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在山川湖海間沐浴溫暖陽光、至古鎮(zhèn)靜謐處感受古樸風(fēng)情、赴茫茫大漠中探索神秘的駝鈴聲聲……隨著暑期的來臨，旅游市場迎來新一輪出游熱潮。

今年以來，我國旅游市場“熱”力十足，新型消費持續(xù)發(fā)展，文旅市場欣欣向榮。暑期以來，文旅熱度不斷攀升，避暑游、親子游、研學(xué)游、畢業(yè)游等游玩選擇受到人們青睞，夏日文旅市場呈現(xiàn)出新熱點、新活力，在規(guī)模、消費能力和產(chǎn)品創(chuàng)新方面均表現(xiàn)出較強的發(fā)展勢頭。

為迎接暑假旅游旺季，進(jìn)一步釋放暑期文旅消費需求，各地積極提升文化和旅游消費體驗，推出豐富多彩的文旅活動，更好地滿足游客品質(zhì)化、個性化的消費需求。

暑期是畢業(yè)游的高峰期。相關(guān)旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，6月以來，“畢業(yè)旅行”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月提升超3倍；高中、大學(xué)畢業(yè)生旅游預(yù)訂量同比去年增長九成。除了傳統(tǒng)的旅游關(guān)鍵詞，戶外、國潮、定制化等要素成為畢業(yè)生旅行的新亮點。作為旅游主體的年輕人，更強調(diào)個性化、沉浸式的體驗，因此，以生動有趣為特點的新型旅游消費模式受到更多游客青睞。

近期，甘肅敦煌特別推出了“2024畢業(yè)季·敦煌行”文旅活動，包括“文化潤心之旅”“詩與遠(yuǎn)方之旅”“仰望星空之旅”“相憶敦煌之旅”“味蕾青春之旅”等5大主題精品旅游線路。此外，敦煌還打造“莫高記”“演藝記”“旅拍記”等18款旅游體驗項目及相關(guān)優(yōu)惠政策，通過憑中高考準(zhǔn)考證免門票等形式“喊話”畢業(yè)生前往敦煌旅游。

業(yè)內(nèi)專家建議，相關(guān)行業(yè)可以開發(fā)更多富有情感價值的產(chǎn)品和服務(wù)，如主題旅行、故事體驗、文化探索等，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足年輕人的消費需求；同時，利用情感化的內(nèi)容和故事講述來吸引年輕消費者，為其提供定制化、個性化的旅行規(guī)劃服務(wù)，以更好地滿足年輕消費者的需求。

據(jù)有關(guān)部門初步統(tǒng)計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出包括發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，多措并舉助“燃”暑期消費市場。

江蘇南京為中考、高考生提供了免費游覽金牛湖、天生橋等自然美景的機會，同時，面向大學(xué)畢業(yè)生免費開放棲霞山、達(dá)摩古洞等9個收費景點，讓游客在感受文化魅力的同時，領(lǐng)略到大自然的壯麗風(fēng)光；山東濟南推出“泉在濟南·盛夏狂歡季”系列主題活動，包括九頂塔潑水狂歡節(jié)、空谷花園露營節(jié)等60多項豐富多彩的夏日旅游活動，滿足游客暑期旅游消費需求；貴州把握旅游“暑期檔”，策劃了“多彩貴州”夏季音樂節(jié)等一系列文旅活動，為游客帶來一場場音樂盛宴和互動體驗，還通過門票減免、一票多用、高速五折等優(yōu)惠政策吸引更多游客感受魅力貴州……

暑期文旅“熱”力十足，業(yè)內(nèi)專家表示，消費場景持續(xù)更新，新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮，激發(fā)了文旅產(chǎn)業(yè)的生機活力，為消費市場點燃新引擎。（記者王紹紹）

（作者：王紹紹)