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“顏值、產(chǎn)值、價值”一網(wǎng)打盡——“燃”起來的體育消費

新華社上海8月8日電(記者胡潔菲)“不開心的時候,流淚不如流汗”“將生活調(diào)到燃脂頻道”“做一個‘耐撕’的人”……酷熱夏日,“躁”起來的不只是遠在巴黎的奧運健兒,還有活躍在攀巖館、滑板公園、街舞教室、滑雪場的運動愛好者們,以及這股熱浪背后不斷增長的體育產(chǎn)業(yè)。

“小眾”運動走向大眾,“上躥下滑”歡樂多

美團數(shù)據(jù)顯示,今年7月,平臺上體育運動的搜索量較6月同期增長180%。此外,“攀巖館”搜索量同比增長62%,網(wǎng)球運動相關(guān)團購訂單量同比增長172%,今年首登奧運會賽程的霹靂舞同樣增長迅猛,搜索量同比增長107.8%,相關(guān)筆記攻略數(shù)增長150%。

“隨著大家運動熱情不斷高漲,近些年來,越來越多的小眾運動走向大眾,加上奧運會的影響,巖館非?;鸨?。”上?!芭蕩r主義”靜安店店長周金芳說,近幾個月平均每月客流量大概有1500至1600人,其中有約25%至30%是新客。

“相較于傳統(tǒng)的器械訓練,攀巖更有趣味,也能通過不同線路實現(xiàn)不同鍛煉目的,社交屬性也很強?!迸蕩r愛好者原源說,自從入門后,就愛上了這項運動。

“攀巖主義”巖館工作人員在指導兒童學員。新華社發(fā)

上?!癐D單車”創(chuàng)始人倪佳則深感近些年的騎行熱催生了廣闊的市場空間,她說,過去她代理的自行車品牌每月平均只能賣2臺至3臺,到了2023年迅速躥升到每月70臺至80臺,“一輛普通的休閑車,幾百元的也有,2000元至3000元的也有,專業(yè)的山地車大幾萬元也很正常,市場還是很大”。

“文具”先行,小小“裝備黨”串起長長產(chǎn)業(yè)鏈

拼多多數(shù)據(jù)顯示,今年7月,平臺羽毛球、臺球銷售額同比增速均突破三位數(shù),增勢迅猛;排球消費同比增速超六成,籃球、網(wǎng)球等球類器材和裝備也有一定程度增長。

“小時候喜歡攢筆記本、橡皮、樂高,長大了喜歡攢各類羽毛球拍、頭盔,甚至是自行車腳踏板等零配件。”提及自己“裝備黨”的屬性,戶外運動愛好者馮哲笑著說,自己“買買買”也是在為經(jīng)濟作貢獻。

如今,消費者越來越關(guān)注運動的安全和效率,也帶動專業(yè)體育設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不少運動都衍生出很長的周邊產(chǎn)業(yè)鏈。

比如,徒步領(lǐng)域,除了基礎(chǔ)的功能性衣物,還要有背負系統(tǒng)的徒步包、頭燈、手杖、防水襪、便攜凈水設(shè)備等;騎行領(lǐng)域,一輛自行車的配件可能達上百種,除了傳統(tǒng)的手把、踏板,還衍生出折疊車箱、拖掛車等,甚至是創(chuàng)造了一個新職業(yè)——“飛艇師”。

涉及騎行運動的產(chǎn)品。新華社記者 胡潔菲 攝

何為“飛艇師”?倪佳介紹,這主要來源于英文單詞fitting,“騎行熱下,越來越多人希望騎得安全、暢快,‘飛艇師’就是通過監(jiān)測騎行者的身體指標,為他們調(diào)整車輛的各項參數(shù),讓騎行變成‘量身定制’,避免不正常發(fā)力帶來肌肉代償和其他損傷?!?/p>

今年5月,專注于“飛艇”服務(wù)的“ID單車”在浦東后灘開業(yè),他們斥資幾十萬元從意大利購置了一臺專業(yè)設(shè)備,作為人力的補充,實現(xiàn)更加科學、高效地采集數(shù)據(jù)。目前,門店采取預(yù)約制,平均每天要接待5至6撥客人。

“我們同時跟上海市自行車隊的一些退役運動員合作,讓他們在退役后有更多元的職業(yè)選擇,能繼續(xù)做自己感興趣的事?!蹦呒颜f,騎行是個大賽道,作為從業(yè)者,希望每一個環(huán)節(jié)都能創(chuàng)造更多價值。

用戶在“ID單車”店內(nèi)體驗飛艇。新華社記者 胡潔菲 攝

“山系穿搭”走紅,時尚的風“吹”到戶外圈

4日下午兩點,氣溫接近40攝氏度,在上海比斯特購物小鎮(zhèn)的始祖鳥品牌店外仍然排起了長長的隊伍。

“門店限流,一個服務(wù)員只接待一撥客人,進去就給礦泉水,蠻像一些奢侈品品牌的?!闭陂T口排隊的周女士說,她此番是要買一件明星同款的皮膚衣。

近年來,戶外運動不斷走熱,“山系穿搭”走紅,也為戶外服飾品牌營收增長貢獻強勁動能。

戶外徒步吸引大量愛好者。新華社記者 胡潔菲 攝

數(shù)據(jù)顯示,瑞典戶外品牌攀山鼠2023年在中國實現(xiàn)營收11733萬元,同比增長188%。旗下?lián)碛惺甲骧B、薩洛蒙等知名品牌,亞瑪芬體育今年一季度大中華區(qū)品牌直營渠道收入增長達51%。

越來越多國際品牌也在加快中國市場的投資步伐。今年,加拿大高端越野跑鞋品牌norda與本土零售商滔博達成戰(zhàn)略合作,正式進入中國市場;日本國民戶外品牌Montbell(美山)也在上海連開兩家實體門店,還開放了對中國消費者的“海淘”直郵。

業(yè)內(nèi)人士稱,賽事經(jīng)濟、體育裝備經(jīng)濟和戶外運動經(jīng)濟彰顯出體育消費的勃興,隨著專業(yè)運動走向大眾,吸引多層次、多主體的愛好者,體育產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)有顏值、有產(chǎn)值,也有價值的發(fā)展屬性。(視頻記者:李海偉;實習生:王思遠)

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