng)在上個(gè)月完成并發(fā)往海外了?！?/p>

在接踵而至的體育賽事中，義烏國(guó)際商貿(mào)城的商戶們已經(jīng)熟練掌握不同國(guó)家消費(fèi)者的喜好。比如：歐洲客戶更中意單功能、顏色淡雅的產(chǎn)品，中東客戶喜歡顏色濃烈的產(chǎn)品；三段式喇叭、泡沫棒、手搖鈴等有聲響能發(fā)光的玩具，是歐洲杯的熱門(mén)周邊……

“每逢奧運(yùn)會(huì)、世界杯這樣的大賽，‘義烏制造’總有新創(chuàng)意，獲得市場(chǎng)青睞，而商家們也從增長(zhǎng)的訂單中更加堅(jiān)定對(duì)‘賽事經(jīng)濟(jì)’的信心。不論哪里辦大賽，爆單的都是義烏?！绷x烏國(guó)際商貿(mào)城有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著“賽事經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，義烏籃球、足球、排球等體育用品訂單猛漲，部分商戶足球銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%以上。除了體育用品，加油圍巾、球迷假發(fā)、助威棒等和奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)品也很暢銷(xiāo)。義烏海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，義烏體育用品及設(shè)備出口41億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.4%。

“早在2022年卡塔爾世界杯期間，中國(guó)企業(yè)的‘存在感’就很強(qiáng)?！敝袊?guó)國(guó)際發(fā)展知識(shí)中心副主任、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員魏際剛對(duì)記者說(shuō)，“當(dāng)時(shí)承辦世界杯半決賽、決賽等重要比賽的盧塞爾體育場(chǎng)就是由中國(guó)鐵建以設(shè)計(jì)施工總承包身份參與建設(shè)的，除比賽場(chǎng)館外，中國(guó)企業(yè)還深度參與卡塔爾供電、供水等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為保障卡塔爾世界杯平穩(wěn)進(jìn)行作出貢獻(xiàn)?？梢哉f(shuō)，近年來(lái)所有重大國(guó)際體育賽事上，都少不了‘中國(guó)制造’的參與?！?/p>

魏際剛認(rèn)為，國(guó)際體育賽事的賽場(chǎng)不僅僅是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，也是展現(xiàn)體育器材創(chuàng)新和國(guó)際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)能力的舞臺(tái)?！靶〉狡古仪颉⒏茆?、舉重臺(tái)、賽場(chǎng)地膠，大到賽場(chǎng)體育館、光伏電站的建造，‘中國(guó)制造’在國(guó)際賽事活躍的身影，恰是中國(guó)完備的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)體系和高效供應(yīng)鏈獲得國(guó)際認(rèn)可的印證，也是中國(guó)企業(yè)‘走出去’步伐加快的體現(xiàn)?！彼f(shuō)。

從“世界工廠”到“品牌搖籃”

一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)際賽事，帶動(dòng)中國(guó)體育用品出口“爆單”，原因何在？

完備的產(chǎn)業(yè)鏈條、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新以及綠色低碳的發(fā)展理念，讓中國(guó)企業(yè)贏得國(guó)際體育產(chǎn)品市場(chǎng)的青睞。

一根2克不到的碳纖維輻條，擁有超過(guò)350千克的承重能力——廈門(mén)鴻基偉業(yè)復(fù)材科技有限公司生產(chǎn)的碳纖維輻條，一直是市場(chǎng)上的“香餑餑”。作為全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的碳纖維產(chǎn)品加工企業(yè)，目前，鴻基偉業(yè)供應(yīng)了全球市場(chǎng)上20%的碳纖維自行車(chē)車(chē)圈，還生產(chǎn)自行車(chē)和摩托車(chē)的輻條、車(chē)把、車(chē)架等各種配件?！澳壳?，環(huán)法自行車(chē)賽的參賽車(chē)輛，用的就是我們公司的配件?！兵櫥鶄I(yè)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理王夢(mèng)君說(shuō)，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，客戶認(rèn)可度高，產(chǎn)品一直供不應(yīng)求。

除了企業(yè)自身的“硬實(shí)力”，中國(guó)良好的營(yíng)商環(huán)境也為體育用品“揚(yáng)帆出?！碧峁┲?。

在江蘇省，為促進(jìn)更多體育用品出口企業(yè)搶抓“賽事經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，淮安海關(guān)給加工貿(mào)易企業(yè)提供一攬子政策指導(dǎo)服務(wù)，釋放簡(jiǎn)化集中內(nèi)銷(xiāo)手續(xù)、暫停加貿(mào)限制類擔(dān)保等政策紅利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—5月，淮安市各類體育用品出口總值2.7億元，同比增長(zhǎng)25.4%；廣東省持續(xù)加大對(duì)數(shù)字技術(shù)的支持，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合，體育用品不斷往高端化、智能化發(fā)展。今年前4月，廣州海關(guān)關(guān)區(qū)企業(yè)累計(jì)出口體育用品及設(shè)備達(dá)15.9億元。

從制造到“智造”，中國(guó)企業(yè)也在發(fā)展中尋求自身品牌的轉(zhuǎn)型之路。

“以前，中國(guó)基本沒(méi)有可以與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌比肩的產(chǎn)品?！蔽弘H剛說(shuō)，“很多工廠都是為知名品牌做代工，并沒(méi)有自己的品牌。如今，中國(guó)企業(yè)正撕去‘貼牌代工’的標(biāo)簽，做自主研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，培育擴(kuò)大自有品牌的影響力?！?/p>

廣州雙魚(yú)體育用品集團(tuán)有限公司是一家有著70年歷史的國(guó)有體育器材企業(yè)。雙魚(yú)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從上世紀(jì)80年代至今，雙魚(yú)牌乒乓球、乒乓球臺(tái)運(yùn)用到世錦賽、世界杯、奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事的次數(shù)超過(guò)60次。在即將舉行的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，雙魚(yú)體育的PAR40+巴黎球成為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)比賽官方指定用球?！氨敬伪荣惖摹屠枨颉?，在圓度、彈跳均勻度、吃球感、色度等方面都在原有基礎(chǔ)上提升了一個(gè)高度，我們?cè)谏a(chǎn)過(guò)程中也考慮了多個(gè)國(guó)家選手的不同需求?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)，“自從接到巴黎奧運(yùn)會(huì)比賽用球訂單后，公司上下非常重視，組建了專門(mén)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)訂單推進(jìn)?，F(xiàn)在這里有幾十名工人，每天加班加點(diǎn)生產(chǎn)，確保訂單如期交付和質(zhì)量安全。”

推動(dòng)“中國(guó)制造”邁向新高度

持續(xù)推動(dòng)中國(guó)出海企業(yè)在國(guó)際賽事“露臉”，還需多方支持。

“近日，阿里國(guó)際站的相關(guān)廣告已經(jīng)出現(xiàn)在巴黎的機(jī)場(chǎng)、地鐵、火車(chē)站以及香榭麗舍大街等各大知名地標(biāo)，向全世界客戶推廣中國(guó)的外貿(mào)商家?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，阿里國(guó)際站計(jì)劃借助巴黎奧運(yùn)會(huì)，幫中國(guó)出海企業(yè)接住這巨大的流量，進(jìn)一步打開(kāi)海外市場(chǎng)。

早在今年3月，阿里國(guó)際站平臺(tái)在線向法國(guó)出口的體育用品訂單已經(jīng)開(kāi)始暴增，網(wǎng)球服、定制運(yùn)動(dòng)服、訓(xùn)練頭盔、戶外運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、高爾夫球包等熱門(mén)商品的出口量成倍上漲。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，阿里國(guó)際站的AI外貿(mào)工具、半托管服務(wù)還將在海外進(jìn)一步鋪開(kāi)。

“今年來(lái)自歐洲的體育用品訂單明顯變多了，我們的生產(chǎn)排期已排到9月份?！币晃话⒗飮?guó)際站的商家對(duì)記者說(shuō)，“平臺(tái)幫助我們抓住奧運(yùn)紅利，我們也要加足馬力備貨，快速拿下訂單?！?/p>

義烏國(guó)際商貿(mào)城有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大型體育賽事帶來(lái)的商機(jī)，是商貿(mào)城的體育用品經(jīng)營(yíng)戶讓自家產(chǎn)品“名聲在外”的良機(jī)，但想要在眾多同類型產(chǎn)品中脫穎而出、暢銷(xiāo)海外，僅僅依靠打價(jià)格戰(zhàn)提升銷(xiāo)量不是長(zhǎng)久之計(jì)，良好的品質(zhì)和品牌出海才是堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和重要保障。

“為幫助轄區(qū)企業(yè)走好品質(zhì)之路，今年以來(lái)，杭州海關(guān)所屬義烏海關(guān)聯(lián)合義烏商城集團(tuán)、義烏工商學(xué)院等單位開(kāi)展‘品牌出海海關(guān)護(hù)航’系列活動(dòng)，提升企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。不少商戶開(kāi)始注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)原創(chuàng)品牌，銷(xiāo)量穩(wěn)步提升。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

從比賽裝備到周邊商品，中國(guó)品牌已走進(jìn)了奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)的“主賽道”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2023年中國(guó)體育用品及設(shè)備出口年均增速約6.6%（10年出口同比增速算術(shù)平均），中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)眼鏡、戶外用品等在全球影響力不斷提升。

魏際剛認(rèn)為，未來(lái)，應(yīng)多措并舉推動(dòng)中國(guó)制造在世界舞臺(tái)邁向新高度?！皬闹圃鞓I(yè)角度來(lái)說(shuō)，要實(shí)施制造業(yè)技術(shù)改造升級(jí)工程，培育壯大先進(jìn)制造業(yè)集群，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)中小企業(yè)專精特新發(fā)展?！蔽弘H剛說(shuō)，“從企業(yè)角度看，要允許企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和自身發(fā)展戰(zhàn)略建立海外研發(fā)基地、生產(chǎn)基地，提高企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平，增強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性，更好搶抓國(guó)際市場(chǎng)機(jī)遇?！保ㄓ浾?孔德晨）

（作者：孔德晨)