在廣西體育中心附近，圍繞著演唱會形成了一個(gè)別具特色的集市，不少歌迷前來打卡拍照、購物消費(fèi)。（盧淑慧攝）
一場演唱會，“帶火”一座城。
“任賢齊化身南寧美食代言人，演唱會互動環(huán)節(jié)變成廣西美食推介現(xiàn)場?！薄皬埥苣蠈幯莩獣夥諢崃?，4萬人齊舞熒光棒！”……今年以來，南寧市演出市場呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，類型多元、內(nèi)容豐富的演出活動輪番上演，吸引眾多觀眾慕名而來，助推南寧消費(fèi)市場持續(xù)升溫。
演出市場的“燃”，背后是城市經(jīng)濟(jì)的“熱”。當(dāng)下，“跟著演出去旅行”正成為新潮流，如何讓“曲終人不散”，把“流量”變“留量”？記者進(jìn)行了探訪。
密集演出觀演需求不斷上升
今年以來，南寧市大型演唱會場地——廣西體育中心格外忙碌：1月6日晚，楊千嬅MYTREEOFLIVE演唱會南寧站舉行，歌聲一響起便迅速調(diào)動起現(xiàn)場觀眾的熱情。緊接著，李宗盛、側(cè)田、陶喆、黃凱芹、周華健、任賢齊、張杰等歌手輪番開唱，均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場號召力。
接踵而至的演出、日益火爆的行情，觀演需求正在加快釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，廣西體育中心舉辦和計(jì)劃舉辦28場演唱會活動，較去年呈翻倍式增長。每場演唱會都吸引大量觀眾，現(xiàn)場人潮涌動，氣氛熱烈?！昂屯晗啾?，今年的演唱會活動呈現(xiàn)出數(shù)量增多、質(zhì)量提升等特點(diǎn)，無論是演出陣容還是舞臺效果都更加精彩，觀眾熱情高漲，每場演唱會都座無虛席，甚至出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。”南寧威寧文化體育發(fā)展有限公司商業(yè)活動部副經(jīng)理張卓敏介紹。
在劇場類演出方面，今年以來，廣西文化藝術(shù)中心積極引進(jìn)“名家名團(tuán)名作”，打造四大演出季，上演了中央芭蕾舞團(tuán)舞劇《紅樓夢》、音樂劇《致青春》、話劇《我不是潘金蓮》等一系列精彩紛呈的劇目，其中舞劇《孔雀》《只此青綠》等著名劇目再次引進(jìn)南寧市場，進(jìn)一步催熱了南寧市演藝市場。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，該中心舉辦各類演出活動近240場次，吸引觀眾超20萬人次，場館使用率高達(dá)78%。
廣西保利劇院管理有限公司總經(jīng)理鄒海群表示，隨著演出市場的蓬勃發(fā)展，大批演出項(xiàng)目逐漸顯現(xiàn)品牌效應(yīng)，加上許多國外演出團(tuán)體選擇來華巡演，進(jìn)一步豐富了觀眾的觀演選擇，“今年演出市場的一個(gè)新變化是文藝和旅游不斷結(jié)合。‘跟著演出去旅行’逐漸成為新風(fēng)尚，文化演出賦予了文旅新的可能?！?/p>
“演唱會+”拉動消費(fèi)效應(yīng)明顯
當(dāng)前，年輕人不再滿足只在本地觀看演出，而是選擇“為一場演唱會奔赴一座城”。
“太幸運(yùn)了！搶到了張杰演唱會的門票，還吃到了南寧美食?！?1月10日，來自湖南長沙的小董和朋友到南寧看演唱會?！艾F(xiàn)在高鐵非常方便，除了能收獲觀看演出的快樂，還能‘解鎖’旅行副本、看到更多新的風(fēng)景?！毙《f。
今年以來，南寧市通過推出演唱會限定周邊、打卡演唱會場地、展示銷售南寧美食等方式豐富觀眾觀演體驗(yàn)。此外，演唱會期間，周邊酒店入住率大幅提升，餐飲消費(fèi)也呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢，為城市旅游和消費(fèi)注入新活力。
以“2024張杰未·LIVE—【開往1982】世界巡回演唱會”為例，該演唱會于11月8日至10日共舉辦3場，門票在預(yù)售階段就迅速售罄，每場將近4萬名觀眾入場，甚至有不少“粉絲”在場外等候，人氣火爆。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月7日至10日，廣西南寧演唱會相關(guān)搜索量同比增長341%，廣西體育中心體育場附近酒店搜索量同比上漲91%。
11月9日晚，記者在廣西體育中心看到，周邊圍繞著演唱會還形成了一個(gè)別具特色的集市，不少歌迷前往現(xiàn)場“打卡”、領(lǐng)取周邊、消費(fèi)購物，樂在其中。周邊還擺滿了各式各樣的小攤，飲料小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品、貼紙等商品應(yīng)有盡有，一些攤主還別出心裁地推出“演唱會妝”“明星同款造型”等妝發(fā)服務(wù)，現(xiàn)場氣氛熱烈、人聲鼎沸，格外火熱。
“氛圍感滿滿！沒想到場外也這么熱鬧，我們領(lǐng)到了‘寵粉’禮包，里面貼心準(zhǔn)備了打卡攻略和景區(qū)優(yōu)惠券，讓我們感受到南寧‘老友’的熱情！”從貴州貴陽來的歌迷龍女士開心地分享她的喜悅。連日來，她和朋友品嘗了老友粉、檸檬鴨等美食，逛了埌西夜市，還去青秀山風(fēng)景區(qū)“打卡”，感受到綠城南寧的獨(dú)特魅力。
抓住機(jī)遇讓“流量”變“留量”
從政策支持到服務(wù)保障、從市場推廣到文旅聯(lián)動……近年來，各大城市不斷吸引大型演唱會落地，積極探索如何將演唱會經(jīng)濟(jì)的效益實(shí)現(xiàn)最大化。
南寧市該如何抓住這一機(jī)遇，讓“頭回客”變成“回頭客”，讓演出的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘械摹傲袅俊?？廣西社科院社會學(xué)研究所所長姚華表示，市場需要有更多新內(nèi)容、新形式、新體驗(yàn)的文化產(chǎn)品，應(yīng)該抓住這一時(shí)機(jī)推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，策劃具有特色的演唱會、搖滾音樂節(jié)等深受年輕人喜愛的演出活動，進(jìn)一步提升演出產(chǎn)品的藝術(shù)高度，拓展文化深度，帶動南寧市旅游經(jīng)濟(jì)及相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)和發(fā)展。
張卓敏表示，廣西體育中心接下來將繼續(xù)承辦一系列精彩的演唱會和音樂節(jié)活動，涵蓋不同類型的音樂風(fēng)格和表演形式，為觀眾帶來更加多元化的視聽盛宴。“我們將繼續(xù)加強(qiáng)與國內(nèi)外知名演出機(jī)構(gòu)和藝人的合作，不斷提升場館的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營效率，引進(jìn)更多高質(zhì)量的演唱會和音樂節(jié)活動。同時(shí)，積極探索演唱會經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展模式，通過開發(fā)周邊產(chǎn)品、拓展商業(yè)合作等方式，進(jìn)一步發(fā)揮演唱會經(jīng)濟(jì)的帶動作用，為城市文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。”張卓敏說。
“廣西文化藝術(shù)中心繼續(xù)依托保利劇院豐富的劇目資源優(yōu)勢，不斷搭建藝術(shù)院團(tuán)、高校、藝術(shù)家交流與合作的平臺，以藝術(shù)點(diǎn)亮生活，持續(xù)輸出高品質(zhì)內(nèi)容，通過引進(jìn)百老匯原版音樂劇《芝加哥》、音樂劇《趙氏孤兒》、話劇《驢得水》等具有較高知名度和口碑的劇目，豐富南寧市民的精神文化生活，成為宣傳南寧城市品牌和文化的窗口?！编u海群表示。
編輯：杜佳徽
責(zé)任編輯：唐秋艷
值班編審：李斯維
（作者：韋靜 羅婉敏 江林霜)
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